Dobrze wiesz, że pozycjonowanie strony to złożony proces, w którym znaczenie ma zarówno treść, jak i sieć odnośników prowadzących do Twojej witryny. Dziś zagłębimy się w temat, który budzi emocje i pytania: linki płatne w SEO. Czym dokładnie są? Skąd je wziąć? No i najważniejsze – czy ich stosowanie ma sens?
Czym są linki płatne w SEO?
Na początku trzeba postawić sprawę jasno. Linki płatne w SEO to odnośniki, które umieszczane są na innych stronach internetowych w zamian za określoną opłatę. Nie są więc efektem naturalnych poleceń, tylko transakcji – czasem jawnej, czasem niekoniecznie.
W praktyce wygląda to tak: kontaktujesz się z właścicielem strony lub serwisu, uzgadniacie warunki współpracy, publikowany jest wpis zawierający link do Twojej strony. Proste? Technicznie tak. Ale w kontekście SEO – już nie do końca.
W tym przypadku musisz dowiedzieć się wielu istotnych kwestii na temat kwalifikowania linków wychodzących. Niektóre powinieneś oznaczyć jako sponsorowane, inne jako nofollow, a jeszcze inne domyślnie.
„W przypadku niektórych linków w witrynie możesz chcieć poinformować Google o swoich relacjach z daną stroną. Aby to zrobić, użyj w tagu <a> jednej z podanych niżej wartości atrybutu rel. W przypadku zwykłych linków, które robot Google powinien wyśledzić i przeanalizować bez żadnych kryteriów, nie musisz dodawać atrybutu rel”. – Centrum wyszukiwarki Google
Zasady używania linków zewnętrznych w zależności od ich znaczenia. Źródło: developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links?hl=pl
Po co stosuje się płatne linki w pozycjonowaniu?
Chodzi oczywiście o pozycję w wyszukiwarkach. Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Od lat wiadomo, że im więcej wartościowych odnośników prowadzi do witryny, tym większa szansa, że zostanie ona uznana za wiarygodną i trafi wyżej w wynikach wyszukiwania.
Zgodnie z danymi Backlinko, strony znajdujące się w TOP 3 wyników wyszukiwania mają przeciętnie aż 3,8 razy więcej linków przychodzących niż te z dalszych pozycji. To nie przypadek. Linki to potwierdzenie zaufania – w oczach algorytmu, czyli część istotnych zasad E-E-A-T o których więcej przeczytasz w dokumencie związanym ze wskazówkami dla testerów jakości wyszukiwarki
Wskazówki dla testerów jakości wyszukiwarki. Źródło: static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Linki płatne a wytyczne Google
No właśnie, a co na to Google? Oficjalnie: płatne linki w SEO łamią wytyczne dla webmasterów. Jeśli są pozyskiwane tylko po to, by wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania – mogą skutkować karą.
Algorytmy Google, w tym Pingwin, potrafią wykrywać takie działania, zwłaszcza prowadzone masowo lub bez przemyślanej strategii.
Co to oznacza w praktyce? Że płatne linki w pozycjonowaniu muszą być stosowane z rozwagą. Jeśli zostaną umieszczone na wartościowych stronach, otoczone sensowną treścią i nie wyglądają sztucznie – ryzyko spada.
W 2022 roku na forum Search Console Help pojawił się wątek odnośnie tego, czy kupowanie linków jest dozwolone.
Wątek na temat płatnych linków. Źródło: support.google.com/webmasters/thread/154975950/is-buying-links-allowed?hl=en
Odpowiedź eksperta brzmiała następująco:
Statement eksperta w zakresie kupowania linków. Źródło: support.google.com/webmasters/thread/154975950/is-buying-links-allowed?hl=en
Czego możemy się z kolei dowiedzieć z fragmentu podanego poradnika o spamie w linkach?
Najważniejsze informacje na temat spamu w linkach. Źródło: developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pl#link-spam
Wniosek jest jeden: Kupuj linki z rozwagą.
Jak pozyskać linki płatne w SEO?
Aby pozyskać linki płatne w SEO:
Zdefiniuj cel linkowania
Zanim zrobisz pierwszy krok, przemyśl, po co właściwie potrzebujesz linków. Chcesz zwiększyć widoczność na konkretne frazy, zbudować autorytet domeny, a może wspomóc indeksację nowych podstron? Jasno określony cel pomoże Ci dobrać odpowiednie źródła i rodzaj treści.
Wybierz strony zgodne tematycznie
Kontekst to podstawa. Płatne linki w SEO powinny znajdować się na stronach, które realnie mają coś wspólnego z Twoją branżą lub ofertą. Dzięki temu będą wyglądać naturalnie zarówno dla algorytmu, jak i użytkownika. Linkowanie „z każdego miejsca” działało dekadę temu – dziś to już nie przechodzi.
Sprawdź reputację domeny
Nie każdy portal nadaje się do publikacji. Zanim zdecydujesz się zapłacić za link, sprawdź reputację domeny – najlepiej korzystając z narzędzi SEO typu Ahrefs czy Majestic. Wskaźniki, na które warto zwrócić uwagę, to Domain Rating (DR), Trust Flow oraz liczba linkujących domen. Dobrze oceniana witryna daje większą szansę na poprawę widoczności.
Możesz to zrobić za darmo, korzystając z Website „Authority” Checker od Ahrefs.
Analiza Domain Rating firmy Semgence. Źródło: https://ahrefs.com/website-authority-checker
Tymi wskaźnikami można jednak łatwo manipulować, więc zwracaj szczególną uwagę na kontekst linków, wygląd strony i jej finalną użyteczność. Bo jeśli to portal zbudowany wyłącznie pod pozyskiwanie linków – lepiej sobie odpuścić. Wynika to z prostego powodu – gdy dana witryna linkuje do zbyt wielu serwisów, Google uznaje ją za niewiarygodną (tak w dużym skrócie).
Zróżnicuj rodzaje publikacji
Wśród Twoich linków muszą być zarówno artykuły sponsorowane, jak i wpisy eksperckie, rankingi, recenzje czy treści poradnikowe. Taka różnorodność wygląda naturalniej i trudniej ją uznać za schematyczne działanie pod SEO.
Skorzystaj z platform pośredniczących
Jeśli nie masz czasu na ręczne pozyskiwanie linków, pomyśl o platformach typu WhitePress, Linkhouse czy Marketin9. To miejsca, gdzie możesz łatwo przeglądać oferty publikacji na różnych stronach, posegregowanych według tematyki, zasięgu i ceny.
Portal WhitePress służący do współpracy z wydawcami. Źródło: www.whitepress.com
Analizuj efekty i poprawiaj działania
Samo pozyskanie linku to dopiero połowa drogi. Regularnie sprawdzaj, jak wpływa on na pozycje, widoczność oraz ruch organiczny. Jeśli widzisz, że dana strategia nie przynosi efektu – modyfikuj ją.
Na co uważać podczas kupowania linków?
Kupowanie linków nie jest działaniem automatycznym ani pozbawionym ryzyka. Zanim podejmiesz decyzję o publikacji, przyjrzyj się dokładnie miejscu, w którym link ma się znaleźć – to właśnie detale decydują o skuteczności lub stracie.
Na jakie detale zwrócić uwagę?
- tematyczne dopasowanie strony – link umieszczony na stronie poruszającej tematy niezwiązane z Twoją działalnością osłabia wiarygodność i może wyglądać nienaturalnie w oczach algorytmu (np. odnośnik do strony kancelarii prawnej ze strony o grach komputerowych);
- ruch organiczny w serwisie – obecność czytelników, wyszukiwań i aktywności w serwisie świadczy o tym, że treści nie są tworzone wyłącznie pod linkowanie (brak ruchu to często sygnał, że domena ma znikomą wartość);
- wiarygodność i historia domeny – sprawdź, czy strona nie była wcześniej wykorzystana jako zaplecze linkujące, nie zmieniała właściciela w sposób nagły lub nie była karana przez Google (analizę ułatwia m.in. narzędzie Archive.org lub dane o historii WHOIS);
- różnorodność anchorów – nadmiar odnośników zawierających identyczny tekst linka może wyglądać podejrzanie i być powodem do filtrowania przez algorytmy (lepiej stosować naturalne odmiany oraz linki wplecione w zdania);
- typ linka – follow lub nofollow – jeśli zależy Ci na sile SEO, link powinien być typu „dofollow” (czyli taki, który przekazuje moc domeny) – jednak naturalny profil linków zakłada również obecność nofollow, więc zachowaj proporcje;
- struktura linkowania wewnętrznego na stronie wydawcy – jeśli strona, z której chcesz pozyskać link, nie ma sensownie zbudowanego linkowania wewnętrznego, publikacja może nie przynieść korzyści (linki wewnętrzne zwiększają indeksację i wzmacniają przekazanie autorytetu);
- sposób oznaczenia publikacji – jeśli wpis został oznaczony jako sponsorowany lub reklamowy, wpływa to na odbiór przez użytkownika, ale też sygnalizuje robotom indeksującym intencję linku (warto wiedzieć, czy publikacja będzie widoczna jako komercyjna).
Jak mierzyć skuteczność płatnych linków?
Spośród podstawowych wskaźników wyróżniamy:
- wzrost widoczności strony w narzędziach typu Senuto, Rank Math lub Semstorm;
- zwiększenie liczby wejść na stronę z organicznych wyników wyszukiwania;
- poprawa pozycji na konkretne frazy kluczowe (sprawdzaj to regularnie, nie raz na kwartał);
- wzrost ogólnego autorytetu domeny (np. DR w Ahrefs).
Nie oczekuj efektów po tygodniu. Proces pozycjonowania jest długofalowy – na rezultaty płatnych linków trzeba czasem poczekać kilka tygodni, a nawet miesięcy.
Analiza ruchu w witrynie jako dowód na właściwe praktyki SEO w zakresie pozyskiwania linków i nie tylko. Źródło: app.neilpatel.com.
Podsumowanie
Linki płatne w SEO wymagają strategii, rozeznania i monitorowania efektów. W pojedynkę nie zrobią rewolucji, ale jako część przemyślanego planu – potrafią zdziałać naprawdę dużo. Jeśli więc myślisz o inwestowaniu w płatne linki w SEO, zacznij od analizy. Nie kieruj się tylko ceną publikacji, ale jej jakością.
Aby uzyskać profesjonalną pomoc, skontaktuj się z nami. Na początku przeprowadzimy audyt SEO, który wskaże wady i zalety Twojej witryny, a następnie zarekomendujemy poprawki i plan na wypozycjonowanie strony w Google.
