Czym są posty sponsorowane na Instagramie i jak je zrobić?

Publikując na Instagramie, możesz docierać do użytkowników w sposób bezpłatny, czyli organiczny. Działania reklamowe pozwalają Ci jednak na znacznie więcej. A posty sponsorowane są ich najprostszą formą. 

Dzięki nim możesz promować swoje treści, zwiększać świadomość marki i generować ruch na swojej stronie.

Jak jednak tworzyć takie posty, by przyniosły najlepsze efekty? Wszystkiego dowiesz się z poniższego artykułu. 

Czym są posty sponsorowane na Instagramie?

Posty sponsorowane to po prostu posty, które publikujesz na swoim profilu na Instagramie, ale z dodatkową opcją promowania. Dzięki temu docierają one do innych osób, niż tylko Twoi obserwatorzy. 

Dzięki nim możesz więc znacznie rozszerzyć zasięg swoich treści i przykuć uwagę zupełnie nowych odbiorców. Są one oczywiście oznaczone jako „sponsorowane”.

Jak zrobić post sponsorowany na Instagramie?

By utworzyć post sponsorowany na instagramie, postępuj według poniższej instrukcji:

1. Upewnij się, że korzystasz z konta firmowego. Jeśli używasz osobistego, możesz je przekształcić w biznesowe lub założyć nowe konto.
   
2. Wybierz post, który chcesz promować. Nie powinien on zawierać zdjęć większych niż 8 MB.
   
3. Kliknij przycisk „Promuj”, który znajduje się pod obrazem. 
4. Ustaw cel promocji. Instagram zapyta Cię o cel kampanii. Możesz wybrać jeden z trzech głównych celów:
   
   • Więcej odwiedzin strony: przekieruj ruch na swoją witrynę.
   • Więcej obserwujących: przyciągnij nowych followersów.
   • Więcej wiadomości: zwiększ interakcje przez wiadomości prywatne.
5. Wybierz grupę docelową. Masz dwie opcje:
   
   • Automatyczna grupa odbiorców: Instagram sam dobierze osoby, do których trafi reklama, na podstawie podobnych do Twoich obecnych obserwatorów.
   • Ręczne targetowanie: Określ parametry (jak wiek, lokalizacja, płeć oraz zainteresowania odbiorców).
6. Ustal budżet i czas trwania kampanii. Zdecyduj, ile pieniędzy chcesz przeznaczyć na promocję dziennie oraz na jak długo ma ona trwać (od jednego dnia do kilku tygodni).
   
7. Przejrzyj ustawienia i zatwierdź kampanię. Sprawdź wszystkie ustawienia, aby upewnić się, że wszystko wygląda dobrze, a następnie kliknij „Promuj”. Kampania zostanie przesłana do weryfikacji przez Meta i po jej zatwierdzeniu zacznie się wyświetlać wybranej grupie użytkowników.
   

Sprawdź też oficjalną instrukcję na stronie Facebooka, jeśli potrzebujesz więcej wskazówek. 

Warto przy tym pamiętać, że promowanie postów w ten sposób to dość ograniczona pod kątem możliwości forma reklamowania się na Instagramie. Standardowe reklamy, które utworzysz z poziomu Menedżera Reklam Meta dają Ci znacznie więcej opcji – przede wszystkim w zakresie targetowania i celów kampanii. 

Dowiedz się także, jak zrobić reklamę na Instagramie krok po kroku. 

Ile kosztuje post sponsorowany na Instagramie?

To forma reklamy, rozliczana zazwyczaj w modelu PPC, co oznacza, że zapłacisz za każde kliknięcie w Twój post (reklamę). Stawki nie są jednak stałe czy uniwersalne. 

Koszt posta sponsorowanego na Instagramie zależy od kilku czynników. Znaczenie ma przede wszystkim wybrana grupa docelowa, branża i zakładany budżet. 

Jak podaje WordStream, średnie CPC, czyli koszt za kliknięcie w reklamę na Instagramie wynosi od 0,40 do 0,70 USD.

Dowiedz się więcej na temat kosztów reklamy na Instagramie. 

Najlepsze praktyki przy tworzeniu sponsorowanych postów na Instagramie

Jak już wiesz, samo stworzenie sponsorowanego posta z poziomu aplikacji Instagram nie jest skomplikowane. Warto jednak zadbać o dodatkowe czynniki, które zwiększą skuteczność Twoich działań marketingowych na tym portalu:

1. Stawiaj na wysokiej jakości obrazy. Na Instagramie jakość grafik czy wideo ma ogromne znaczenie. Ludzie przecież odwiedzają ten portal społecznościowy głównie po to, by przeglądać ładne treści. Unikaj zdjęć o niskiej rozdzielczości i zadbaj, aby Twoje obrazy były estetyczne i dopasowane do identyfikacji wizualnej Twojej marki.
2. Używaj krótkich i angażujących tekstów. Użytkownicy bardzo często scrollują w zawrotnym tempie. Masz ułamki sekund, aby przyciągnąć ich uwagę. Zadbaj więc o konkretny przekaz, zwięzłość i oczywiście – atrakcyjność wizualną. 
3. Testuj różne grupy docelowe. Nie ograniczaj się do jednego ustawienia targetowania. Próbuj różnych kombinacji wiekowych, lokalizacyjnych i zainteresowań, aby zobaczyć, która z nich przynosi najlepsze rezultaty.
4. Śledź wyniki i optymalizuj swoje kampanie. Korzystaj z narzędzi analitycznych Facebooka i Instagrama, aby monitorować, jak Twoje posty sponsorowane radzą sobie w praktyce. Sprawdzaj też dane w Google Analytics. Modyfikuj treści, obrazy i grupy docelowe, aby maksymalizować skuteczność kampanii.

Czy warto promować posty na Instagramie?

Posty sponsorowane to najbardziej podstawowa forma reklamy na Instagramie. Nie oznacza to jednak, że nie jest ona skuteczna. 

Oto kilka powodów, dla których warto ją wypróbować:

1. Zwiększenie zasięgu. Docierasz do osób, które nie znają Twojej marki.
2. Wzrost zaangażowania. Posty sponsorowane to więcej interakcji, które przyciągają nowych obserwujących do Twojego profilu. 
3. Lepsza widoczność. Uzupełnianie organicznych działań płatnymi to kolejna szansa na przyciągnięcie uwagi użytkowników Instagrama. 
4. Banalna konfiguracja. Nie musisz znać od podszewki systemu Meta Ads, by utworzyć post sponsorowany na IG.

Jakie są inne formy reklam na Instagramie?

Oprócz postów sponsorowanych Instagram oferuje również inne, bardziej zaawansowane formy reklam, które warto wziąć pod uwagę przy planowaniu kampanii. Utworzysz je z poziomu Menedżera Reklam Meta.

Należą do nich m.in.:

1. Standardowe reklamy w formie pojedynczej grafiki. Wyglądają jak sponsorowane posty, ale de facto nimi nie są. To odrębne treści utworzone oryginalnie jako reklamy. 
2. Reklamy w Stories. To pełnoekranowe materiały wyświetlane między relacjami użytkowników. Mogą zawierać wideo, obrazy, animacje oraz przyciski CTA.
3. Reklamy wideo. Trwające do 60 sekund filmy pojawiające się w głównym feedzie.
4. Karuzele. Format umożliwiający przeglądanie kilku zdjęć lub filmów w jednym poście.
5. Kolekcja. To format, który składa się z głównego obrazu lub wideo oraz czterech mniejszych zdjęć produktów umieszczonych poniżej. Po kliknięciu w któreś ze zdjęć bądź filmów, użytkownikowi wyświetla się pełnoekranowy materiał błyskawiczny.  Dopiero z tego poziomu przejść do sklepu internetowego.
   

Chcesz tworzyć skuteczne kampanie Instagram Ads dla swojej firmy? Skontaktuj się z nami już teraz!