CPC to najpopularniejszy model rozliczania kampanii reklamowych działających w modelu PPC. Jest to po prostu koszt za kliknięcie.
Jeżeli wykorzystujesz marketing internetowy do promocji Twojej marki, warto poznać to pojęcie bliżej. Pozwoli Ci to prawidłowo oceniać efektywność Twoich kampanii i skutecznie je optymalizować.
Co to jest CPC (Cost Per Click)?
CPC, czyli Cost Per Click, to koszt, jaki ponosisz za każde kliknięcie w reklamę. To model rozliczeń obowiązujący w kampaniach PPC.
W praktyce oznacza to, że płacisz wyłącznie wtedy, gdy ktoś rzeczywiście kliknie w Twoją reklamę i przejdzie na stronę docelową.
Warto zdawać sobie sprawę, że jest to model stosowany w najpopularniejszych systemach reklamowych – jak Google Ads, Meta Ads (dawniej Facebook Ads) czy LinkedIn Ads. Dzięki niemu masz pełną kontrolę nad wydatkami i możesz monitorować, ile dokładnie kosztuje Cię pozyskanie klientów.
Jak obliczyć CPC, czyli koszt kliknięcia?
Obliczenie CPC jest bardzo proste. Wystarczy podzielić całkowity koszt kampanii przez liczbę kliknięć, które uzyskała dana reklama.
Oto wzór na CPC:
CPC = Całkowity koszt kampanii / Liczba kliknięć
Jeśli wydałeś więc 1000 zł na kampanię, a w Twoje reklamy kliknięto 500 razy, koszt kliknięcia wynosi 2 zł.
Jaki jest dobry CPC?
W praktyce odpowiedź jest jedna – im niższy CPC, tym lepiej. Płacisz w końcu mniej za to, że potencjalny klient klika w Twoją reklamę i odwiedza Twoją stronę. W teorii jednak jest to nieco bardziej skomplikowane zagadnienie.
Koszt kliknięcia różni się w zależności od branży, konkurencyjności słów kluczowych oraz platformy reklamowej, na której prowadzisz kampanię. Na przykład w Google Ads czy Facebook Ads średni CPC w Polsce waha się zazwyczaj od kilku groszy do kilkudziesięciu złotych.
Dobry CPC to taki, który pozwala osiągać zakładane cele w rozsądnej (akceptowalnej dla Ciebie) cenie. Nie zawsze musi być najniższy – liczy się, żeby prowadził do konwersji. Jeśli np. koszt kliknięcia wynosi nawet 50 zł, ale użytkownik kupuje produkt za 500 zł, kampania raczej jest opłacalna.
Aby ocenić, czy Twój CPC jest dobry, porównaj go z docelowym kosztem pozyskania klienta (CPA – Cost Per Acquisition). Jeżeli koszt kliknięcia nie przekracza tego progu, to znak, że idziesz w dobrym kierunku.
Dowiedz się więcej na temat:
Jaki jest maksymalny CPC?
Maksymalny CPC w Google Ads to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za pojedyncze kliknięcie w Twoje reklamy.
Wysokość maksymalnego CPC zależy od budżetu, celu kampanii oraz przewidywanych konwersji. Przykładowo, jeśli Twoim celem jest sprzedaż produktu za 200 zł, a masz marżę na poziomie 50%, to możesz ustalić maksymalny CPC na poziomie, który zapewni Ci zysk. Z drugiej strony, jeśli zależy Ci na generowaniu leadów, gdzie konwersja jest warta 100 zł, to Twój maksymalny CPC nie powinien przekraczać kilku złotych.
Nie ustawiaj maksymalnego CPC w Google Ads na zbyt niskim poziomie. W taki sposób możesz doprowadzić do tego, że Twoje reklamy mogą przegrywać aukcje. Czasem warto przeznaczyć więcej na kliknięcia, ale pozyskać użytkowników o wyższym prawdopodobieństwie konwersji.
Co wpływa na CPC w Google Ads?
W kampaniach Google Ads wysokość CPC zależy od kilku czynników:
- Jakość reklamy i strony docelowej. Google nagradza reklamy, które są bardziej trafne i odpowiadają na potrzeby użytkownika. Jeśli Twój wskaźnik jakości jest wysoki, płacisz mniej za kliknięcia.
- Konkurencja na słowa kluczowe. Im więcej reklamodawców licytuje się na dane słowo kluczowe, tym wyższy koszt kliknięcia. Popularne branże notują zazwyczaj wyższy CPC.
- Czas i lokalizacja. CPC może się zmieniać w zależności od pory dnia, dnia tygodnia oraz lokalizacji użytkownika. Testuj różne warianty, aby znaleźć te, gdzie CPC jest najniższe.
- Rodzaj urządzenia. Koszty kliknięć mogą być różne dla urządzeń mobilnych i desktopowych. Czasem warto prowadzić oddzielne kampanie, aby lepiej rozdysponować budżet.
Wskaźnik CPC a CPM
CPC i CPM to dwa najpopularniejsze modele rozliczania kampanii reklamowych. Warto je dobrze rozróżniać, aby wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twojej strategii.
Czym się różnią?
- CPC (Cost Per Click) – płacisz za każde kliknięcie reklamy. To optymalny wybór, jeśli zależy Ci na generowaniu ruchu na stronie lub zwiększeniu liczby zapytań ofertowych.
- CPM (Cost Per Mille) – płacisz za tysiąc wyświetleń reklamy, niezależnie od tego, czy ktoś w nią kliknie. CPM sprawdza się zwłaszcza wtedy, gdy celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki lub dotarcie do jak największej liczby odbiorców.
—
Chcesz uruchomić skuteczne kampanie reklamowe w modelu CPC? Skontaktuj się z nami już teraz!
