Jak analizować ruch z AI i modeli językowych?

Nie jeszcze ma sposobu, by precyzyjnie mierzyć przejścia na Twoją stronę z chatbotów czy innych form działalności AI. Google Analytics pozwala Ci analizować część takiego ruchu, ale wciąż jest to tylko wycinek rzeczywistości.

Podobnie jest z analizą wzmianek czy cytowań. Nie masz (jeszcze) możliwości, by sprawdzić rzeczywistą skalę tego zjawiska.

Co możesz w takim razie zrobić? 

Wejścia z modeli językowych, czyli co właściwie mierzysz?

Ruch z AI niestety jest niejednorodny i przez to trudno go śledzić. Musisz zdawać sobie sprawę z istnienia tych kilku scenariuszy:

1. Kliknięcie linku z odpowiedzi AI. Użytkownik dostaje odpowiedź w ChatGPT, Perplexity czy Gemini, widzi link i w niego klika. Wtedy GA4 najczęściej odczytuje źródło jako referral.
2. Ruch nieoznaczony. Często platformy AI ucinają nagłówki źródła lub użytkownik kopiuje URL ręcznie. Takie sesje wpadają do kanałów Direct, Unassigned lub ogólnego Referral bez domeny. Oznacza to, że ruch z AI jest niemal zawsze niedoszacowany.
3. AI Overviews. To wyniki generatywne bezpośrednio w wyszukiwarce Google. Obecnie nie mają one osobnego tagu w GA4 czy Search Console, więc w statystykach zlewają się z ruchem organicznym.

Metody pomiaru ruchu z AI w Google Analytics 4

W Google Analytics ruch z modeli AI możesz analizować w następujący sposób:

1. Szybka weryfikacja w raportach standardowych

To dobra metoda, jeżeli chcesz w kilka minut sprawdzić, czy Twoja strona w ogóle przyciąga jakiś ruch z narzędzi AI. Nie wymaga żadnej dodatkowej konfiguracji.

Oto, co zrobić krok po kroku:

1. W GA 4 przejdź do sekcji Raporty → Zdobywanie potencjalnych klientów → Pozyskiwanie użytkowników.
2. Zamiast Nowy użytkownik – główna grupa kanałów (Domyślna grupa kanałów) ustaw Nowy użytkownik – źródło albo Pierwsze źródło/medium użytkownika.
3. Użyj pola Szukaj nad tabelą i wpisuj po kolei nazwy domen, np. chatgpt, perplexity, gemini, copilot, claude. Możesz też po prostu ręcznie przeglądać tabelę.

2. Zaawansowana segmentacja w sekcji Eksploracje

Aby faktycznie odseparować ruch z narzędzi AI i analizować jego jakość (np. czas zaangażowania użytkowników czy konwersje), musisz wyjść poza standardowe raporty. Umożliwi Ci to sekcja Eksporowanie, w której tworzysz własne raporty od zera.

1. W lewym menu GA4 kliknij Eksplorowanie, a następnie wybierz Pusta eksploracja. Nadaj eksploracji nazwę, np. „Ruch z AI – źródła”.
2. W polu Wymiary dodaj: Sesja – źródło/medium.
3. Jako Metryki wybierz np. Sesje, Całkowita liczba użytkowników oraz Średni czas zaangażowania. 
4. Dodaj filtr dla wymiaru Sesja – źródło/medium o warunku: zawiera chatgpt|perplexity|gemini|copilot|claude|openai|
5. Gotowe, przeanalizuj raport. 

3. Własna grupa kanałów – rekomendowane rozwiązanie

Jeśli chcesz analizować ruch z AI regularnie, stwórz dedykowany kanał w ustawieniach administracyjnych. Dzięki temu dane będą widoczne automatycznie we wszystkich raportach.

Jak to zrobić?

• Przejdź do Administracja → Ustawienia usługi → Wyświetlanie danych → Grupy kanałów.
  

• Kliknij przycisk: Utwórz nową grupę kanałów i nazwij ją.
• Następnie utwórz nowy kanał, nazywając go np. Ruch AI.
• Ustaw warunek: Źródło | pasuje do wyrażenia regularnego | chatgpt|perplexity|gemini|copilot|claude|openai.

• Kliknij Zapisz kanał.
• Kliknij Zmień kolejność i przeciągnij kanał Ruch AI na samą górę.  Dzięki temu GA4 najpierw sprawdzi regułę AI, zanim przypisze sesję do ogólnych odesłań.

Jak mierzyć ruch z AI Overviews?

Niestety nie da się go mierzyć bezpośrednio. Ani w GA4, ani w Google Search Console nie istnieje dziś metryka, raport czy filtr, który jednoznacznie oznacza wejścia z AI Overviews czy AI Mode.

To, co możesz w tym zakresie zrobić, to analizować sygnały płynące z Google Search Console. 

Zwracaj uwagę na:

• Rozjazd między wyświetleniami a kliknięciami. Jeżeli widzisz utrzymujące bądź nawet rosnące się wyświetlenia przy jednoczesnym spadku kliknięć, utrata ruchu na 99% jest spowodowana pojawieniem się AI Overviews w wyszukiwarce. 
• Statystyki treści/podstron o intencji informacyjnej. AI Overviews pokrywają dziś zdecydowaną większość takich zapytań. Wytypuj więc istotne dla Ciebie teksty o takiej intencji i sprawdź, czy Twoja strona jest cytowana w AI Overviews. 

👉 Sprawdź też od razu, jak zdobywać cytowania AI. 

Inne narzędzia do analizy ruchu z AI, z których warto skorzystać

W analizie wpływu AI na Twój ruch i widoczność pomogą Ci także następujace narzędzia:

Chatbeat (Brand24)

Brand24 rozwija moduły pozwalające monitorować wzmianki o marce w kontekście AI i modeli językowych. Chatbeat umożliwia analizę cytowań oraz kontekstu, w jakim marka pojawia się w odpowiedziach generowanych przez AI.

W narzędziu znajdziesz takie dane, jak:

• Brand Score, czyli wynik (0–100%) określający Twoją ogólną widoczność w modelach AI
• udział Twojej marki w odpowiedziach na pytania branżowe w porównaniu do konkurencji,
• informacje o kontekście, które pozwolą Ci wykryć ewentualne halucynacje sztucznej inteligencji. 

Senuto

W Senuto z kolei w sekcji Analiza Widoczności znajdziesz teraz sekcję AI Overviews, która pozwala Ci analizować Twoją obecność w generatywnych odpowiedziach, a także ich wpływ na Twój ruch. 

Możesz tam sprawdzić:

• liczbę cytowań w AI Overviews oraz średnią pozycję Twojej domeny w obrębie źródeł wskazywanych przez AI,
• zmiany w czasie (zysk / strata cytowań) oraz szacowany wpływ AIO na utracony ruch (%),
• listę słów kluczowych, które uruchamiają AI Overviews, wraz z Twoją pozycją w AIO i w wynikach organicznych,
• informacje o konkurencyjności danego podsumowania (liczba domen cytowanych, liczba wyników w AIO, długość odpowiedzi AI),
• dane o potencjale fraz (średnia miesięczna liczba wyszukiwań) oraz podgląd pełnej treści AI Overview,
• rozkład intencji zapytań (np. Know, Know simple, Do),
• porównanie z konkurencją w AIO – wspólne słowa kluczowe, frazy unikalne dla Twojej domeny i te, które przejmuje konkurent.

Ahrefs

Ahrefs rozwija zestaw raportów pozwalających analizować widoczność domen w AI Overviews oraz innych systemach AI, takich jak ChatGPT czy Perplexity.

W narzędziu znajdziesz takie dane, jak:

• liczba cytowań Twojej domeny w AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini czy Copilot,
• liczba unikalnych podstron wykorzystywanych jako źródło,
• lista konkretnych zapytań, przy których pojawia się AI Overview z Twoim udziałem,
• analiza zmian CTR dla fraz, które aktywują AI Overviews,
• identyfikacja słów kluczowych, które straciły kliknięcia mimo utrzymania pozycji (tzw. great decoupling),
• porównanie widoczności Twojej marki w AI względem konkurencji (AI Share of Voice).

Podsumowanie

Analiza przeprowadzona przez Senuto pokazuje, że mediana spadków ruchu organicznego w drugiej połowie 2025 roku wyniosła 19,9%. Co więcej, niemal dwie trzecie serwisów odczuło negatywny wpływ wprowadzenia AI do wyszukiwarek. 

Jaki płynie z tego wniosek?

Spadki ruchu organicznego są dziś standardem dla większości stron, ale jednocześnie ruch z modeli AI nie wypełni tej luki.

Jasne, że narzędzia AI też jakiś ruch generują i tak, warto go monitorować (na tyle, na ile się da). Równocześnie warto jednak również zabiegać o bycie cytowanym przez AI i rozbudowywać inne kanały ruchu.

Możemy Ci w tym pomóc. Skontaktuj się z nami już teraz!