Optymalizacja crawl budget to istotny aspekt zarządzania stroną internetową, mający bezpośredni wpływ na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Efektywne wykorzystanie dostępnych zasobów indeksowania przez wyszukiwarki może znacząco poprawić szybkość i jakość indeksowania istotnych treści. W tym artykule znajdziesz 9 prostych kroków, które pozwolą Ci zoptymalizować crawl budget, usprawniając proces indeksacji, zwiększając jednocześnie widoczność Twojej witryny w sieci.
Czym jest crawl budget?
Crawl budget to zasób przydzielany przez wyszukiwarki internetowe do indeksowania podstron Twojej witryny.
Jest on determinowany przez kombinację dwóch czynników:
- crawl rate limit – maksymalna liczba żądań wysyłanych przez boty (limit ten może zostać zwiększony lub zmniejszony w zależności od szybkości reakcji witryny oraz występowania błędów serwera);
- crawl demand – zapotrzebowanie na indeksowanie nowych lub zaktualizowanych treści (warto pamiętać, iż nawet jeśli limit wydajności indeksowania nie zostanie osiągnięty, przy niskim zapotrzebowaniu na indeksowanie Googlebot będzie rzadziej indeksować witrynę).
„Poprzez efektywne zarządzanie budżetem indeksowania skupisz zasoby wyszukiwarek na podstronach o najwyższej wartości, minimalizując jednocześnie marnowanie zasobów na mniej istotne treści”. – Paweł Gontarek, CEO SEMGENCE.
Jak zoptymalizować crawl budget? 9 kroków!
W celu optymalizacji crawl budgetu:
- popraw szybkość ładowania oraz responsywność strony,
- usuń zduplikowane treści,
- zoptymalizuj plik robots.txt,
- zredukuj liczbę błędów HTTP,
- zarządzaj zasobami URL w odpowiedni sposób,
- zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne,
- zaktualizuj mapę witryny XML,
- ogranicz przekierowania,
- usuń niepotrzebne parametry URL.
Zanim jednak przejdziemy do meritum, pragniemy wspomnieć, iż 21 marca 2019 roku firma Google ogłosiła, że nie będzie już brać pod uwagę znaczników rel=prev/next w swoich algorytmach. Jeżeli zastanawiasz się, co to dokładnie zmieniło, sprawdź wątek na ten temat w Search Console Help stworzony przez Jennie Woods.
A teraz zajmijmy się sposobami na optymalizację crawl budgetu!
KROK 1: Popraw szybkość ładowania oraz responsywność strony
Szybko ładująca się strona (przeciętny i dopuszczalny czas to 3,21 sekundy) pozwala botom wyszukiwarki na efektywniejsze skanowanie większej liczby podstron w krótszym czasie, co bezpośrednio wpływa na lepsze wykorzystanie dostępnych zasobów.
Responsywność z kolei przyczynia się do poprawy doświadczenia użytkownika. Jest ona ważna szczególnie od 5 lipca 2024 roku, kiedy John Mueller ogłosił indeksowanie wszystkich stron internetowych wyłącznie przy użyciu Googlebota na smartfony.
„Po 5 lipca 2024 r. będziemy skanować i indeksować witryny tylko przy użyciu Googlebota na smartfony. Jeśli treść witryny w ogóle nie jest dostępna na urządzeniu mobilnym, nie można jej już zindeksować”. – John Mueller, Mobile-indexing-vLast-final-final.doc
Pełny dokument Google o mobilnym indeksowaniu. Źródło: developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=pl
KROK 2: Usuń zduplikowane treści
Duplikacja treści niepotrzebnie obciąża zasoby przeznaczone na indeksowanie. Skup się na identyfikacji powielonych stron oraz usunięciu lub konsolidacji takiego contentu – dzięki temu zapobiegniesz marnowaniu zasobów wyszukiwarek.
Zdecyduj się również na m.in.:
- stosowanie tagów kanonicznych do wskazania wersji oryginalnej;
- eliminację powielonych podstron generowanych przez parametry URL;
- wykorzystywanie przekierowań 301 w celu scalenia duplikatów.
KROK 3: Zoptymalizuj plik robots.txt
Optymalizacja pliku robots.txt jest istotna pod kątem kontrolowania, które zasoby Twojej witryny są indeksowane przez boty wyszukiwarek. Poprzez odpowiednie konfiguracje tego pliku, wykluczysz ze skanowania strony zawierające mało wartościowe treści, np.:
- strony administracyjne,
- koszyki zakupowe,
- duplikaty.
W ten sposób skoncentrujesz crawl budget wyłącznie na podstronach istotnych z perspektywy SEO.
Warto również wspomnieć, iż dobrze skonfigurowany plik robots.txt poprawia efektywność skanowania, kierując boty tam, gdzie znajdują się najważniejsze treści. Przyczynia się to do uzyskania lepszej widoczności Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.
„Pamiętajmy, aby podczas optymalizacji pliku robots.txt nie ukrywać żadnych segmentów witryny. Może to być sygnałem dla hackerów o jej wadach – przełoży się to wówczas na wzmożone ataki w stosunku do konkretnych zablokowanych segmentów strony w robots.txt. Wspomniał o tym również Gary Illyes (analityk Google) przy okazji jednego z postów na LinkedIn”. – Paweł Gontarek, CEO SEMGENCE.
Gary Illyes na temat robots.txt. Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7224984800657379328/
Co ważne, zachęcamy unikać używania tagu noindex, ponieważ Googlebot wciąż będzie musiał wysłać żądanie do serwera, zanim zignoruje stronę. Zamiast tego, wykorzystaj plik robots.txt, w celu blokowania dostępu do stron, które w ogóle nie powinny być skanowane. Dzięki temu zaoszczędzisz czas i zasoby serwera.
KROK 4: Zredukuj liczbę błędów HTTP
Błąd 404 (not found) czy też awarie z serii 5xx mogą znacząco obciążać zasoby wyszukiwarek, prowadząc do nieefektywnego skanowania witryny.
Identyfikując i naprawiając konkretne mankamenty (obejmujące przykładowo błąd 403 lub błąd 504), poprawiasz strukturę swojego serwisu, doprowadzając do płynniejszego indeksowania przez boty.
Warto dodatkowo wyeliminować błędy soft 404, ponieważ powodują one niepotrzebne wykorzystanie budżetu (Google będzie w tym przypadku regularnie próbował skanować takie strony). Znajdziesz je w raporcie „Stan” w indeksie GSC.
KROK 5: Zarządzaj zasobami URL w odpowiedni sposób
Zarządzanie zasobami URL wymaga precyzyjnych działań, które zoptymalizują proces indeksowania Twojej witryny. Wysiłki Googlebota na unikalnych i wartościowych stronach pozwala skupić przede wszystkim konsolidacja powielonych treści za pomocą tagów kanonicznych, przekierowań 301 lub usunięcia zduplikowanych stron.
Zachęcamy w tym przypadku do blokowania indeksowania nieistotnych zasobów (np. stron administracyjnych lub sesyjnych) z pomocą pliku robots.txt – zasoby indeksowania będą wówczas marnowane w znacznie mniejszym stopniu. Pozwoli to na efektywniejsze wykorzystanie crawl budgetu.
KROK 6: Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne
Poprawnie zorganizowana struktura linków ułatwia robotom indeksującym dotarcie do najważniejszych podstron.
Skup się w tym przypadku na tworzeniu logicznej hierarchii oraz wyraźnej nawigacji, ułatwiając zarówno użytkownikom, jak i botom poruszanie się po Twojej stronie. Kluczowe elementy obejmują:
- tworzenie powiązań między podstronami o zbliżonej tematyce;
- używanie odpowiednich anchor textów w celu zwiększenia zrozumiałości linków.
Dzięki temu boty będą w stanie szybciej indeksować istotne treści, co przełoży się na lepszą widoczność Twojego serwisu w wyszukiwarkach.
Poprawnie zoptymalizowana struktura linków w menu nawigacyjnym agencji SEMGENCE. Źródło: www.semgence.pl
KROK 7: Zaktualizuj mapę witryny XML
Mapa strony XML wskazuje wyszukiwarkom, które podstrony są istotne oraz jak często podlegają aktualizacji. Aby Twoja witryna była regularnie crawlowana, powinieneś usuwać nieaktywne lub przestarzałe sekcje witryny, a także konsekwentnie dodawać nowe, wartościowe podstrony.
Dzięki aktualnej mapie XML (którą możesz wgrać i zaktualizować z pomocą Google Search Console) boty wyszukiwarek będą w stanie efektywnie skanować i indeksować treści – przyczyni się to do lepszego wykorzystania crawl budget oraz poprawy widoczności serwisu.
Poprawnie zindeksowana mapa strony w Google Search Console. Źródło: search.google.com/search-console
KROK 8: Ogranicz przekierowania
Ograniczenie liczby przekierowań jest istotnym krokiem w optymalizacji crawl budget, ponieważ przekierowania mogą spowalniać proces indeksowania i obciążać zasoby wyszukiwarek.
Każde przekierowanie, zwłaszcza wielokrotne, wymaga dodatkowych żądań HTTP – zmniejsza to w konsekwencji efektywność skanowania strony.
„Skoncentruj się na eliminacji zbędnych przekierowań, a tam, gdzie to możliwe, bezpośrednio łącz odpowiednie strony docelowe. Dzięki temu boty wyszukiwarek będą mogły szybciej i efektywniej przeszukiwać Twoją witrynę”. – Paweł Gontarek, CEO SEMGENCE.
KROK 9: Usuń niepotrzebne parametry URL
Zbędne parametry generują duplikaty treści, prowadząc do marnowania zasobów wyszukiwarek. Należy również wiedzieć, iż parametry URL często są wykorzystywane do śledzenia sesji, sortowania produktów czy personalizacji treści, natomiast ich nadmiar komplikuje indeksowanie strony.
Aby tego uniknąć, skup się na:
- eliminacji parametrów, które nie wnoszą wartości do treści;
- konsolidacji podstron o podobnych treściach;
- używaniu narzędzi do zarządzania parametrami w Google Search Console.
Dzięki tym działaniom Twoja witryna będzie bardziej uporządkowana, a boty wyszukiwarek skupią się na istotnych podstronach.
Jak sprawdzić crawl budget w Google Search Console?
Możesz tego nie wiedzieć, ale sporo informacji o crawl budget znajduje się w zakładce „Ustawienia” → „Statystyki indeksowania” w Google Search Console.
Analiza statystyk indeksowania w celu sprawdzenia crawl budgetu. Źródło: search.google.com/search-console/
Po otwarciu raportu „Crawl stats” będziesz mógł przeanalizować informacje dotyczące:
- liczby żądań crawlowania (Total crawl requests);
- całkowitego rozmiaru pobranych danych (Total download size);
- średniego czasu odpowiedzi serwera (Average response time);
- statusu hosta (Host status);
- crawlowanych rodzajów plików (By file type);
- typów Googlebotów, które odwiedziły stronę (By Googlebot type).
Pozwolą one ocenić, jak Googlebot przeszukuje Twoją stronę – będzie to pomocne w optymalizacji wydajności witryny oraz zarządzaniu jej crawl budgetem.
Statystyki crawlowania w GSC. Źródło: search.google.com/search-console/
Jedną z najważniejszych danych w tym przypadku jest liczba żądań crawlowania (Total crawl requests), ponieważ pokazuje, jak często Googlebot przeszukuje Twoją stronę.
Regularność i częstotliwość tych żądań mogą mieć bezpośredni wpływ na indeksowanie nowych treści oraz na to, jak szybko zmiany na stronie są zauważane przez wyszukiwarkę. Zbyt niski crawl rate sugeruje problemy techniczne lub ograniczenia w budżecie crawlowania, wpływając na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Warto dodatkowo zwrócić uwagę na średni czas odpowiedzi serwera (Average response time), ponieważ ma on bezpośredni wpływ na efektywność crawlowania przez Googlebota. Im dłuższy czas odpowiedzi, tym mniejsza liczba stron zostanie zaindeksowana w danym czasie.
Ważne jest także monitorowanie statusu hosta (Host status), w celu upewnienia się, że strona działa stabilnie i nie występują problemy z jej dostępnością.
Jak zwiększyć efektywność skanowania przez Google?
W pierwszej kolejności musisz skoncentrować się na optymalizacji technicznej strony oraz odpowiednim zarządzaniu zasobami. Przyspieszenie wczytywania stron znacząco wpływa na lepsze wykorzystanie budżetu indeksowania, prowadząc do częstszego skanowania istotnych treści.
Warto również zwrócić uwagę na ustawienia pliku robots.txt, w celu zablokowania nieistotnych zasobów obejmujących powielone treści czy strony z nieskończonym przewijaniem (infinite scroll).
Zatem, co zrobić, aby zwiększyć efektywność skanowania przez Google?
- zablokuj wczytywanie niepotrzebnych zasobów za pomocą pliku robots.txt – skonfiguruj plik robots.txt, blokując dostęp botom do zasobów, które nie mają znaczenia z perspektywy indeksowania (np. skrypty, style CSS, obrazy tła);
- popraw szybkość ładowania stron – zminimalizuj rozmiar plików, skorzystaj z technik kompresji (np. Gzip), a dodatkowo wykorzystaj cache’owanie;
- unikaj długich łańcuchów przekierowań – staraj się ograniczać liczbę przekierowań między stronami, ponieważ mogą one spowalniać skanowanie i marnować zasoby serwera (skracaj łańcuchy przekierowań do minimum);
- używaj nagłówków HTTP If-Modified-Since i If-None-Match – pozwalają kontrolować, czy zawartość strony zmieniła się od ostatniego skanowania (redukuje to niepotrzebne indeksowanie niezmienionych podstron);
- zwracaj odpowiednie kody stanu HTTP dla usuniętych stron – dla trwale usuniętych stron zwracaj kod 404 lub 410 (informuje to Google, że strona nie istnieje i powinna zostać usunięta z indeksu);
- regularnie aktualizuj mapy witryn – utrzymuj aktualne mapy XML, zawierające wszystkie istotne podstrony do zaindeksowania (dzięki temu Google będzie szybciej znajdował i skanował nowe lub zaktualizowane witryny);
- eliminuj błędy soft 404 – upewnij się, że strony z nieistniejącą treścią zwracają właściwe kody stanu HTTP, zamiast wyświetlać treści sugerujące, że strona istnieje (to poprawia dokładność indeksowania);
Skąd wiedzieć, że strony z nieistniejącą treścią zwracają właściwe kody stanu HTTP?
Na początku sprawdź status HTTP zwracany przez strony, które nie istnieją. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi deweloperskich w przeglądarce (zakładka „Network”) lub za pomocą narzędzi online typu HTTP Status Checker. Strony, które nie istnieją, powinny zwracać kod 404 (strona nieznaleziona) lub 410 (strona trwale usunięta).
Co więcej, jeśli strony o błędnych adresach URL zwracają kod 200 (OK) i wyświetlają stronę z komunikatem „strona nie istnieje”, musisz skonfigurować serwer w taki sposób, aby zamiast tego zwracał kod 404 lub 410 (można to zrobić m.in. za pomocą pliku .htaccess na serwerach Apache, dodając regułę ErrorDocument 404 /404.html).
Zapamiętaj!
W przypadku nagłego przeciążenia serwera przez zbyt częste indeksowanie, warto wprowadzić mechanizmy tymczasowego ograniczania żądań skanowania poprzez zwracanie kodów HTTP 503 lub 429. Monitorowanie serwera i kontrolowanie ruchu botów pomoże w zarządzaniu zasobami, przyczyniając się do optymalizacji procesu indeksowania.
Potrzebujesz pomocy w optymalizacji crawl budgetu?
Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji crawl budgetu, pozostajemy do dyspozycji.
Przeprowadzając kompleksowy audyt SEO Twojej witryny, wskażemy jej wady oraz zalety, a dodatkowo określimy niezbędne elementy do poprawy.
W skład naszych działań wchodzą m.in.:
- analiza techniczna strony internetowej – obejmuje ocenę struktury kodu, wydajności strony, bezpieczeństwa oraz dostosowania do wymagań robotów indeksujących Google (w tym weryfikacja stanu indeksacji, wykorzystanie budżetu indeksowania, szybkość ładowania stron, responsywność na urządzeniach mobilnych);
- optymalizacja treści na stronie – skupia się na analizie zawartości, sprawdzając jej zgodność z oczekiwaniami użytkowników oraz dostosowanie do fraz wyszukiwanych przez potencjalnych klientów (uwzględnia również unikalność i wartość treści);
- ocena słów powiązanych z tematyką strony – umożliwia identyfikację najbardziej efektywnych fraz, które można włączyć do strategii treści i pozycjonowania (w tym analizę obecnej pozycji fraz w wyszukiwarce oraz ich konkurencyjność);
- analiza linków przychodzących i wychodzących – obejmuje weryfikację jakości i liczby linków prowadzących do Twojej strony oraz ocenę efektywności linków wewnętrznych (pozwala to zidentyfikować potencjalne obszary do poprawy w budowaniu autorytetu strony);
- działania off-page – monitorowanie reputacji marki w internecie, optymalizacja profilu linków zewnętrznych oraz prowadzenie kampanii PR SEO (wymienione elementy wzmacniają widoczność strony i budują zaufanie użytkowników).
Wypełnij formularz kontaktowy i rozpocznij współpracę z branżowymi liderami!
