Z Instagrama aktywnie korzysta ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie, co czyni go trzecią najpopularniejszą platformą społecznościową – po Facebooku i YouTube. Średnio ludzie spędzają tam każdego dnia 33,9 minut.
To ogromny potencjał, jeżeli chcesz budować swoją rozpoznawalność i sprzedawać więcej. Pełne możliwości marketingowe tej platformy wykorzystasz jednak dopiero, gdy zainwestujesz w płatne kampanie reklamowe. To dzięki nim błyskawicznie dotrzesz do nowych użytkowników – i to nie przypadkowych, a precyzyjnie wybranych grup odbiorców.
Dowiedz się, dlaczego warto reklamować swój biznes za pomocą Instagrama i jak to zrobić.
Na czym polega reklama na Instagramie?
Reklamy na Instagramie to świetny sposób na promowanie Twoich treści, a także różnych produktów czy usług. Mogą one przybierać różne formy i być kierowane do różnych grup odbiorców – oczywiście jasno scharakteryzowanych.
Nie jest tajemnicą, że Instagram jest częścią Meta. Reklamy tworzysz więc w systemie Meta Ads (dawniej Facebook Ads). Daje Ci to dostęp do wielu atrakcyjnych wizualnie formatów, ale przede wszystkim stwarza ogromne możliwości w zakresie targetowania Twoich kampanii. Facebook gromadzi przecież ogromne ilości danych o swoich użytkownikach, a w szczególności ich zainteresowaniach, co możesz wykorzystać w swoich kampaniach na Instagramie.
Tworzenie samej reklamy polega dokładnie na tym samym, co robienie reklamy na Facebooku. Na pewnym etapie wybierasz po prostu umiejscowienia związane wyłącznie z Instagramem.
Jakie są dostępne formaty reklamowe na IG?
Powiedzmy sobie wprost – na Instagramie liczy się wygląd. Dobra wiadomość jest taka, że Meta doskonale zdaje sobie z tego sprawę i daje Ci do dyspozycji wiele atrakcyjnych wizualnie i przede wszystkim skutecznych rodzajów reklam. Są to:
- Posty sponsorowane – to najprostsza forma reklamy, którą utworzysz bezpośrednio z poziomu Instagrama. Możesz w ten sposób po prostu dodatkowo promować posty, które zostały oryginalne dodane jako treści organiczne.
- Pojedynczy obraz – to reklama, która wygląda jak podstawowy post na Instagramie. To po prostu grafika, która może zawierać także opis i CTA.
- Reklamy w Stories – czyli sponsorowane relacje. Wyświetlają się między standardowymi stories, przeglądanymi przez użytkowników.
- Reklamy typ karuzela (pokaz slajdów) – umożliwiają wyświetlanie kilku zdjęć czy filmów w jednym poście. Użytkownik może je przeglądać, przesuwając palcem.
- Reklamy wideo – reklamy w postaci filmu.. Przyciągają większą uwagę użytkowników niż standardowe obrazy, co potwierdzają badania. Statystyki dostępne online mówią, że aż 84% konsumentów twierdzi, że wideo przekonało ich do zakupu. Co więcej tego typu treści są też częściej udostępniane – aż o 1200%.
Poznaj także rodzaje reklam na Facebooku.
Dlaczego warto promować swój biznes na Instagramie?
Aktywność w social media to podstawa marketingu w sieci. Instagram jest miejscem, które pozwoli Ci dotrzeć do potencjalnych klientów i budować z nimi szczere, autentyczne relacje. Dane mówią, że 90% aktywnych użytkowników Instagrama śledzi profil co najmniej jednej marki.
Zastanawiasz się, czy na pewno warto go wykorzystać w promocji Twojej firmy? Poznaj największe zalety tego kanału:
- Ogromny zasięg. Instagram to ponad dwa miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go jedną z największych platform społecznościowych na świecie. Twoi klienci na pewno tam są – musisz tylko odpowiednio ich scharakteryzować, by do nich dotrzeć.
- Zaangażowanie użytkowników. Badania pokazują, że użytkownicy Instagrama są jednymi z najbardziej zaangażowanych wśród platform społecznościowych. Treści wizualne generują w końcu wysoką liczbę interakcji – polubień, komentarzy i udostępnień, co znacząco zwiększa widoczność marki.
- Budowanie wizerunku. Dzięki spójnym i estetycznym treściom, możesz wyróżnić swoją firmę na tle konkurencji i przyciągnąć lojalnych klientów. Instagram daje Ci warunki do tego, by puścić wodze fantazji i pokazać Twoją markę z zupełnie innej perspektywy – budując przy tym relacje z odbiorcami.
- Precyzyjne targetowanie. Reklamy na Instagramie pozwolą Ci dotrzeć do dokładnie tych osób, które są najbardziej zainteresowane Twoją ofertą. Możesz kierować reklamy na podstawie wieku, lokalizacji, zainteresowań, konkretnych zachowań (również na Twojej stronie, jeśli skonfigurujesz piksel) i wielu innych kryteriów. Dzięki temu kampanie są maksymalnie efektywne.
- Atrakcyjność wizualna. W wielu branżach to wygląd jest najważniejszy. Jest tak np. w przypadku wystroju wnętrz, fashion czy beauty. Nie ma lepszego miejsca niż Instagram, które pozwoli Ci wyeksponować mocne strony Twojej marki w tym zakresie.
- Kontrola nad budżetem. Reklamy na IG, podobnie jak Google Ads, działają w modelu PPC. Na etapie tworzenia reklamy na Instagramie określasz, ile chcesz wydać na daną kampanię, a płacisz tylko wtedy, gdy przynosi ona realny efekt – czyli np. w przypadku jej kliknięcia czy wyświetlenia. Co więcej, w dowolnym momencie możesz zatrzymać emisję reklam.
Jak zrobić reklamę na Instagramie w Menadżerze Reklam?
Teoretycznie reklamę na Instagramie możesz uruchomić bezpośrednio z poziomu samego portalu. W taki sposób możesz stworzyć jednak wyłącznie post sponsorowany. Masz wtedy również bardzo ograniczone możliwości również w zakresie targetowania. Mówiąc krótko, nie ma to większego sensu – z reklamy na tym portalu da się po prostu wycisnąć znacznie więcej.
Najlepszym sposobem, by stworzyć reklamę na Instagramie, jest skorzystanie z Menadżera Reklam Facebooka.
Oto, jak utworzyć reklamę na Instagramie krok po kroku:
- Stwórz konto reklamowe. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, połącz swoje konto na Instagramie z Menedżerem Reklam na Facebooku. W innym wypadku po prostu się zaloguj.
- Wybierz cel kampanii. Czy zależy Ci na zwiększeniu liczby odwiedzin strony, wzroście liczby obserwujących, czy może na bezpośredniej sprzedaży? Od Twojego wyboru będzie zależeć to, jak system Meta będzie kierować reklamy. Dostępne opcje to m.in. generowanie ruchu na stronie, rozpoznawalność, pozyskiwanie kontaktów czy zaangażowanie.
Sprawdź również szczegółowy poradnik: Jak zrobić reklamę na Insatgramie krok po kroku.
Ile kosztuje reklama na Instagramie?
Nie ma z góry ustalonej stawki, którą zapłacisz za reklamę na IG – zawsze zależy ona od konkurencji w przypadku danej grupy docelowej. Co więcej, na Instagramie funkcjonują trzy modele rozliczeń.
Najpopularniejszy to PPC (Pay Per Click), czyli model, w którym płacisz za każde kliknięcie. Możesz jednak wybrać także CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) lub CPE (koszt za zaangażowanie).
Wg danych zebranych przez WebFX koszty reklamy na Instagramie wynoszą:
- 0,00 – 0,25 USD – średni CPC (Cost per Click),
- 0,00 – 4,00 USD – średni CPM (Cost per 1000 impressions),
- 0,03 – 0,08 USD – średni CPE (Cost per Engagement).
Oczywiście są to dane dla rynku amerykańskiego. Na polskim rynku stawki są nieco niższe.
O czym pamiętać, aby tworzyć skuteczne reklamy na Instagramie?
To, jak efektywne będą Twoje kampanie, nie zależy wyłącznie od wybranej platformy reklamowej. Instagram oferuje Ci wiele możliwości – ale to Ty decydujesz o tym, jak je wykorzystasz.
Poniższe wskazówki na pewno Ci w tym pomogą:
- Stawiaj na autentyczność. Reklamy zawierające treści tworzone przez użytkowników (np. zdjęcia klientów korzystających z produktu) zwiększają zaufanie do marki.
- Angażuj. Nie zapominaj o zachęcaniu do interakcji. Wzbudzaj emocje, zadawaj pytania lub organizuj konkursy, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Ludzie chętniej wchodzą w interakcje z markami, które są aktywne i otwarte na dialog.
- Stosuj wyraźne wezwanie do działania, np. „Kup teraz”, „Sprawdź ofertę”, „Zarezerwuj miejsce”. CTA powinno być widoczne i dobrze wpasowane w treść reklamy.
- Dbaj o spójność wizualną. Twoje reklamy powinny być nie tylko estetyczne, ale także spójne z ogólnym wizerunkiem Twojej marki. Używaj charakterystycznej palety kolorów, stylu graficznego i fontów, aby użytkownicy od razu rozpoznawali Twoją markę. Buduje to tożsamość i zwiększa rozpoznawalność.
- Wykorzystaj potencjał wideo marketingu. Reklamy wideo mogą być bardziej angażujące niż statyczne obrazy. Pamiętaj tylko, by dodawać do nich napisy – większość użytkowników ogląda filimiki bez dźwięku.
- Przeprowadzaj testy A/B. Testuj różnych wersje reklam, zmieniając np. tekst, grafikę, CTA czy grupę docelową. Dzięki temu dowiesz się, co działa najlepiej i wprowadzisz skuteczne ulepszenia.
Chcesz uruchomić skuteczne kampanie reklamowe na Instagramie? Skontaktuj się z nami już teraz!
