W początkowym etapie konieczne jest dopasowane fraz kluczowych do konkretnych podstron i sprawdzenie, czy każda strona jest dla nich w odpowiedni sposób zoptymalizowana. Jednocześnie bardzo istotne jest sprawdzenie czy klient, jak i robot Google, mogą dostać się do produktu ze strony głównej w kilku prostych krokach. Kiedy ten etap jest zakończony, zabieramy się za tworzenie treści i techniczną optymalizację serwisu. Należy bowiem pamiętać, że wyznaczenie odpowiednich słów kluczowych i podstron dla nich jest absolutnie podstawowe dla całej późniejszej strategii, ponieważ dobra struktura treści w połączeniu z odpowiednim linkowaniem wewnętrznym pozwala na właściwe i szybkie zaindeksowanie strony w wyszukiwarce Google.
