Pillar page – sposób na budowanie treści

W dzisiejszych czasach użytkownicy internetu wpisują w okno wyszukiwarki coraz bardziej złożone zapytania, które jest trudno uchwycić w treściach znajdujących się na stronach. W związku z tym algorytmy Google muszą ulegać nieustannym modyfikacjom, aby w jak najlepszym stopniu dopasowywać wyniki wyszukiwania do oczekiwań internautów. Dlatego też coraz częściej zalecane jest stosowanie fraz z długiego ogona oraz optymalizacje contentu w witrynie pod wyszukiwanie głosowe. Jedną z najnowszych praktyk wykorzystywana przez agencje SEO oraz pozycjonerów jest pillar page. Co to jest? Jak działa na SEO? O co zadbać i jak stworzyć pillar page?

Czym jest pillar page?

Pillar page to w wolnym tłumaczeniu strona filarowa. W obecnych czasach stanowi ona fundament planowania treści w branży SEO. Pillar page skupia się przede wszystkim na tworzeniu contentu, który w obszerny sposób przedstawia dany temat. Następnie wokół niego tworzone są inne, powiązane ze sobą wpisy i artykuły.

Dzięki takiemu podejściu tworzy się swego rodzaju centrum wiedzy w danym temacie i oferuje jednocześnie czytelnikowi kompleksowe oraz merytoryczne jego omówienie. Jeśli jednak jest on zbyt obszerny, aby ująć go w jednym wpisie, zastosowanie strategii pillar page pozwala stworzyć przekrój najważniejszych wątków, w których znajdują się linki do kolejnych artykułów, skupiających się stricte na jednym zagadnieniu. 

Tego typu strategia tworzenia treści na stronie internetowej nie tylko zwiększa wartość dla użytkownika, buduje autorytet wśród odbiorców, ale także pozytywnie wpływa na pozycjonowanie witryny WWW w wynikach wyszukiwania. A jak wiadomo, Google, czy Bing bardzo sobie cenią content merytoryczny, wartościowy i unikalny. 

Jak stworzyć pillar page?

Pillar page, w kontekście działań SEO dotyczących organizacji treści na stronie, jest terminem obejmującym szeroki zakres znaczeń. W celu lepszego zrozumienia i zilustrowania tego pojęcia, można odnieść się do różnych podejść, które są powszechnie stosowane w marketingu internetowym.

Tworzenie pillar page w sklepie internetowym

Sklepy internetowe są świetnym przykładem schematu działania pillar page. Rozbudowane i wielotematyczne drzewo kategorii oraz podkategorii, a także jego odpowiedni podział i struktura to niezwykle ważne aspekty, o które należy zadbać. Daje to możliwość nie tylko czytelnego dzielenia treści między głównymi kategoriami a zagłębionymi w nich podkategoriami, ale także w znacznym stopniu wpływa na łatwość korzystania ze sklepu internetowego i wdrożone linkowanie wewnętrzne. 

Klienci, którzy napotkają problemy związane z szybkim odnalezieniem interesujących ich produktów lub usług prawdopodobnie zrezygnują z zakupów i dalszego przeglądania oferty i udadzą się do konkurencji. W najlepszym wypadku wpadną jeszcze na pomysł skorzystania z wyszukiwarki na stronie e-sklepu. Nie zmienia to jednak faktu, że odbije się to negatywnie na ich doświadczeniach z marką. 

Poza podziałem produktów według głównych kategorii, dobrym pomysłem jest podział ich ze względu na sezonowość. Dla przykładu w sklepie z obuwiem będzie można wyróżnić takie pillar page, jak buty na lato – sandały, czy buty zimowe – trapery. Oczywiście, ten podział może być jeszcze bardziej szczegółowy, a wszystko zależy od tego, jakie produkty znajdują się w asortymencie. 

Pillar page jako kategorie treści

Jednym z często spotykanych przykładów planowania treści pod SEO jest tworzenie pillar page poprzez kategorie tematyczne na blogu. Agregują one artykuły o różnym stopniu szczegółowości, które dotyczą jednego tematu. Poprzez odpowiednie nazwanie stron kategorii, stają się one  pillar pages. Kiedy publikuje się nowe artykuły, przyporządkowuje się je do odpowiedniego działu, co pomaga określić ich miejsce w strukturze serwisu i dostarcza algorytmom Google jasne wskazówki tematyczne.

Planowanie treści w ten sposób nie tylko pomaga w zarządzaniu tematyką na stronie, ale również pozwala na lepsze linkowanie wewnętrzne, na przykład poprzez powiązane wpisy z tej samej kategorii lub promowane wpisy. Jest to szczególnie ważne dla pozycjonowania, a w przypadku większych serwisów internetowych, jest to jeden z najważniejszych aspektów, na które warto zwrócić uwagę.

Obszerny artykuł na blogu jako pillar page

Często, zanim zacznie się pisać artykuł na dany temat, należy się zastanowić, jak bardzo go zgłębiać, aby w efekcie nie był on zbyt długi. Jeśli tak będzie, odbiorca treści można zrezygnować z jego czytania w pewnym momencie, ponieważ będzie nim już znużony. W takim przypadku świetnym rozwiązaniem jest zmodyfikowanie artykułu na pillar page, z którego będą wychodziły linki do odrębnych wpisów, rozwijających w pełni dane zagadnienie. 

Tego rodzaju zbiorcza treść ma na celu wprowadzenie czytelnika do danego zagadnienia i pokazać mu kluczowe elementy omawianego tematu, które dokładniej będą opisane w innych wpisach blogowych. Bardzo ważne jest tutaj linkowanie wewnętrzne, które pozwoli użytkownikom w prosty sposób dotrzeć do powiązanych tematycznie treści. 

Czym są klastry tematyczne i w jaki sposób je budować?

Jeśli chodzi o pillar page to nie może zabraknąć wątku klastrów tematycznych. Są to grupy spokrewnionych treści, które zamieszczone są w obrębie tej samej witryny internetowej. Stanowią one rozwinięcie oraz dopełnienie głównego tematu. W ramach tego samego klastra porusza się zagadnienia, których celem jest dostarczenie odbiorcom wszystkich informacji z danej tematyki, a także tych, które odpowiadają na popularne zapytania z tej dziedziny.

Klastry tematyczne i artykuły do nich należące często koncentrują się na słowach kluczowych o różnej trudności i popularności. Użytkownicy internetowi coraz częściej formułują swoje zapytania w sposób precyzyjny, korzystając nie tylko z ogólnych fraz kluczowych, ale również z dłuższych fraz typu long tail, składających się z trzech lub więcej słów.

Nie jest możliwe zamieszczenie wszystkich zagadnień związanych z jednym tematem w pojedynczym artykule blogowym. Dlatego odpowiednio zaplanowany klaster tematyczny oferuje możliwość obszernej i kompleksowej prezentacji tematu. Precyzyjne odpowiadanie na zapytania użytkowników i wyczerpujące omówienie tematu zwiększa szansę na osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Planowanie treści na wysokim poziomie prowadzi również do lepszej widoczności i w konsekwencji większego ruchu organicznego na serwisie.

Jakie powiązanie jest między topical authority a pillar page?

W trakcie planowania oraz realizacji strategii pozycjonowania strony internetowej jednym z najważniejszych czynników, na które zwracają specjaliści SEO jest topical authority. Najprościej można go określić jako poziom autorytetu witryny w danej branży, a wpływ na niego mają przede wszystkim wartościowe i merytoryczne treści. Im są one lepszej jakości, bardziej wyczerpują temat, tym większy autorytet osiąga domena. Ma to bardzo duży wpływ na ocenę witryny WWW w oczach robotów Google. Dzięki temu mogą one uznać treści za bardziej wartościowe dla użytkowników i wyżej wyświetlać je w SERPach. 

Co jednak ma wspólnego topical authority z pillar page? 

Otóż planując strukturę treści w serwisie oraz wybierając odpowiednie słowa kluczowe dla pillar page, należy kierować się zasadami, jakie wymusza na autorach treści dążenie do wysokiego poziomu topical authority. Mowa o takich aspektach jak:

• dbałość o E-A-T,
• tworzenie contentu na podstawie sprawdzonych i zaufanych źródeł (pamiętaj o helpful content),
• kompleksowe opisywanie oraz wyczerpywanie tematu,
• dbanie o to, aby użytkownik otrzymał wszystkie informacje i nie musiał szukać ich na innych stronach WWW.

Pillar pages – jak zorganizować treści na stronie internetowej?

Właściwa organizacja treści ma duże znaczenie w procesie przyciągania użytkowników i zachęcania ich do dalszego zgłębiania tematu. Odpowiednio przygotowana zawartość może budować zaufanie wśród odbiorców, co z kolei może prowadzić do konwersji, takiej jak kontakt telefoniczny, zapis do newslettera, czy zakup produktu lub usługi. 

W trakcie tworzenia strony filarowej należy zacząć od wprowadzenia do tematu, aby czytelnik mógł zobaczyć, czego może się spodziewać w artykule. Warto pokrótce przedstawić definicję tematu i zagadnienia, które będą w tekście poruszane. Kolejnym aspektem jest podzielenie ściany tekstu na mniejsze akapity, pomiędzy którymi znajdą się nagłówki H2-H6, które pozwolą podzielić artykuł na logiczne sekcje. 

Linkowanie wewnętrzne z kolei powinno uwzględniać odnośniki do powiązanych ze sobą tematów, które bardziej szczegółowo opisują sekcje głównego tematu. Można również dodać zewnętrzne źródła, z których zaczerpnięto wiarygodne informacje. Urozmaiceniem będą z pewnością grafiki w postaci wykresów, czy też filmy lub ilustracje. Pozycjonowanie grafik w Google może także stanowić ciekawe źródło ruchu organicznego. 

Na końcu pillar page warto umieścić krótkie podsumowanie i CTA, czyli wezwanie do działania. Można w ten sposób zachęcić użytkownika do podjęcia konkretnych działań. Ostatnim, ale równie ważnym aspektem jest optymalizacja strony pod kątem SEO. Istotne jest dobranie i umieszczenie odpowiednich fraz kluczowych w treściach, altach i meta tagach. 

Pillar page – strategia i przydatne narzędzia

Odpowiednie podejście do contentu i pillar page stanowi najistotniejszy element w strategii SEO. Podczas tworzenia treści przydatnych dla użytkownika i jednocześnie zgodnych z wytycznymi wyszukiwarek, warto korzystać nie tylko z własnej wiedzy i doświadczenia, ale również z narzędzi wspomagających planowanie i optymalizację contentu. 

Narzędzi do researchu i analizy słów kluczowych

Na tym etapie autor treści powinien sprawdzić, jakie frazy kluczowe będą odpowiednie dla prowadzonej działalności i przede wszystkim czy dana strona internetowa odpowiada tematycznie tym słowom. Jeśli tak, to trzeba przeanalizować, w jakim stopniu. Do analizy fraz wykorzystać można:

• Google Search Console – jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów czy stron WWW to narzędzie GSC oferuje wiele przydatnych funkcji, a pod kątem pillar page można sprawdzić, na jakie frazy strona się wyświetla i ile zbiera przy tym kliknięć,
• Senuto – można sprawdzić ogólną widoczność serwisu i frazy kluczowe, na jakie się on pozycjonuje – wzmiankowano o tym tutaj,
• Ahrefs – najczęściej wykorzystuje się to narzędzie do analizy profilu linków i słów kluczowych, ale przy pomocy content gap można sprawdzić, jakich treści brakuje na stronie, a na jakie rankuje konkurencja. Przykład budowania Pillar Page: https://ahrefs.com/blog/pillar-page-examples/
• Semrush – podobnie jak Ahrefs, narzedzie do analizowania danych typu słowa kluczowe, linki zwrotne, możliwosc budowania content gapów i innych. Również sporo przydatnych treści znajdziesz na ich blogu także o pillar pages o czym można przeczytać pod tym adresem: https://www.semrush.com/blog/pillar-page/

Planowanie oraz tworzenie treści

Mając już wyznaczone słowa kluczowe i wiedzę na temat tego, jak powinny wyglądać treści, przychodzi czas na to, aby je stworzyć. W tym celu można wykorzystać kilka narzędzi:

• SurferSEO – narzędzie można wykorzystać do analizy konkurencji, określenia wytycznych dla contentu, a na dodatek można skorzystać z edytora treści, który ułatwia napisanie artykułu,

Przeczytaj nasz artykuł na temat Surfer SEO: Surfer SEO – co to jest i jakie funkcje oferuje?

• Contadu – swoją funkcjonalnością jest to podobne narzędzie do Surfer SEO, pozwala uzyskać informacje o liczbie wystąpień określonych słów kluczowych, a dodatkowo pozwala tworzyć zoptymalizowane meta tagi i można skorzystać z modułu content writer.

Inspiracje do tworzenia treści

Wiedząc, czym jest strona filarowa i mając już słowa kluczowe oraz plan contentowy, można tworzyć artykuły. Warto jednak pomyśleć o artykułach na przyszłość, które będą dalej budować topical authority domeny i dostarczać wartościowych informacji odbiorcom. W tym przypadku pomóc może:

• Google Trends – pozwala przeanalizować popularność fraz kluczowych w odniesieniu do danego okresu czasu i lokalizacji, w której są wyszukiwane. Znajdywanie tematów w ten sposób jest świetnym sposobem na budowanie strony filarowej. 
• AnswerThePublic – dzięki temu narzędziu można wygenerować frazy kluczowe o różnym poziomie Keyword Difficulty, które będą powiązane z ogólnym zagadnieniem. Ponadto ATP podrzuca użytkownikowi pytania związane z wpisaną frazą kluczową.

ChatGPT oraz Pillar pages

Aby ułatwić sobie zadanie można skorzystać z tego co daje ChatGPT i poprosić o stworzenie Pillar Page. Pierwszy prompt może wyglądać tak:

wykonaj schemat pillar pages dla frazy audyt seo

W odpowiedzi otrzymamy cos takiego:

dla frazy audyt seo i stworzonego wcześniej pillar page zaproponuj schemat linkowania wewnętrznego

Ale to może być za mało więc zmodyfikujemy:

dla frazy audyt seo i stworzonego wcześniej pillar page zaproponuj schemat linkowania wewnętrznego. Wymień i podaj przykłady, które słowa kluczowe należy podlinkować aby zbudować prawidłowy pillar page.

Finalnie możemy poprosić aby ChatGPT zaprojektował nam graficzny schemat takiego rozwiązania:

Pillar page i strategia organizacji treści – podsumowanie

Budowanie treści zgodnie z koncepcją pillar page ma istotne znaczenie zarówno w kontekście strategii SEO i wytycznych wyszukiwarki Google, jak i odpowiadania na współczesne trendy i potrzeby użytkowników. Dostarczanie szczegółowych i uporządkowanych treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników powinno być priorytetem dla każdego właściciela serwisu internetowego. Zmiany w zachowaniach użytkowników jak np. precyzyjne zapytania z frazami typu long tail, rozwój nowych technologii oraz rosnąca popularność wyszukiwania głosowego, wymagają odpowiedniego planowania struktury treści, aby osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach.