Jak sprawdzić reklamy konkurencji na TikToku?

TikTok ma już ponad 1,5 miliarda aktywnych użytkowników, którzy średnio spędzają tam aż 90 minut dziennie. Co więcej, 62% osób przyznaje, że TikTok inspiruje ich do zakupów, a 83% chętnie ogląda treści reklamowe, o ile są autentyczne i angażujące. To sprawia, że reklamy na TikToku mają średnio najwyższy wskaźnik zaangażowania wśród wszystkich platform – ok. 6%. (źródło: https://cropink.com/tiktok-statistics)

By jednak przykuć uwagę potencjalnych odbiorców, musisz być lepszy niż Twoja konkurencja – albo przynajmniej od niej nie odstawać. Sprawdź, jak sprawdzić reklamy konkurentów na TikToku. 

Jak krok po kroku sprawdzić reklamy konkurencji na TikToku?

Reklamy konkurencji (czyli konkretnych firm) na TikToku możesz sprawdzić z poziomu Biblioteki reklam TikToka. Z kolei dzięki TikTok Creative Center poznasz najlepsze reklamy w Twojej branży.

Oto, jak to zrobić krok po kroku:

1. Przejdź do TikTok Ads Library (Biblioteki reklam TikToka). 

Biblioteka reklam TikToka to archiwum wszystkich kampanii emitowanych na tej platformie. Możesz korzystać z niej bez logowania i bezpłatnie.

Kliknij więc w ten link: TikTok Ads Library i rozpocznij analizę.

2. Wybierz region i okres emisji reklam

Ustaw podstawowe parametry wyszukiwania:

• Region – np. Polska, jeśli interesuje Cię lokalny rynek.
• Zakres dat – możesz analizować reklamy bieżące albo te emitowane w ostatnich miesiącach.

W bibliotece znajdziesz wszystkie reklamy, które zaliczyły choć jedno wyświetlenie od października 2022 roku.

3. Wpisz nazwę konkurenta lub słowa kluczowe.

W polu wyszukiwania możesz wpisać:

• nazwę konkurenta (np. Zalando, CCC),
• słowo kluczowe związane z branżą (np. rower elektryczny, kosmetyki naturalne).

Dzięki temu zobaczysz reklamy konkretnej marki albo wielu firm działających w tej samej kategorii.

4. Przeglądaj wyniki i odtwarzaj reklamy

Każdą reklamę możesz obejrzeć w całości – masz dokładnie taką samą perspektywę, jak użytkownicy TikToka. 

5. Analizuj szczegóły kampanii

Po kliknięciu w konkretną reklamę zobaczysz szczegóły jej emisji i ustawień kierowania. TikTok pokazuje m.in.:

• datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii,
• szacunkową liczbę wyświetleń przez unikalnych użytkowników,
• wielkość potencjalnej grupy odbiorców,
• dane o płci i wieku grupy docelowej.

👉 Dowiedz się też, jak sprawdzić reklamy konkurencji na Facebooku. 

Analiza reklam w TikTok Creative Center

TikTok Creative Center to oficjalne narzędzie TikToka stworzone dla twórców, marketerów i firm, którzy chcą tworzyć skuteczniejsze treści. Umożliwia analizę trendów, przeglądanie najlepiej działających reklam i śledzenie popularnych formatów. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz, co przyciąga uwagę odbiorców i jakie rozwiązania warto zastosować w swoich kampaniach.

Jak możesz wykorzystać to narzędzie?

Analiza najlepszych reklam

W zakładce Top Ads, która znajduje się w sekcji Inspiration, znajdziesz reklamy, które osiągają najwyższe wyniki na TikToku. Możesz filtrować je według regionu, branży, celu kampanii czy formatu. 

Każda reklama pokazuje nie tylko wideo i opis, ale także dane o skuteczności – np. CTR, zaangażowanie czy średni czas oglądania.

Analiza trendów 

W sekcji Trends sprawdzisz, jakie hashtagi, piosenki, twórcy czy filmy zyskują popularność w danym momencie. 

Dzięki temu możesz tworzyć treści dopasowane do aktualnych nastrojów odbiorców i tworzyć viralowe kampanie. 

Na co zwrócić uwagę, analizując reklamy konkurencji na TikToku?

Nie ograniczaj się wyłącznie do ich oglądania. Sprawdzaj następujące aspekty:

1. Format reklamy. TikTok daje Ci do dyspozycji kilka typów reklam – np. In-Feed, TopView, Spark Ads czy Branded Hashtag Challenges. Sprawdź, które formaty dominują w Twojej branży i jak konkurenci je wykorzystują.
2. Pierwsze sekundy reklam.  Na TikToku nie masz zbyt wiele czasu – musisz przykuć uwagę użytkownika w ułamku sekundy, a następnie ją zatrzymać. Sprawdź, jak robią to Twoi konkurenci i postaraj się odnaleźć jakieś wzorce. 
3. Narracja i długość filmu. Z reguły na TikToku najlepiej działają krótkie formaty, zwykle trwające około 10–20 sekund. Jeśli widzisz dłuższe materiały, przeanalizuj, jak podtrzymują zainteresowanie użytkowników – czy wykorzystują np. dynamiczny montaż, pytania do widza czy może serię szybkich ujęć.
4. Call to Action (CTA). Nie chodzi tylko o to, czy CTA jest obecne, ale jak jest sformułowane. 
5. Trendy i hashtagi. TikTok żyje trendami. Sprawdź, czy konkurenci korzystają z popularnych hashtagów (#TikTokMadeMeBuyIt, #GetReadyWithMe) albo zyskujących popularność efektów i muzyki. 
6. Styl i ton marki. Jedne marki idą w kierunku humoru i memów, inne budują klimat lifestyle’owy czy premium. Analizując reklamy, zwróć uwagę, jak konkurenci łączą styl komunikacji z produktem – i jak to rezonuje z grupą docelową.
7. Powtarzalność kreacji. Jeśli reklama powraca w różnych wariantach albo jest emitowana przez kilka tygodni, to jasny sygnał, że działa. Firmy nie inwestują (a przynajmniej nie powinny inwestować) w coś, co nie przynosi efektów – a dla Ciebie to cenna wskazówka, co faktycznie sprzedaje.

Jak wykorzystać te dane w praktyce?

Oto, co warto zrobić, by analiza konkurencji była rzeczywiście efektywna:

1. Inspiruj się i testuj. Jeśli widzisz, że większość skutecznych reklam w Twojej branży zaczyna się od pytania albo mocnej wizualizacji produktu, spróbuj podobnego podejścia w swoich filmach. Nie kopiuj – ale wyciągaj wnioski na temat tego, co przykuwa uwagę użytkowników.
2. Dobieraj format do celu. Konkurencja inwestuje w Spark Ads? To znak, że organiczne treści przynoszą dobre wyniki w danej kategorii. Jeśli widzisz dużo TopView Ads, możesz zakładać, że marki celują w szybkie budowanie świadomości, a nie tylko sprzedaż.
3. Wyłapuj trendy. Obserwuj, które hashtagi, efekty dźwiękowe czy style montażu przewijają się najczęściej. Być może warto je wykorzystać również w swoich kreacjach? Dzięki temu Twoje reklamy będą wyglądały bardziej naturalnie i wpasują się w vibe platformy.
4. Oceniaj intensywność działań konkurencji. Jeśli jedna marka prowadzi kilka kampanii jednocześnie i stale rotuje kreacjami, to sygnał, że agresywnie walczy o rynek. 
5. Buduj własną bazę inspiracji. Nie ograniczaj się do podglądania w czasie rzeczywistym. Zapisuj linki do ciekawych reklam, screeny CTA czy przykłady mocnych opisów – dzięki temu zyskasz szeroką perspektywę i wsparcie dla swojej kreatywności. 
6. Sprawdzaj, co działa długofalowo. Reklama emitowana przez kilka tygodni raczej nie jest wyłącznie testem – to prawdopodobnie kreacja, która dobrze wywiązuje się ze swojego zadania. Może powinieneś obrać podobny kierunek w swoich testach.

👉 Przeczytaj też kompleksowy poradnik o tym, jak stworzyć reklamę na TikToku. 

Alternatywne narzędzia do analizy reklam na TikToku

Jeżeli możliwości Ads Library Ci nie wystarczą albo z innych powodów chcesz skorzystać również z innych narzędzi, masz takie opcje:

• PipiAds. Jedno z najczęściej polecanych narzędzi do TikToka. Pozwala filtrować reklamy według branży, kraju, liczby wyświetleń czy CTR. To prosty sposób, by wyłapać kampanie, które faktycznie działają, i od razu sprawdzić, jakie elementy przesądziły o ich sukcesie.
• BigSpy. Ogromna baza reklam z różnych platform – w tym TikToka. Daje dostęp do milionów kreacji i pozwala analizować globalne trendy. Jeśli chcesz porównać działania lokalnych marek z kampaniami największych graczy na świecie, BigSpy sprawdzi się idealnie.
• PowerAdSpy. Rozbudowane narzędzie monitorujące reklamy w social mediach. W module TikToka znajdziesz szczegóły dotyczące targetowania reklam na platformie i możesz tworzyć własne raporty. 

Podsumowanie

Biblioteka reklam na TikToku to ogromna baza danych, dzięki której możesz czerpać inspiracje, sprawdzić trendy i lepiej zrozumieć strategię konkurencji.

Pamiętaj jednak, że analiza reklam to nie tylko podglądanie dobrych praktyk. Równie ważne jest wychwytywanie błędów – np. zbyt długich filmów, braku jasnego CTA czy ignorowania trendów. Właśnie one pokazują, jakich działań nie powielać we własnych kampaniach. Inspiruj się więc tym, co działa, i ucz się na potknięciach innych. Dzięki temu zbudujesz przewagę i stworzysz kreacje, które naprawdę angażują i sprzedają.

Jeśli chcesz wykorzystać potencjał TikToka w swojej firmie, zbudować skuteczne kampanie i nie powielać błędów konkurencji, skontaktuj się z naszą agencją już teraz!