Jak sprawdzić reklamy konkurencji na LinkedIn?

Na LinkedIn możesz w kilka sekund podejrzeć, jakie kampanie reklamowe prowadzi Twoja konkurencja. Nie zobaczysz oczywiście wszystkiego, w tym budżetów czy szczegółowy ustawień tagowania, ale sam podgląd kreacji to już spora dawka informacji.

Po co to robić? Chociażby po to, żeby zorientować się, jakie komunikaty testują, jakich formatów używają i jak często wypuszczają nowe kampanie. To szybki sposób, żeby złapać inspirację, wychwycić powtarzające się schematy i zweryfikować, czy nie umyka Ci jakiś trend w branży.

Dowiedz się, jak sprawdzić reklamy konkurencji na LinkedInie krok po kroku. 

Jak sprawdzić reklamy konkurentów na LinkedIn krok po kroku?

Istnieją dwa sposoby na to, by sprawdzić reklamy konkurencji na LinkedIn:

1. Wejdź na profil firmowy interesującego Cię konkurenta, a następnie kliknij przycisk znajdujący się na jego profilu, który pozwoli Ci przejść do Biblioteki reklam.
2. Od razu przejdź do Biblioteki reklam i wyszukaj kampanie interesujących Cię firm lub takie, które zawierają określone słowa kluczowe.

Poniżej zostawiam Ci szczegółową instrukcję.

1. Przejdź do Biblioteki reklam na LinkedIn

Możesz to zrobić z poziomu konkretnego profilu lub przechodząc bezpośrednio na stronę Biblioteki reklam.

Ta druga opcja daje Ci więcej możliwości. Nie musisz bowiem ograniczać się wtedy do przeglądania reklam jednej firmy, a możesz wyszukiwać kampanie w oparciu o słowa kluczowe – co być może pozwoli Ci odkryć konkurentów, których jeszcze nie znasz.

2. W Bibliotece reklam podaj nazwę firmy lub frazę kluczową

W wyszukiwarce Biblioteki reklam wpisz nazwę konkurenta, którego kampanie chcesz zobaczyć. Możesz też szukać po słowach kluczowych, np. nazwach usług czy produktów.

Możesz też określić interesujący Cię region i okres emisji reklam.

3. Przeglądaj reklamy

Po przejściu dalej zobaczysz listę reklam powiązanych z danym profilem lub słowem kluczowym.

Po kliknięciu w reklamę zobaczysz podsumowanie, które zawiera:

• Kreację reklamową – grafikę lub wideo, nagłówek, tekst reklamy i CTA.
• Informacje o reklamodawcy – kto opłacił reklamę, jaka firma jest formalnie widoczna jako nadawca.
• Okres aktywności – od kiedy do kiedy reklama była emitowana.
• Szacowaną liczbę wyświetleń – np. 1–5 tys., z podziałem na kraje.
• Podstawowe dane o targetowaniu – język, lokalizację czy inne ogólne parametry.

4. Analizuj wzorce i czerp inspirację

Na podstawie obserwacji możesz wyciągnąć wnioski o tym, jak konkurencja prowadzi swoje kampanie. Sprawdź, jakie typy kreacji dominują, jak często pojawiają się nowe reklamy i jakie komunikaty powtarzają się najczęściej.

Pamiętaj tylko, by nie powielać poszczególnych rozwiązań, a traktować je raczej jak inspirację. 

Na co zwracać uwagę, analizując reklamy konkurencji na LinkedIn?

Samo przeglądanie reklam Twoich konkurentów nie przyniesie Ci zbyt dużych rezultatów. Warto podejść do tego nieco bardziej analitycznie:

• Oceń format i treść reklamy – sprawdź, czy konkurencja inwestuje w wideo, karuzele czy statyczne grafiki. Zwróć uwagę na CTA i sposób komunikacji.
• Śledź częstotliwość publikacji – zwróć uwagę, czy nowe reklamy pojawiają się co tydzień czy raczej sporadycznie. To pokaże Ci, jak intensywnie firma testuje swoje kampanie.
• Sprawdź długość emisji – reklama wyświetlana przez wiele tygodni zwykle przynosi dobre wyniki. Krótkie okresy emisji sugerują testy albo mniej trafiony przekaz.
• Wypatruj powtarzających się motywów – jeśli kilka reklam akcentuje ten sam benefit, możesz uznać go za istotny element strategii konkurenta.

Aby analiza była wartościowa, powtarzaj ją regularnie – np. raz w miesiącu. Wtedy łatwiej dostrzeżesz, jak kampanie zmieniają się w czasie i w jakie kreacje stale inwestują Twoi konkurenci.

Zestawiaj też reklamy z innymi treściami firmowymi, np. postami organicznymi. Jeśli dany komunikat pojawia się równolegle w płatnych i bezpłatnych publikacjach, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jest to ważny element strategii Twoich konkurentów. 

👉 Przeczytaj także szczegółowy poradnik dotyczący reklamy na LinkedInie. 

Dlaczego warto analizować reklamy konkurencji na LinkedIn?

Dostęp do Biblioteki reklam może okazać się ogromną przewagą, jeżeli zdecydujesz się z tego źródła skorzystać i wiesz, jak zrobić to dobrze.

Oto, jakie korzyści daje analizowanie reklam konkurencji:

• Zrozumienie strategii sprzedażowej i komunikacyjnej. Obserwując, które produkty i usługi są promowane, kiedy i w jakim kontekście, możesz ocenić priorytety biznesowe konkurencji.
• Analiza stylu komunikacji i oferty wartości. Obserwując ton i sposób formułowania przekazów, łatwiej zrozumiesz, jak konkurencja komunikuje swoje przewagi. Dzięki temu możesz opracować własne, wyraźniej odróżniające się komunikaty.
• Wgląd w proces testowania kreacji i komunikatów. Analizując różne warianty tej samej kampanii, rozpoznasz, jakie komunikaty, wezwania do działania czy formaty są testowane. To pozwala wyciągać wnioski o ich podejściu do optymalizacji i A/B testów.
• Mapowanie cyklu życia kampanii. Częstotliwość emisji, czas trwania i rotacja kreacji pokazują, jak długo reklama utrzymuje skuteczność. Jeśli konkretna kampania jest aktywna przez kilka tygodni lub miesięcy, możesz zakładać, że przynosi oczekiwane wyniki.
• Benchmarkowanie intensywności działań. Ilość kampanii i ich częstotliwość pomagają ocenić, jak agresywnie dana marka inwestuje w LinkedIn Ads. Dzięki temu możesz lepiej dobrać własny poziom intensywności działań i skalować budżet świadomie.
• Identyfikacja trendów branżowych w czasie rzeczywistym. Regularna analiza pozwala wyłapywać zmiany w komunikatach, typach ofert czy tonie przekazu. To często pierwszy sygnał nowych trendów lub ruchów w strategiach marketingowych całej branży.

Podsumowanie

Pamiętaj, że reklama, która działa u konkurencji, niekoniecznie zadziała u Ciebie. Ale obserwacja trendów, formatów i komunikatów pozwala zbudować listę hipotez do przetestowania.

Raz w miesiącu zdecydowanie warto zajrzeć do Biblioteki reklam, wyłapać najciekawsze kreacje i sprawdzić, czy wnioski pokrywają się z Twoimi doświadczeniami. Po kilku takich analizach zbudujesz własny zestaw benchmarków – bazę wiedzy, która pomoże Ci planować skuteczniejsze kampanie i szybko reagować na zmiany.

👉 Przeczytaj też od razu, jak sprawdzić reklamy konkurencji na Facebooku i na TikToku.