Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO w 10 krokach

68% wszystkich doświadczeń online rozpoczyna się od wyszukiwarki. Istnieją dwie drogi, aby się tam znaleźć: to płatne kampanie Google Ads i właśnie pozycjonowanie, które wymaga podjęcia wielu różnych działań. Gra jest jednak warta świeczki. 

Na czym dokładnie polega optymalizacja sklepu internetowego pod SEO? Sprawdź.

Czym jest optymalizacja SEO sklepu internetowego?

Optymalizacja sklepu internetowego to proces mający na celu zwiększenie widoczności danej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. 

Polega na dostosowywaniu różnych elementów strony do wymagań dyktowanych przez algorytmy Google i działań podejmowanych przez konkurencję. 

Najważniejsze elementy optymalizacji sklepu internetowego

Optymalizacja pod kątem SEO to proces, który składa się z wielu elementów – w szczególności w e-commerce. Trwa on tak naprawdę przez cały okres istnienia sklepu, choć oczywiście najbardziej intensywny jest na początkowym etapie pozycjonowania. 

W optymalizacji sklepu internetowego w wyszukiwarce Google skup się przede wszystkim na:

1. Doborze odpowiednich fraz kluczowych.
2. Tworzeniu wartościowych treści.
3. Strukturze sklepu.
4. Kwestiach technicznych.
5. Meta tagach.
6. Szybkości ładowania strony.
7. Danych strukturalnych.
8. Dostosowaniu sklepu do urządzeń mobilnych. 
9. Linkowaniu wewnętrznym. 
10. Kwestiach związanych z user experience.

Poniżej znajdziesz bardziej szczegółowe omówienie każdej z tych kwestii. 

1. Słowa kluczowe

To, na jakie frazy będziesz wyświetlać się w Google, zależy od Ciebie. W Twoim interesie leży, by były to zapytania w maksymalnym stopniu powiązane z ofertą Twojego sklepu. Dzięki temu na Twoją stronę będą docierać potencjalni klienci. 

Na co zwrócić uwagę podczas optymalizacji słów kluczowych?

• Skup się na frazach z długiego ogona. Znacznie lepszym rozwiązaniem jest optymalizacja na słowa kluczowe typu „myszka bezprzewodowa gamingowa” niż po prostu „myszka”. 
• Przeanalizuj intencję użytkowników. Innymi słowy – zastanów się, w jakim celu wpisują dane zapytania do wyszukiwarki. Pomoże Ci to dostosować treści do ich potrzeb i oczekiwań. 
• Odrzuć frazy powiązane z markami, których nie oferujesz w swoim sklepie. Nie ma sensu pozycjonować się np. na „buty adidas”, jeżeli sprzedajesz wyłącznie produkty Nike. 
• Uwzględnij również zapytania w formie pytań – jak np. „jakie buty do squasha” czy „jaki prezent na komunię”. Przydadzą Ci się one w tworzeniu bloga, który dodatkowo zwiększy Twoją widoczność w Google.

W analizie słów kluczowych pomogą Ci narzędzia, jak Planer słów kluczowych Google, Senuto czy Ahrefs. Dowiedz się więcej o wyborze słów kluczowych dla sklepu internetowego. 

2. Treści 

Pozycjonowanie sklepu internetowego po prostu nie może istnieć bez treści. To dzięki nimi umieszczasz w sposób naturalny na swojej stronie słowa kluczowe, a także budujesz zaangażowanie i lojalność klientów. 

Na co zwrócić uwagę w optymalizacji treści na stronie pod kątem SEO?

• Umieszczaj słowa kluczowe w treściach w naturalny sposób. Nie dodawaj ich na siłę i unikaj przesycenia. Google nie docenia takich praktyk, a teksty muszą być dla użytkowników przyjazne w odbiorze.
• Dbaj o przejrzystość treści. Ułatw użytkownikom odnajdywanie informacji – dziel teksty na krótkie akapity, stosuj wypunktowania i pogrubienia. 
• Stawiaj na merytorykę. Wyczerpuj tematy, o których piszesz, ale unikaj przysłowiowego lania wody. W tym wypadku jakość jest ważniejsza niż ilość. 
• Upewnij się, że wszystkie treści są unikalne. Jakakolwiek duplikacja treści może skutkować nałożeniem kary od Google. Nie kopiuj opisów produktów z hurtowni – stawiaj na oryginalność. 
• Zabiegaj również o treści tworzone przez użytkowników (User Generated Content) – jak przede wszystkim opinie czy recenzje Twoich produktów.

Zajrzyjmy jeszcze po wskazówki do najbardziej wiarygodnego źródła. Zgodnie z zaleceniami Google, treści powinny przede wszystkim:

• zawierać oryginalne informacje, raporty czy analizy,
• zawierać pełny, wyczerpujący opis danego tematu,
• zawierać wnikliwe informacje, które nie są oczywiste dla czytelników, 
• stanowić wartość dodaną w stosunku do źródeł, które wykorzystują lub po prostu innych stron, które możesz znaleźć w wynikach wyszukiwania,
• wnosić coś oryginalnego i nowego,
• być na tyle wartościowe, że będzie je się chciało polecać innym,
• być napisane poprawnym językiem. 

Oczywiście nie musisz spełniać tych wszystkich kryteriów zawsze. Wszystko zależy od specyfiki treści. 

3. Struktura sklepu 

Sklep internetowy to setki, a często nawet tysiące podstron. To oczywiście ogromny potencjał, ale jednocześnie także wyzwanie, by jak najlepiej je wszystkie poukładać. 

Na pewno dobrze znasz swój biznes i wiesz, jak poruszać się po sprzedawanym przez Ciebie asortymencie. Zarówno użytkownicy, jak i roboty Google, muszą czuć się w nim tak samo swobodnie. 

O czym pamiętać podczas budowania struktury?

• Najlepiej na etapie wdrażania sklepu rozpisać wszystkie produkty i przypisać je do kategorii nadrzędnych. Dobrym pomysłem jest też tworzenie podkategorii (np. laptopy gamingowe czy tablety 10” w sklepie z elektroniką). 
• Struktura kategorii i podkategorii powinna być po prostu logiczna, przejrzysta i zrozumiała. Użytkownicy powinni łatwo odnajdywać interesujące ich produkty i móc przechodzić do finalizacji zakupu. 
• Upewnij się, że menu główne jest przejrzyste i łatwo dostępne na każdej stronie.

4. Optymalizacja techniczna

Aspekty techniczne nie są aspektem pozycjonowania sklepu online, któremu poświęca się wiele godzin uwagi każdego miesiąca. Większość z nich należy ustawić po prostu raz, a dobrze. 

Jakie kwestie techniczne są szczególnie ważne?

• Przyjazne SEO adresy URL. Powinny one odzwierciedlać zawartość strony i ścieżkę, jaką użytkownik przeszedł, by znaleźć się w danym miejscu.
• Wdrażanie przekierowań. Przekierowania 301 informują wyszukiwarki, że strona została trwale przeniesiona na inny adres, co pomaga zachować wartość SEO starego URL-a. Używaj ich dla podstron, które zostały usunięte. 
• Wykorzystanie linków kanonicznych. Umożliwiają one wskazanie wyszukiwarkom oryginalnej wersji strony, co zapobiega problemom z duplikacją treści. 
• Wdrożenie mapy strony. Mapa strony XML pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny i znaleźć wszystkie istotne strony, które powinny zostać zaindeksowane.
• Wykorzystanie pliku robots.txt. Roboty Google potraktują go jako sugestię, które strony powinny odwiedzać i indeksować, a które omijać. Używa się go głównie po to, aby witryna nie była przeciążona żądaniami. Dzięki temu oszczędzasz crawl budget, czyli zasoby, jakie algorytmy mogą przeznaczyć na skanowanie Twojej witryny.

5. Meta tagi

Meta tagi to niewielkie fragmenty kodu HTML, umieszczane w sekcji <head> strony. Wskazują one wyszukiwarkom i przeglądarkom, jak mają prezentować daną stronę. 

Warto zadbać o optymalizację dwóch z nich:

Meta title 

Meta title to tytuł danej strony, który jest widoczny w wyszukiwarkach i na karcie przeglądarki.

Jak go zoptymalizować?

• Utwórz unikalny tytuł dla każdej podstrony w Twoim sklepie internetowym.
• Idealny meta title powinien mieć od 50 do 60 znaków. 
• Meta title powinien informować, co znajduje się na danej podstronie, i w miarę możliwości zachęcać do kliknięcia. 
• Umieszczaj w nim najważniejszą frazę kluczową dla danej podstrony.

Meta description

Meta description to opis znajdujący się pod tytułem danej strony. Nie ma on znaczenia dla jej pozycji, ale może zwiększyć CTR (współczynnik klikalności) danego wyniku. 

Jak optymalizować meta description w sklepie internetowym?

• Długość takich opisów powinna mieć maksymalnie 160 znaków.
• Warto, by każda podstrona miała unikalny opis. 
• Jego treść powinna przede wszystkim skupiać się na tym, by zachęcać użytkowników do kliknięcia w dany wynik. 

Warto jednak zdawać sobie sprawę, że Google nie zawsze bierze sobie do serca wytyczne dotyczące treści meta description. Często zdarza się, że wybiera ze strony fragment tekstu, który uznaje za bardziej odpowiedni. 

6. Szybkość ładowania strony 

Ani roboty Google, ani tym bardziej Twoi klienci nie będą czekać w nieskończoność, aż Twoja strona się załaduje. Ewentualne problemy mogą więc skutkować niższymi pozycjami i spadkiem transakcji.

Co możesz zrobić, żeby przyspieszyć czas wczytywania się witryny Twojego sklepu internetowego?

• Sprawdź rzeczywisty czas ładowania się strony, korzystając ze specjalistycznych narzędzi – np. PageSpeed Insights i gtMetrix. Znajdziesz tam również wskazówki dotyczące poprawy elementów, które mogą działać lepiej. 
• Zoptymalizuj rozmiar obrazków. 
• Stosuj odpowiednie formaty plików graficznych – WebP i AVIF często umożliwiają lepszą kompresję niż PNG lub JPEG. 
• Odinstaluj zbędne wtyczki. 
• Ogranicz elementy multimedialne, które pełnią wyłącznie ozdobną funkcję. 
• Zminimalizuj ilość wykorzystywanego kodu JavaScript.

7. Dane strukturalne

Dane strukturalne to ustandaryzowany sposób opisywania zawartości strony internetowej w sposób, który jest zrozumiały dla wyszukiwarek.

Innymi słowy – dane sprawiają, że Twój sklep lepiej się prezentuje w wynikach wyszukiwania. To dzięki nim w wyszukiwarkach pojawiają się różnego rodzaju gwiazdki czy informacje o czasie czytania artykułu. 

Ich wykorzystanie pozwala robotom indeksującym lepiej zrozumieć kontekst i znaczenie treści na Twojej stronie, co usprawnia proces indeksacji. Z kolei więcej informacji przy Twoich wynikach może zwiększyć ich klikalność przez użytkowników. 

8. Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Google zapowiedział, że nie będzie indeksować stron, które nie wyświetlają się dobrze na urządzeniach mobilnych (źródło: searchengineland.com). Zresztą już od dawna algorytmy Google w pierwszej kolejności indeksują wersje mobilne stron. 

Nie możesz więc mówić o sukcesie w pozycjonowaniu czy e-commerce w ogóle bez optymalizacji wersji mobilnej. Według raportu Gemius E-commerce w Polsce 2023 smartfony są najchętniej wykorzystywanym urządzeniem do robienia zakupów online. Używa ich aż 79% użytkowników, podczas gdy laptopów – 69%.

Co możesz zrobić, by dostosować swój sklep do urządzeń mobilnych?

• Skróć i uprość proces zakupowy, minimalizując liczbę kroków potrzebnych do dokonania zakupu.
• Używaj formatów obrazów, które są zoptymalizowane pod kątem sieci (np. WebP), oraz narzędzi do kompresji obrazów, które nie psują ich jakości.
• Upewnij się, że przyciski i linki są na tyle duże, aby można je było łatwo kliknąć palcem.
• Używaj dużych, łatwych do czytania czcionek. Unikaj dużych bloków tekstu.
• Upewnij się, że reklamy i banery są responsywne i nie zakłócają korzystania z witryny.
• Unikaj dużych, nachalnych pop-upów, które mogą być trudne do zamknięcia na małych ekranach.
• Sprawdź, czy Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana pod mobile za pomocą Google Search Console. W tym celu przejdź do raportu dotyczącego obsługi urządzeń mobilnych i Mobile Friendly Test.

→ Jeżeli korzystasz z gotowego oprogramowania sklepu internetowego (np. Shoper, Sky-Shop, WooCommerce czy PrestaShop) nie musisz szczególnie martwić się o dostosowywanie swojej strony do urządzeń mobilnych. Dostawcy oprogramowań dbają o to za Ciebie. Tobie zostaje stosowanie się do dobrych praktyk i wprowadzanie drobnych korekt. 

9. Linkowanie wewnętrzne 

Linki wewnętrzne to odnośniki między podstronami w Twoim sklepie internetowym. Może być to np. link znajdujący się na stronie kategorii i prowadzący do podkategorii lub łącze w artykule blogowym, które kieruje do podstrony produktu. 

O czym pamiętać w procesie linkowania wewnętrznego sklepu internetowego?

• Umieść w menu głównym linki do wszystkich najważniejszych kategorii w Twoim sklepie.
• Stosuj nawigację okruszkową (breadcrmbs). Pomoże ona użytkownikom orientować się, gdzie się znajdują w strukturze sklepu i wygodnie się po nim poruszać.

• Przyłóż się do tworzenia anchor tekstów (klikalnych tekstów linków). Powinny one informować, co znajduje się pod danym linkiem, i zawierać słowo kluczowe. 
• Linkuj tylko tam, gdzie ma to sens. Nie umieszczaj linków na siłę – dbaj o powiązania tematyczne.
• Upewnij się, że linki są dobrze widoczne (wyróżnią się na tle zwykłego tekstu) i klikalne. Pod żadnym pozorem nie ukrywaj odnośników.

10. User Experience 

Celem Google jest to, by wyświetlać użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Nie odwiedzają przecież oni wyszukiwarki po to, by spędzać w niej długie godziny – chcą jak najszybciej trafić na stronę, która spełni ich oczekiwania. 

Właśnie dlatego tak istotnym czynnikiem rankingowe są kwestie związane z doświadczeniami użytkowników, czyli user experience (UX). 

Na co warto zwrócić uwagę pod tym kątem?

• Maksymalnie skróć proces zakupowy. Mówi się, że użytkownika od wejścia na Twoją stronę do dokonania zakupu powinny dzielić trzy kliknięcia. 
• Nie wymagaj logowania. Daj użytkownikom możliwość zakładania konta, ale umożliwiaj również dokonywanie zakupu jako gość. 
• Umożliwiaj logowanie się za pomocą kont społecznościowych (np. Facebook, Google).
• Umożliwiaj filtrowanie i sortowanie produktów według różnych kryteriów (np. cena, popularność, oceny).
• Dodaj wyszukiwarkę na stronie sklepu. Upewnij się też, że działa bez zarzutu i zwraca trafne wyniki. 
• Używaj systemów rekomendacji, aby sugerować użytkownikom produkty na podstawie ich wcześniejszych zakupów i przeglądanych stron.
• Zbieraj opinie od użytkowników i wprowadzaj zmiany na podstawie ich sugestii.

Podsumowanie

Wszystkie powyższe wskazówki wpłyną nie tylko na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania, ale przyczynią się także do zwiększenia sprzedaży. Dlatego zdecydowanie warto zadbać o każdy z wymienionych aspektów. 

Najlepszym rozwiązaniem zawsze jest rozpoczęcie działań od audytu SEO,dzięki któremu dowiesz się, które obszary wymagają optymalizacji. Znajdziesz tam również konkretne rekomendacje, które pozwolą Ci wyeliminować ewentualne błędy. 

Jeżeli zależy Ci na skutecznym pozycjonowaniu sklepu internetowego, skontaktuj się z nami już teraz!