Na co zwrócić uwagę robiąc audyt SEO?

Przeprowadzenie profesjonalnego audytu SEO jest rozwiązaniem, które pozwoli nam na precyzyjne określenie zarówno słabych, jak i mocnych stron naszej witryny. Pomoże nam to w wyeliminowaniu ewentualnych nieprawidłowości i podjęciu konkretnych kroków, które nie tylko pozwolą na osiągnięcie wyższej pozycji w rankingu wyszukiwania, ale także usprawnią obsługę naszej witryny i poprawią jej funkcjonalność. Należy pamiętać o tym, że struktura każdej strony internetowej oraz e-sklepu może mniej lub bardziej różnić się od siebie, dlatego do każdej witryny należy podchodzić indywidualnie.

Na czym skupia się audyt SEO?

Ze względu na różną budowę stron i specyficzne potrzeby ich właścicieli, audyt SEO może skupiać się na odmiennych zagadnieniach, jednak pewne kwestie pozostają wspólne. Właściwa analiza audytu SEO powinna składać się z takich kategorii jak dostępność strony, indeksacja, czynniki na stronie, czynniki poza stroną oraz analiza konkurencyjności. Przed przystąpieniem do audytu warto również prześledzić działanie strony z punktu widzenia użytkownika ? sprawdzić szybkość ładowania się strony głównej i podstron, działanie linków, łatwość nawigacji, obecność nagłówków, itp.

Celem takiego audytu jest:

• zidentyfikowanie problemów technicznych i optymalizacyjnych,
• wskazanie obszarów wymagających poprawy wraz z nakreśleniem odpowiednich rekomendacji,
• przygotowanie rekomendacji, które poprawią pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększą ruch organiczny,
• weryfikacja i przygotowanie zagadnien związanych z linkbuildingiem

Audyt przeprowadzany jest zwykle w oparciu o dane z narzędzi takich jak Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Semrush czy Senuto.

Dostępność stron w serwisie – indeksacja

Poddając analizie dostępność strony, warto zacząć od sprawdzenia pliku robots.txt, odpowiadającego za wskazanie, które części strony są dostępne dla robotów przeglądarek, a które nie. Poprzez konfigurację wymienionego pliku możemy zatem zezwolić robotom na indeksowanie wybranych elementów naszej witryny. W przypadku braku pliku robots.txt, indeksowaniu zostanie poddana cała zawartość strony, włącznie z sekcjami, których moglibyśmy nie chcieć udostępniać. Częstym błędem jest nieumyślne blokowanie zasobów, które są istotne dla naszej witryny, co może powodować znaczący spadek pozycji w SERPach.

Następnym krokiem jest indeksacja serwisu. Aby przeanalizować ten element, należy sprawdzić, ile treści zostało przesłanych do zaindeksowania, a ile z nich rzeczywiście zostało zaindeksowanych. Duże rozbieżności między rzeczywistą liczbą linków na stronie, a liczbą linków, które zostały przez wyszukiwarkę zaindeksowane, mogą świadczyć o wystąpienie nieprawidłowości, np. w postaci duplicate content czy złego podlinkowania hiperłączy.

1. Porównanie liczby zaindeksowanych stron z rzeczywistą liczbą podstron

• Wykorzystaj polecenie site:twojadomena.pl w Google, aby zobaczyć orientacyjną liczbę zaindeksowanych adresów.
• Porównaj ten wynik z rzeczywistą liczbą podstron, np. z mapy strony (sitemap.xml) lub z CMS-a.
• Jeśli w indeksie jest dużo mniej stron niż powinno — Google może mieć problem z ich odnalezieniem lub uznać je za mało wartościowe.
• Jeśli jest więcej — w indeksie mogą być podstrony, które nie powinny się tam znaleźć (np. wersje testowe, filtry, duplikaty).

2. Weryfikacja raportu indeksowania w Google Search Console

• Sprawdź w zakładce „Strony” (dawniej „Stan”) w GSC:
  • Zaindeksowane strony – poprawne adresy, które powinny być widoczne w Google.
  • Wykluczone strony – powody wykluczeń (np. „zablokowane przez plik robots.txt”, „zduplikowana bez wybranej kanonicznej”, „odrzucone z powodu tagu noindex”).
  • Błędy indeksowania – np. brak dostępu do strony, błędy serwera.

3. Poprawność pliku robots.txt

• Upewnij się, że plik nie blokuje istotnych podstron lub katalogów.
• Częsty błąd: blokowanie całych sekcji witryny lub pliku sitemap.xml przez przypadek.

4. Mapa strony (sitemap.xml)

• Powinna zawierać tylko podstrony, które mają być widoczne w Google.
• Sprawdź, czy mapa jest aktualna i zgłoszona w GSC.
• Unikaj w sitemapie stron z noindex, duplikatów i wersji roboczych.

5. Duplikacja treści i kanoniczne adresy URL

• Zidentyfikuj podstrony, które są dostępne pod kilkoma adresami (np. /produkt, /produkt/, /produkt?utm=abc).
• Ustaw tag canonical wskazujący główną wersję adresu.
• Sprawdź, czy Google nie indeksuje stron filtrów lub paginacji, jeśli nie są one potrzebne.

6. Parametry URL i niepożądane wersje stron

• Wyklucz z indeksu:
  • wersje testowe (dev.twojadomena.pl),
  • adresy z parametrami śledzącymi (?utm_source=...),
  • wersje językowe nieobsługiwane na stronie.

7. Szybkość i dostępność strony dla robotów

• Sprawdź w narzędziach (np. Screaming Frog, Ahrefs Site Audit), czy roboty mogą swobodnie przechodzić po wszystkich linkach.
• Błędy 404 i problemy z serwerem mogą spowodować utratę części treści w indeksie.

Znaczniki META

Kwestią, na którą również warto zwrócić uwagę na etapie sprawdzania widoczności strony jest obecność META tagów. Elementy te pozwalają na sterowanie indeksacją wybranych podstron witryny.

Warto weryfikować znaczniki META, ponieważ wpływają bezpośrednio na to, jak Twoja strona jest postrzegana w wynikach wyszukiwania. Dobrze przygotowane meta title i meta description:

• pomagają zwiększyć CTR (liczbę kliknięć),
• poprawiają dopasowanie strony do wyszukiwań użytkowników,
• sygnalizują wyszukiwarce tematykę i priorytet strony,
• wspierają pozycjonowanie dzięki obecności odpowiednich słów kluczowych.

Bez regularnego audytu łatwo przeoczyć błędy, duplikaty czy nieoptymalne długości, które mogą ograniczać widoczność i skuteczność strony. Od sierpnia 2021 roku Google samodzielnie dobiera META więc samo ich ustawienie nie gwarantuje dokładnie takiego wyświetlania: https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles?hl=pl

Co zweryfikować w trakcie audytu pod katem META:

• Unikalność meta title i meta description dla każdej podstrony
• Obecność słów kluczowych w meta title i meta description
• Długość meta title (50–60 znaków)
• Długość meta description (150–160 znaków)
• Atrakcyjność i zachęta do kliknięcia w meta description (CTA)
• Brak upychania słów kluczowych (keyword stuffing)
• Poprawna struktura (brak znaków specjalnych, błędów)
• Spójność meta title i description z treścią strony
• Brak pustych lub zduplikowanych meta tagów
• Sprawdzenie obecności tagu meta robots (index/noindex, follow/nofollow)

Błędy w serwisie

Kolejnymi elementami, jakie warto sprawdzić pod kątem widoczności strony jest obecność błędów 404 i 500 oraz obecność elementów wykonanych w Javascript i Flash, których nadmiar może negatywnie wpłynąć na indeksowanie i pozycjonowanie witryny. W przypadku sklepów internetowych i dużych serwisów, warto przeanalizować również architekturę witryny, jak również sprawdzić ją pod kątem ogólnej wydajności serwisu.

Błędy w serwisie od strony serwera – GSC -> Ustawienia -> Statystyki indeksowania:

Analiza onsite

Jedną z ważniejszych części audytu jest analiza czynników na stronie. Punkt ten warto w pierwszej kolejności zacząć od analizy domeny, zwracając szczególną uwagę na strukturę adresów URL strony głównej oraz podstron. Długość adresu URL, obecność słów kluczowych i znaków oddzielających każdą z fraz, obecność katalogów lub subdomen, czy obecność zbędnych znaków w adresie. Wszystkie te elementy posiadają niebagatelne znaczenie w kwestii pozycjonowania strony.

Analiza treści

Następnym aspektem, na jakim należy się skupić jest analiza treści witryny, począwszy od obecności słów kluczowych, przez objętość poszczególnych tekstów, po czytelność i poprawność językową. Zawarte na stronie treści powinny być wartościowe zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkowników serwisu. Niedopuszczalne jest kopiowanie treści z innych stron, duplikowanie jej w obrębie serwisu, a także sztuczne zagęszczanie słów kluczowych w treści publikacji. Warto również zwrócić uwagę na tytuł, czy jest zwięzły i opisuje to, co faktycznie znajduje się na stronie oraz czy zawiera słowa kluczowe, które chcemy wypozycjonować. W tym punkcie warto również zwrócić uwagę na obecność META tagów oraz alternatywnego opisu obrazka, kryjącego się pod atrybutem ALT. Kwestie te są często pomijane, jednak posiadają one przełożenie na SEO. Jeśli nie wiesz, jak samodzielnie analizować treści, możesz zamówić u nas usługę audyt treści.

Na co zwrócić uwagę w audycie SEO pod katem analizy treści:

1. Dopasowanie treści do intencji użytkownika

• Czy treść odpowiada na pytania i potrzeby odbiorcy?
• Czy forma (artykuł, poradnik, lista, wideo) jest adekwatna do frazy, na którą optymalizujemy stronę?
• Czy zawartość pokrywa temat w pełni (tzw. topical coverage)?

2. Unikalność treści

• Sprawdzenie, czy nie występuje duplikacja wewnętrzna (ta sama treść na różnych podstronach).
• Weryfikacja duplikacji zewnętrznej (czy treść nie została skopiowana z innych stron – np. narzędziem Copyscape, Siteliner).
• Ocena oryginalności w kontekście konkurencji.

3. Optymalizacja słów kluczowych

• Czy główne słowo kluczowe jest naturalnie umieszczone w:
  • tytule (meta title),
  • nagłówku H1,
  • pierwszym akapicie,
  • kilku podtytułach (H2, H3),
  • treści artykułu.
• Sprawdzenie obecności słów powiązanych semantycznie (LSI) i fraz long-tail.
• Brak „keyword stuffing” (nienaturalnego powtarzania frazy).

4. Struktura i formatowanie

• Czy nagłówki H2–H3 logicznie dzielą treść?
• Użycie akapitów, list punktowanych, pogrubień dla ułatwienia czytania.
• Dodanie grafik, tabel, infografik lub wideo wspierających przekaz.

5. Elementy on-page związane z treścią

• Meta title i meta description – unikalne, angażujące, z frazami kluczowymi.
• Atrybut ALT w obrazach – opisujący grafikę i wspierający SEO.
• Linkowanie wewnętrzne – powiązanie z innymi treściami na stronie.
• Linkowanie zewnętrzne – do wartościowych źródeł.

Pamietaj, że dobrze jest zwrócić uwagę na sygnały EEAT związane z treściami: https://searchengineland.com/google-eeat-quality-assessment-signals-449261

Linkbuilding

Istotnym zagadnieniem jest link building strony. Warto zwrócić uwagę na jakość linków prowadzących do serwisu pozycjonowanego. Ważne, by strony do jakich kierowane są linki były uznane za wartościowe, w związku z czym nie powinny się one pojawić na stronach spamerskich ale nie mamy wpływu na to kto do nas linkuje i jak to robi.

Audyt linków zwrotnych w ramach audytu SEO polega na analizie wszystkich linków prowadzących do Twojej strony (backlinków) pod kątem ich jakości, ilości i wpływu na widoczność w wyszukiwarkach.

W praktyce obejmuje to:

• Zebranie listy linków z narzędzi SEO (np. Ahrefs, Majestic, Semrush, Google Search Console).
• Ocenę jakości domen linkujących (autorytet, tematyka, reputacja).
• Sprawdzenie różnorodności linków (różne domeny, typy stron, lokalizacje).
• Analizę słów kluczowych w linkach (dopasowanie do tematu, brak nadmiernej optymalizacji).
• Ocenę rozkładu linków – czy prowadzą do różnych podstron, czy tylko do strony głównej.
• Przygotowanie rekomendacji – które linki usunąć lub zrzec się ich (disavow), a gdzie warto pozyskać nowe.

Taki audyt pozwala nie tylko usunąć zagrożenia, ale też zaplanować strategię pozyskiwania wartościowych linków, które wspierają pozycje w wyszukiwarkach.

Inne aspekty do przeanalizowania

Przechodząc do sprawdzania czynników poza stroną, warto przeanalizować ruch na stronie pod kątem jego typu oraz pochodzenia. Autorytet strony oraz jej wiarygodność są w dużym stopniu uzależnione od jakości stron, które do nas linkują, dlatego warto przyjrzeć się linkom przychodzącym, aby wyeliminować strony spamerskie. Tworzenie stron typu doorway czy stosowanie cloakingu wpływa na obniżenie rankingu strony, dlatego podobne praktyki powinny zostać wykluczone. W celu poprawienia widoczności strony, warto zwrócić uwagę na to czy jest ona aktywna w popularnych social mediach oraz czy widnieje w Google Maps.

Bibliografia:

• https://www.zgred.pl/blog/audyt-seo-witryny-internetowej-od-srodka/
• https://www.zgred.pl/wp-content/uploads/2022/04/Co_powinien_zawierac_audyt_SEO.pdf