Liczba aktywnych użytkowników Facebooka w 3 kwartale 2023 roku sięgnęła 2,08 miliarda – to 96 milionów internautów więcej niż w 2022 roku. Zatem, jeśli jeszcze zastanawiasz się, czy warto reklamować się w tym medium, odpowiedź brzmi twierdząco. Warto jednak sprawdzić, ile kosztuje post sponsorowany na Facebooku, aby umiejętnie oszacować wszystkie koszty. I właśnie o tym porozmawiamy w dzisiejszym artykule!
Ile kosztuje post sponsorowany na FB w 2024 roku?
Koszt postu sponsorowanego na Facebooku w 2024 roku zależy od wielu czynników. Wśród nich można wymienić:
- rodzaj kampanii – w tym jej cel (np. zasięg, konwersja, sprzedaż);
- targetowanie – im lepiej dopasowana reklama, tym niższy koszt za pozyskanie leada;
- konkurencja – w popularnych branżach stawki są zazwyczaj wyższe (mamy na myśli głównie branżę technologiczną, finansową oraz zdrowotną);
- jakość kreacji – bardziej angażujące i dopracowane treści pozwalają uzyskać mniejszy koszt za kliknięcie (CPC).
Średni koszt za kliknięcie (CPC) w kampaniach sponsorowanych na Facebooku w 2024 roku oscyluje wokół 0,5 do 3 zł. Koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) waha się zazwyczaj między 20 a 100 zł, w zależności od grupy docelowej i celu kampanii.
Reklama Audi na Facebooku. Źródło: www.facebook.com.
Przykłady kosztów za post sponsorowany na FB w 2024 roku:
- Salon fryzjerski w dużym mieście (np. we Wrocławiu lub w Krakowie) zapłaci za post sponsorowany na Facebooku od 1 500 do 3 000 zł miesięcznie. Celem takiej kampanii może być zdobywanie zaufania użytkowników oraz poprawa rozpoznawalności marki w Internecie.
- Firma z branży technologicznej może wydać od 5 000 do 10 000 zł miesięcznie przy utworzeniu kampanii z celem konwersji (np. sprzedaż online).
Ile kosztuje post sponsorowany na Instagramie?
Instagram, będący częścią ekosystemu Facebooka, oferuje podobne mechanizmy reklamowe, jednak jego użytkownicy często różnią się pod kątem demograficznym. Biorąc pod uwagę aktualne trendy, koszty postów sponsorowanych na Instagramie będą nieco wyższe w porównaniu do Facebooka, głównie ze względu na młodszy i bardziej zaangażowany profil użytkowników.
W 2024 roku koszt za kliknięcie (CPC) na Instagramie wynosi średnio od 0,8 do 4 zł, natomiast koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) oscyluje w granicach 30 do 120 zł. Warto zaznaczyć, że Instagram jest platformą wizualną. W konsekwencji inwestycja w wysokiej jakości zdjęcia i filmy może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii oraz jej koszt.
Sponsorowana reklama na Instagramie. Źródło: www.instagram.com.
Przykłady kosztów za post sponsorowany na Instagramie:
- Marki kosmetyczne skupiające się na influencer marketingu oraz kobiet w wieku 18-35 lat płacą najczęściej od 6 000 do 12 000 zł miesięcznie.
- Lokalne restauracje promujące weekendowe wydarzenia lub menu sezonowe nie wydają więcej niż 1 500 – 3 000 zł miesięcznie.
Ile kosztuje promocja na Facebooku dla sklepów e-commerce?
Sklepy e-commerce stanowią szczególną kategorię reklamodawców na Facebooku, ponieważ ich kampanie często koncentrują się na generowaniu bezpośredniej sprzedaży. Koszt postów sponsorowanych dla sklepów internetowych jest zazwyczaj wyższy w porównaniu do kampanii budujących zasięg czy świadomość marki.
Cena reklamy skierowanej na konwersję, czyli działania użytkownika prowadzące do zakupu, może wynosić od 1 do 5 zł za kliknięcie. W przypadku dobrze zoptymalizowanych kampanii koszt pozyskania klienta (CPA) oscyluje wokół 20-100 zł, w zależności od wartości koszyka zakupowego oraz konkurencji w danym segmencie rynku.
Sklepy e-commerce często korzystają z dynamicznych reklam produktowych (DPA), umożliwiających automatyczne prezentowanie produktów użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę sklepu. Takie kampanie, dzięki precyzyjnemu targetowaniu, są bardziej efektywne, ale również droższe.
Produktowa reklama Facebook Ads dla e-commerce. Źródło: www.facebook.com.
Przykłady kosztów za promocję na Facebooku dla sklepów e-commerce:
- Duże sklepy e-commerce z odzieżą, które chcą prowadzić agresywne kampanie sprzedażowe na poziomie krajowym, przeznaczają od 30 000 do 50 000 zł miesięcznie, w zależności od intensywności kampanii i sezonowości.
- Średniej wielkości sklepy z elektroniką, targetujące całą Polskę, inwestują od 10 000 do 20 000 zł miesięcznie w kampanie reklamowe, obejmujące dynamiczne reklamy produktowe (DPA) oraz kampanie retargetingowe.
Kilka myśli na koniec
Koszt postów sponsorowanych na Facebooku i Instagramie w 2024 roku jest uzależniony od wielu zmiennych. Wpływ na to mają nie tylko specyfika branży czy cele kampanii, ale również jakość kreacji oraz umiejętność optymalizacji reklam. Warto również pamiętać o regularnym monitorowaniu wyników kampanii i wprowadzaniu niezbędnych zmian, aby maksymalizować efektywność wydatków na reklamę.
Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji kampanii Facebook Ads – skontaktuj się ze specjalistami SEMGENCE w celu uzyskania darmowej wyceny.
