Według analizy Backlinko pierwszy wynik w Google zgarnia ponad 27% wszystkich kliknięć. A cała pierwsza strona wyników wyszukiwania obejmuje aż 95% naturalnego ruchu. Musisz w tym przypadku wyznaczyć sobie minimalny cel: wyświetlać się regularnie na pierwszej stronie w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page), a najlepiej w TOP 5 wyników, które generują prawie 70% wszystkich kliknięć.
Aby osiągnąć to założenie, zadbaj o jakość swojej strony internetowej. W innym wypadku wyszukiwarki (Google, ale także Bing, Yahoo!, YANDEX czy też DuckDuckGo) będą plasowały Twoją witrynę na niskich pozycjach, co przełoży się na zmniejszenie współczynnika konwersji.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jak sprawdzić jakość strony internetowej pod kątem SEO?
- Czym właściwie jest dobra jakość strony?
- Co Google bierze pod uwagę w zakresie oceny jakości SEO strony internetowej?
- Jakie są pierwsze sygnały ostrzegawcze świadczące o niskiej jakości strony internetowej?
Czym właściwie jest dobra jakość strony?
Pojęcie „dobrej jakości” może brzmieć ogólnie, ale w praktyce to bardzo konkretne sprawy:
- strona działa szybko i sprawnie – zarówno na komputerze, jak i telefonie;
- treści są aktualne, rzetelne i podpisane imionami oraz ewentualnie nazwiskami autorów;
- układ strony jest logiczny;
- wyszukiwarka Google potrafi zindeksować niemal całą witrynę i wie, że treści są wartościowe.
To wszystko tworzy spójny obraz wizerunku Twojej witryny z perspektywy Google, który deweloperzy oceniają na podstawie tzw. sygnałów jakości. Im więcej z nich jest spełnionych, tym większa szansa na wysoką pozycję i zaufanie odbiorców. Najnowsza aktualizacja wskazówek dla testerów jakości wyszukiwarki miała miejsce 16 listopada 2023 roku:
„16 listopada zaktualizowaliśmy wskazówki dla testerów jakości wyszukiwarki, aby uprościć nasze wytyczne” – Elizabeth Tucker, Zespół ds. jakości wyszukiwarki Google.
Co Google bierze pod uwagę w zakresie oceny jakości SEO strony internetowej?
Wytyczne dla oceniających strony (tzw. Search Quality Evaluator Guidelines) mówią jasno, że pod uwagę bierze się cztery główne wartości, znane jako E-E-A-T:
- doświadczenie – czy osoba tworząca treść zna się na temacie;
- wiedza ekspercka – merytoryczne podejście, konkretne informacje;
- autorytet – czy twórca lub marka są uznane w branży;
- zaufanie – jak bardzo można polegać na danej stronie.
Szczególnie ten ostatni punkt, związany z wiarygodnością w internecie, nabrał dużego znaczenia w ostatnich latach. Użytkownicy oczekują dziś nie tylko szybkiej informacji, ale też poczucia, że nikt ich nie wprowadza w błąd.
Dodatkowe „E” oznaczające doświadczenie (experience) zostało wdrożone 15 grudnia 2022 roku. Do tej pory internet bazował na standardowym podejściu E-A-T. Wynikało to z prostego powodu przedstawionego przez Elizabeth Tucker artykule o najnowszej aktualizacji dla testerów jakości:
„Abyśmy mogli lepiej oceniać wyniki, E-A-T zyskuje nowe E: experience – doświadczenie. Wszystko w celu weryfikacji, czy treści pokazują również, że zostały opracowane przez kogoś z jakimś doświadczeniem, na przykład czy autor faktycznie korzystał z produktu, odwiedził dane miejsce i czy opisuje swoje doświadczenia”. – Elizabeth Tucker, Zespół ds. jakości wyszukiwarki Google.
E-E-A-T od tego momentu są częścią Search Rater Guidelines (czyli ogólnych wytycznych dla testerów wyszukiwarki).
Ogólne wytyczne dla testerów wyszukiwarki. Źródło: static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Jakie są pierwsze sygnały ostrzegawcze świadczące o niskiej jakości strony internetowej?
Nie trzeba zaawansowanej wiedzy, żeby wyłapać, że z daną stroną coś jest nie tak. Na pierwszy ogień idą rzeczy zupełnie podstawowe:
- brak danych o autorze lub firmie;
- ogólnikowe teksty, bez konkretów i bez źródeł;
- nieaktualne treści – np. ostatni wpis opublikowany dwa lata temu;
- brak certyfikatu SSL – czyli adres zaczynający się od HTTP, a nie HTTPS.
Zabezpieczone połączenie w witrynie Semgence. Źródło: www.semgence.pl
Jeśli coś z powyższej listy pojawia się na Twojej stronie, warto wziąć to na warsztat. Zbudowanie zaufania i jakości strony Google zaczyna się od podstaw.
Jak sprawdzić jakość strony internetowej pod kątem SEO? 5 elementów!
Masz swoją stronę i chcesz wiedzieć, czy wszystko działa tak, jak powinno? Świetnie. Tylko że zamiast od razu zlecać audyt SEO albo płacić za analizę, należy zacząć od podstaw, ponieważ strategia SEO nie jest trudna – pozycjonowania może nauczyć się każdy.
I właśnie tym się tu zajmiemy. Bez kombinowania. Po prostu: jak samodzielnie sprawdzić jakość strony internetowej, kiedy masz do niej dostęp od środka.
1. Prędkość ładowania
Strona internetowa powinna ładować się maksymalnie 2 sekundy. Akceptowalnym wynikiem są również 3 sekundy, natomiast każda sekunda więcej spowoduje, że Twoja witryna zanotuje mniej konwersji niż konkurencja.
Analizy możesz dokonać przy użyciu narzędzia Google PageSpeed Insights lub GTMetrix. Wejdź, wklej adres i zobacz wynik. Oceniane są dwie wersje: komputerowa i mobilna.
Wynik wydajności strony Semgence. Źródło: pagespeed.web.dev.
Zwróć uwagę na:
- czas ładowania głównego elementu (LCP – Largest Contentful Paint);
- interaktywność (FID – First Input Delay);
- stabilność układu (CLS – Cumulative Layout Shift).
Wynik w okolicach 80–100 potraktuj bardzo dobry. Jeżeli jest poniżej 50 – to znak, że trzeba działać. Często problemem są za duże zdjęcia (optymalizacja zdjęć do WebP będzie w tym przypadku doskonałym rozwiązaniem), zbyt wiele skryptów lub zbyt słaby serwer.
Nie wiesz, jak zacząć? Audyt SEO powinien być w takim razie pierwszym krokiem. Specjaliści Semgence przeprowadzą w Twoim imieniu kompleksową analizę witryny oceniającą zarówno jej słabe punkty, jak i mocne strony, weryfikując:
- czas odpowiedzi serwera oraz stabilność hostingu – oceniamy, czy środowisko serwerowe nie spowalnia działania strony;
- wydajność zasobów graficznych – analizujemy rozmiary i formaty obrazów, sprawdzamy stopień kompresji i obecność nowoczesnych formatów, np. WebP;
- strukturę kodu JavaScript i CSS – identyfikujemy zbędne skrypty i style blokujące renderowanie (wskazujemy pliki wymagające uproszczenia, asynchronicznego ładowania lub podziału);
- kompresję i buforowanie zasobów – oceniamy, czy serwer stosuje mechanizmy typu GZIP lub Brotli i czy odpowiednio ustawione zostały nagłówki cache;
- poprawność mapy witryny oraz pliku robots.txt – sprawdzamy, czy Twoja strona sygnalizuje, które zasoby mają być indeksowane (odpowiada za to robot indeksujący Google);
- obecność błędów krytycznych i ostrzeżeń w Google Search Console – analizujemy komunikaty dotyczące indeksowania, użyteczności mobilnej i zabezpieczeń (np. brak certyfikatu SSL lub strony zgłoszone jako potencjalnie niebezpieczne);
- strukturalne znaczniki danych (schema.org) – weryfikujemy, czy Twoja witryna wykorzystuje rozszerzone dane, wpływające na sposób wyświetlania w wynikach wyszukiwania (tzw. rich snippets).
Jeśli chcesz umówić się na rozmowę ze specjalistą Semgence, wypełnij formularz kontaktowy.
2. Nagłówki i struktura treści
Na każdej podstronie powinien znajdować się jeden nagłówek H1 – to główny tytuł. Potem idą nagłówki H2, H3, H4 itd., które dzielą tekst na sensowne bloki. Ułatwia to nawigację i użytkownikowi, i wyszukiwarce.
Zadaj sobie pytanie: czy nagłówki opisują to, co znajduje się poniżej? Czy mają logiczną kolejność? Jeśli wszystko jest „H1”, to znaczy, że coś poszło nie tak.
W dokładnej analizie i korekcie pomoże Ci wtyczka SEO Meta in 1 Click – zweryfikujesz, jak wygląda struktura nagłówków, title tagów, URL-i oraz słów kluczowych na Twojej stronie bez grzebania w kodzie.
Nagłówki i struktura treści w witrynie Semgence.
3. Linki wewnętrzne
To często pomijany element, a bardzo ważny. Linkowanie wewnętrzne polega na tworzeniu powiązań pomiędzy podstronami. Dzięki temu:
- użytkownicy mogą szybko przeskakiwać między powiązanymi tematami;
- Google lepiej rozumie, co z czym się łączy;
- wzmacniasz najważniejsze treści, prowadząc do nich ruch.
Linkuj naturalnie. Jeśli masz artykuł o suplementach, a w innym miejscu poruszasz temat budowania bazy biegowej – połącz je. Ułatwiasz w ten sposób poruszanie się po stronie i pokazujesz, że całość ma spójną strukturę.
4. Content marketing
Zadaj sobie szczere pytanie: czy to, co publikujesz, wnosi coś nowego? Czy Twoje teksty są pomocne, merytoryczne i dopracowane? Dobrze jest co kilka miesięcy przejrzeć zawartość i zaktualizować przestarzałe informacje, poprawić teksty, które mają niski poziom szczegółowości, a także dodać źródła, cytaty oraz dane – to buduje wiarygodność strony internetowej.
„Teksty pisane „pod algorytm”, bez konkretów, tylko z nagromadzeniem fraz, działają dziś na niekorzyść. Google potrafi doskonale ocenić jakość treści – nie warto kombinować”. – Paweł Gontarek, CEO Semgence.
5. Google Search Console
Google Search Console to bezpłatne narzędzie dla webmasterów, które daje Ci podgląd na to, co widzi wyszukiwarka. Jeśli jeszcze nie masz go podpiętego – zrób to jak najszybciej.
W środku znajdziesz:
- dane o ruchu – które podstrony przyciągają użytkowników i z jakich zapytań;
- raporty o mobilności i użyteczności;
- informacje o linkach prowadzących do Twojej strony;
- błędy indeksowania (np. błąd 404 not found) – czyli co Google próbuje zrozumieć, ale nie potrafi.
Analiza stanu indeksacji w GSC. Źródło: search.google.com
Po co ten cały wysiłek?
Jakość strony internetowej to przede wszystkim sprawna komunikacja z odbiorcą, prawdziwa wartość dla użytkownika i realna szansa na bycie widocznym w sieci. Nie trzeba być ekspertem ani znać się na kodzie, żeby zrobić pierwszy porządny przegląd własnej witryny.
Ale żeby uzyskać kompleksowy wgląd w maksymalne predyspozycje swojej strony, warto skorzystać z pomocy ekspertów Semgence.
Jeśli interesuje Cię profesjonalna analiza jakości strony internetowej pod kątem SEO, wypełnij formularz kontaktowy. Skontaktujemy się z Tobą w ciągu 24 godzin i przedstawimy indywidualnie dopasowany plan do Twoich potrzeb.
