Silversi, czyli osoby po pięćdziesiątce, stają się coraz ważniejszą grupą społeczną i konsumencką. W Polsce stanowią już 40% populacji, czyli ponad 14 milionów ludzi. To różnorodna grupa, aktywna zawodowo, społecznie i cyfrowo. Przyjrzyjmy się, kim są Silversi, z jakich rozwiązań korzystają i dlaczego warto zwrócić na nich szczególną uwagę.
Kim są Silversi?
Silversi to osoby w wieku 50+, które redefiniują tradycyjne spojrzenie na starzenie. W Polsce co piąty mieszkaniec ma już ponad 65 lat, a osób w przedziale 55-75 lat jest 9,3 miliona. Według prognoz w 2040 roku Silversi będą stanowić połowę pracowników. Trend ten nie dotyczy tylko Polski – w Nowej Zelandii w 2016 roku aż 76,1% mieszkańców po 50. roku życia było aktywnych zawodowo.
Na tym etapie należy wspomnieć, iż stereotypy o ograniczonej aktywności osób starszych tracą na znaczeniu. Przykład? 81-letnia Hilary Wharam, która ukończyła swój 175. maraton, czy influencerka Anna Kusiak, dowodzą, że wiek nie jest barierą dla realizacji ambicji.
175 maraton Hilary Wharam. Źródło: www.instagram.com/bbcnews/p/CsTHu8Ss0Nz/?img_index=1
Anna, w wieku 85 lat zdecydowała się na wyjazd do Wielkiej Brytanii, aby rozpocząć nowy rozdział swojego życia. Z perspektywy dekady mówiła z entuzjazmem w wywiadzie dla „Wysokich Obcasów”: „Po co oglądać zawsze ten sam widok za oknem, skoro codziennie można mieć inny?”.
Profil najstarszej Instagramerki w Polsce. Źródło: www.instagram.com/zycie_zaczyna_sie_po_90/
Jej historia to dowód na to, że odwaga i otwartość na zmiany nie mają wieku. Działalność Anny Kusiak zainspirowała wielu seniorów, którzy dzięki jej postawie zaczęli realizować swoje marzenia. Na swoim profilu na Instagramie, „Życie zaczyna się po 90”, Anna pokazuje, jak cieszyć się codziennością, odkrywać nowe pasje i przełamywać stereotypy dotyczące starzenia.
Aktywność zawodowa i społeczna
Pokolenie Silver coraz częściej pozostaje aktywne zawodowo. Badania Amazon Web Services pokazują, że 50+ wykazują wysoki poziom zaangażowania w pracę, lojalność wobec pracodawcy (54%) oraz chęć dzielenia się doświadczeniem (57%). Są cenieni za jakość pracy (58%) i gotowość do współpracy z młodszymi pokoleniami.
Ważnym aspektem jest również ich obecność digital marketingu. W 2021 roku 71% osób w wieku 55-64 lat oraz 46% w grupie 65-74 lat korzystało z internetu. Trend ten rośnie – liczba emerytów online wzrosła o 10 punktów procentowych w ciągu trzech lat. Według raportu „Pokolenie Silver w e-commerce” codziennie z internetu korzysta 86% osób po 60. roku życia.
Poznaj ranking wyszukiwarek internetowych!
Jakie technologie wybierają Silversi?
Silversi chętnie wykorzystują nowoczesne technologie. Statystyki serwisu Nowy Marketing pokazują, że:
- 58% używa laptopów do codziennych zadań;
- 37% wybiera smartfony;
- 5% korzysta z tabletów.
Internet służy im do bankowości elektronicznej (58%), zakupów online (55%), odbierania i wysyłania e-maili (52%), a także aktywności w mediach społecznościowych (47%). Przedstawiciele tej grupy spędzają w internecie średnio cztery godziny dziennie. To czas wykorzystywany na czytanie artykułów, szukanie inspiracji zakupowych czy kontakt z bliskimi.
Media społecznościowe i wpływ na trendy
Z danych wynika, że 39% internautów w wieku 55-64 lat posiada konto w mediach społecznościowych. Przykłady sukcesów osób typu Maye Musk, pokazują, że Silversi mogą wpływać na globalne trendy. Maye, matka Elona Muska, nie tylko jest modelką i dietetyczką, ale także aktywnie korzysta z Instagrama, gdzie ma 1,5 miliona obserwujących.
Sprawdź również: Jakie są rodzaje reklam na Instagramie?
Instagram matki Elona Muska. Źródło: www.instagram.com/mayemusk/?hl=en
Polska scena influencerska również dostarcza przykładów aktywności osób 50+. Irena Wielocha, znana jako @kobieta.zawsze.mloda, pokazuje, jak budować markę w dojrzałym wieku. Jej profil obserwuje 130 tysięcy osób – czyni ją to jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób w tej grupie.
Instagram Ireny Wielocha. Źródło: www.instagram.com/kobieta.zawsze.mloda/?hl=en
Silversi jako konsumenci
Osoby po pięćdziesiątce to konsumenci stawiający na jakość, otwarci na nowości i chętnie eksperymentujący. Cenią sobie produkty funkcjonalne, estetyczne i dostosowane do konkretnych potrzeb. Ich preferencje zakupowe często są kształtowane przez doświadczenie życiowe, ale też przez informacje zdobywane online.
Zapamiętaj!
Silversi to nie tylko użytkownicy technologii – są także aktywnymi uczestnikami rynku e-commerce. Regularnie wskazują, że zakupy internetowe są dla nich wygodne i bezpieczne. Ponad połowa osób z tej grupy dokonuje transakcji online.
Aktywność fizyczna i styl życia
Aktywność fizyczna jest istotnym elementem życia Silversów. Bieganie 85-letniej Barbary Thackray czy maratony Hilary Wharam, pokazują, że nigdy nie jest za późno na zdrowy styl życia. Barbara, która zaczęła biegać w wieku 77 lat, dziś pokonuje 20 km tygodniowo, zachowując świetną kondycję.
Sport i ruch pomagają Silversom dbać o zdrowie oraz utrzymywać kontakty społeczne i realizować pasje. To również dowód na to, że aktywność fizyczna może być źródłem satysfakcji w każdym wieku.
Silversi a przyszłość demograficzna
Zmienna struktura demograficzna ma istotne konsekwencje dla społeczeństwa. Średnia wieku w Polsce wynosi obecnie 42 lata, a do 2050 roku liczba mieszkańców spadnie do 34 milionów. Wraz z postępującym starzeniem się społeczeństwa znaczenie Silversów będzie rosło. To nie tylko wyzwanie, ale również szansa na rozwój nowych usług, produktów i technologii dostosowanych do ich potrzeb.
Kilka słów podsumowania
Silversi korzystają z internetu, uczestniczą w rynku pracy, uprawiają sport i wpływają na trendy. Dostrzegając ich potencjał będziesz w stanie efektywnie komunikować się z tym segmentem społecznym, oferując im wartościowe produkty czy też usługi. Jeśli zależy Ci na reklamie dostosowanej do Silversów, skontaktuj się z nami – w zespole mamy aż 4 obrotnych specjalistów po pięćdziesiątce, którzy są gotowi wesprzeć Twój biznes!
Przykład wykorzystania Silversów jako głównej grupy docelowej w marketingu – #ciekawostka dla wytrwałych czytelników
Dobrym przykładem wykorzystania Silversów jako głównej grupy docelowej są działania firmy ShangriLaTravel.pl, która oferuje wycieczki idealnie dostosowane głównie do potrzeb tej grupy docelowej. Silversi coraz częściej stawiają na aktywne podróże pozwalające im poznawać świat w komfortowych warunkach, a jednocześnie eksplorować nowe miejsca. Firma dostrzegła potencjał tej grupy, oferując wyjazdy pełne atrakcji, ułatwiające dogłębne poznanie lokalnej kultury, historii czy kuchni.
Podróże organizowane z myślą o osobach 50+ uwzględniają szczególne potrzeby, w tym:
- spokojne tempo zwiedzania,
- wygodne środki transportu,
- dostępność opieki medycznej w razie potrzeby.
W ofercie znajdują się zarówno klasyczne kierunki, np. Włochy, Hiszpania czy Grecja, jak i bardziej egzotyczne lokalizacje typu Tajlandia, Peru czy safari w Afryce. Dla wielu Silversów szczególnie atrakcyjne są wyjazdy grupowe umożliwiające nawiązywanie nowych znajomości i wspólne przeżywanie przygód.
Rosnące zainteresowanie podróżami wśród Silversów pokazuje, że chcą oni nie tylko spędzać czas aktywnie, ale także poszukują inspiracji i emocji, które pozwolą im w pełni korzystać z życia.
Jeśli chcesz wymyślić coś równie ciekawego – z naszą pomocą to możliwe. Skontaktuj się ze specjalistami Semgence, aby omówić detale przyszłego projektu
