Każdego miesiąca z YouTube korzysta prawie 2,5 miliarda użytkowników. Co więcej, jest to druga najczęściej odwiedzana strona internetowa na świecie.
Ogromna popularność to jednocześnie potężny marketingowy potencjał. Możesz go wykorzystać, tworząc interesujące Twoją grupę docelową filmy, ale także reklamy, które pozwolą Ci dotrzeć do znacznie szerszej publiczności.
Masz w tym zakresie wiele możliwości. Na YouTube utworzysz przede wszystkim reklamy wideo, ale nie tylko. Cały proces odbywa się z poziomu narzędzia Google Ads.
Poznaj wszystkie rodzaje reklam na YouTube i zdecyduj, które z nich najlepiej sprawdzą się w Twoim przypadku.
Rodzaje reklam na YouTube
YouTube należy do Google. Nie może więc Cię zaskakiwać, że możliwości reklamowe są tu ogromne. A co za tym idzie – możesz korzystać z wielu formatów reklam.
Wystarczy spojrzeć:
YouTube daje Ci do dyspozycji następujące rodzaje reklam:
- reklamy In-Stream,
- reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia,
- reklamy na YouTube In-Feed,
- reklamy typu Bumper,
- reklamy w YouTube Shorts,
- reklamy w banerze Masthead,
- reklamy graficzne.
Poniżej szczegółowo omawiamy każdy format.
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
To reklamy wideo, które wyświetlają się przed, w trakcie lub po odtwarzanym filmie – na YouTube i w aplikacjach należących do sieci partnerów Google. Można je pominąć po 5 sekundach.
Warto zdawać sobie sprawę, że dane zebrane przez Statista mówią, że ponad 65% użytkowników pomija reklamy. Decydując się na ten format dajesz im taką możliwość – pytanie tylko, czy ten typ reklamy przybliży Cię do realizacji zakładanych celów marketingowych.
Z drugiej strony możesz je także potraktować jako swego rodzaju test – to, czy użytkownicy będą je pomijać, czy nie, podpowie Ci jakie treści są dla nich atrakcyjne i co przyciąga ich uwagę.
Najważniejsze cechy tego typu reklam:
- Czas trwania – od 10 sekund. Brak maksymalnej długości.
- Koszt – rozliczenie w modelu CPV (Cost Per View) – płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund lub całą reklamę (jeśli jest krótsza) albo w nią kliknie.
Kiedy warto wyświetlać ten format reklam?
- Chcesz szybko przyciągnąć uwagę widzów. I masz dobry plan, jak zrobić to tak, by zmieścić się w 5 sekundach lub sprawić, że użytkownicy nie pominą Twojej reklamy.
- Budujesz świadomość marki. Reklamy wyświetlane w trakcie oglądania filmów to świetny sposób, by to zrobić.
- Chcesz dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Użytkownicy, którzy nie są zainteresowani Twoimi treściami, mogą po prostu pominąć reklamę, co pomaga obniżyć koszty. Płacisz w końcu dopiero, gdy ktoś obejrzy minimum 30 sekund lub całą reklamę.
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
To reklamy wideo, które od powyżej opisanych różnią się tym, że nie można ich pominąć. Daje to pewność, że dotrzesz do odbiorców ze swoim kompletnym przekazem.
Podobnie jak te możliwe do pominięcia, wyświetlają się podczas odtwarzania filmów na YouTube, w sieci partnerów wideo Google i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google.
Cechy:
- Czas trwania – maksymalnie 15 sekund.
- Koszt – rozliczanie na zasadzie CPM (Cost Per Mille), czyli płatność za tysiąc wyświetleń.
Kiedy warto stosować ten format?
- Gdy chcesz w przekazać pełny komunikat. Format ten pozwala Ci na opowiedzenie całej historii bez ryzyka, że użytkownik ją pominie.
- Chcesz przyciągnąć uwagę i masz pomysł, jak spójnie wyrazić swój przekaz marketingowy. Ograniczenie czasu trwania do 15 sekund sprzyja szybkiemu, mocnemu przekazowi.
Reklamy In-Feed
Reklamy In-Feed pojawiają się jako propozycje wideo w różnych miejscach na platformie YouTube. To format, który zdecydowanie zachęca do interakcji.
Cechy:
- Umiejscowienie – strona główna, wyniki wyszukiwania YouTube oraz sekcja polecanych filmów.
- Format – miniatura filmu oraz krótki tekst, który zachęca do kliknięcia.
- Koszt – reklamy In-Feed są rozliczane w modelu PPC. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę i zdecyduje się obejrzeć film.
Kiedy warto stawiać na ten format?
- Gdy zależy Ci na budowaniu zaangażowania odbiorców. By wyświetlić reklamę, muszą oni w nią dobrowolnie kliknąć, co zwiększa ich prawdopodobieństwo zainteresowania treścią, a co za tym idzie – konwersji.
- Chcesz promować swoją markę, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube czy na stronie głównej YouTube.
Reklamy typu Bumper
Bumpery reklamowe to krótkie, sześciosekundowe reklamy wideo, których nie można pominąć. Są wyświetlane przed rozpoczęciem odtwarzania filmu.
Dzięki swojemu dynamicznemu charakterowi ten format idealnie nadaje się do szybkiego wprowadzenia marki lub produktu do świadomości odbiorców. Musisz mieć jednak na uwadze, że wymóg dotyczący tego, by reklama trwała dokładnie 6 sekund, może nastręczać pewnych trudności w jej przygotowaniu. Wymaga to dobrego planowania.
Cechy:
- Czas trwania – zawsze 6 sekund.
- Koszt – rozliczanie na zasadzie CPM.
Kiedy korzystać z tego formatu reklamowego?
- Chcesz wzmocnić główny przekaz Twojej marki i zwiększyć jego rozpoznawalność. Format bumperów świetnie sprawdza się przy utrwalaniu hasła reklamowego czy sloganu.
- Chcesz uzupełnić inne działania. Bumpery są doskonałe jako część większej kampanii, np. uzupełnienie reklam In-Stream, które już wprowadziły odbiorców w daną tematykę.
Reklamy w YouTube Shorts
Format Shorts zyskuje na popularności – nie tylko na YouTube, ale większości platform społecznościowych.
YouTube Shorts szybko zyskuje na popularności jako jedna z wiodących platform dla krótkich reklam wideo. W ankiecie przeprowadzonej wśród osób tworzących i kupujących reklamy 43% z nich stwierdziło, że ich najwięksi klienci reklamują się w YouTube Shorts.
Cechy:
- Dostosowane do urządzeń mobilnych.
- Długość – Google zaleca poniżej 60 sekund.
- Koszt – rozliczane na zasadzie CPM.
Kiedy warto stosować ten typ reklamy?
- Chcesz dotrzeć do zaangażowanych widzów, korzystających przede wszystkim z urządzeń mobilnych.
- Chcesz przetestować nowe treści. Dynamiczny format sprzyja eksperymentom z krótkimi, efektownymi filmami.
- Do zapowiedzi lub teasowania. Reklamy w Shorts mogą się okazać przydatne do wprowadzenia odbiorców w klimat produktu czy marki.
Reklamy w banerze Masthead
To opcja dla reklamodawców, którzy dysponują naprawdę pokaźnym budżetem reklamowym. Jest to forma reklamy, którą trzeba rezerwować bezpośrednio u przedstawiciela handlowego Google.
Baner Masthead to część strony głównej YouTube, co daje możliwość dotarcia do naprawdę szerokiego grona użytkowników. Wyświetla się zarówno na desktopach, jak i urządzeniach mobilnych oraz w aplikacjach Smart TV.
Cechy:
- Umiejscowienie – górna część strony głównej YouTube.
- Koszt – są dostępne tylko na podstawie rezerwacji, więc opłaty są naliczane według stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).
Kiedy stosować?
- W przypadku dużych kampanii brandingowych, gdy chcesz zbudować świadomość marki na naprawdę dużą skalę.
- Do maksymalizacji widoczności. Masthead doskonale sprawdza się przy kampaniach z mocnym przekazem wizerunkowym, kiedy zależy Ci na widoczności wśród szerokiej publiczności.
- Do zapowiedzi wydarzeń specjalnych. Baner masthead daje natychmiastową widoczność, dzięki czemu świetnie sprawdza się w promocji ważnych wydarzeń, jak np. premiera nowej linii produktów.
Reklamy graficzne na YouTube (Display Ads i nakładki)
Reklamy graficzne na YouTube to obrazy pojawiające się po prawej stronie odtwarzacza wideo na desktopach.
Popularnym formatem są także banery (nakładki reklamowe), czyli statyczne reklamy, które wyświetlają się w odtwarzaczu na YouTube. Są częściowo przezroczyste, a użytkownik może w każdej chwili zamknąć taką reklamę.
Cechy:
- Wyświetlanie – widoczne tylko na desktopach.
- Koszt – CPM lub CPC – w zależności od kampanii.
Kiedy stosować?
- Przy niskim budżecie. Reklamy graficzne są zazwyczaj tańsze niż reklamy wideo.
- Do wzmocnienia komunikacji. Mogą być uzupełnieniem innych formatów reklamowych, np. wideo, dodatkowo przyciągając uwagę użytkowników YouTube.
- W celach sprzedażowych. Reklamy graficzne świetnie sprawdzają się w zwięzłych, krótkich komunikatach – np. gdy chcesz promować rabaty czy nowe produkty.
W tym filmie znajdziesz omówienie formatów reklam wideo dostępnych na YouTube:
Poznaj także inne rodzaje reklam Google Ads.
Podsumowanie
YouTube daje Ci do dyspozycji szeroką gamę formatów reklamowych dostosowanych do różnych celów marketingowych. Wybór odpowiedniego to bardzo istotny element prowadzenia kampanii, który w dużym stopniu decyduje o jej ostatecznym sukcesie – dlatego warto dobrze go przemyśleć.
Chcesz uruchomić skuteczne kampanie reklamowe na YouTube dla swojej marki? Skontaktuj się z nami już teraz.
