Audyt SEO w Polsce kosztuje od 500 zł do ponad 15 000 zł netto. Tak duży rozrzut nie wynika z kaprysu rynku — to konsekwencja różnic w zakresie analizy, doświadczeniu specjalisty i narzędziach, które stoją za raportem. Freelancer sprawdzi podstawy techniczne w kilka godzin. Agencja przejrzy strukturę, treści, profil linków i konkurencję. Zespół enterprise dołoży analizę logów serwera, audyt JavaScript renderingu i strategię migracji.
W tym artykule porównuję realne widełki cenowe na polskim rynku, tłumaczę, od czego zależy cena, i pomagam zdecydować, jaki poziom audytu faktycznie potrzebujesz.
Trzy poziomy cenowe audytu SEO
Rynek audytów SEO w Polsce można podzielić na trzy wyraźne segmenty cenowe. Każdy z nich odpowiada innemu typowi zleceniodawcy i innemu zakresowi prac.
Audyt podstawowy — 500–1 500 zł
Typowy audyt od freelancera lub mniejszej agencji. Obejmuje crawl strony narzędziem typu Screaming Frog, przegląd meta tagów, sprawdzenie indeksacji w Google Search Console i listę najważniejszych błędów technicznych. Raport ma zwykle 10–20 stron i zawiera konkretne zalecenia do wdrożenia.
Dla kogo: strona wizytówkowa, mały blog, lokalna firma z prostą witryną do 50 podstron.
Audyt rozszerzony — 2 000–5 000 zł
Standardowa oferta średniej agencji SEO. Poza analizą techniczną obejmuje audyt treści (thin content, kanibalizacja, luki tematyczne), przegląd profilu linków zwrotnych w Ahrefs lub Semrush, analizę architektury informacji i benchmarking z 3–5 konkurentami. Raport to 30–80 stron plus arkusz priorytetów wdrożeniowych.
Stawka godzinowa specjalisty SEO na polskim rynku to 150–400 zł netto, a taki audyt wymaga 15–30 roboczogodzin, więc widełki 2 000–5 000 zł odzwierciedlają realny nakład pracy.
Dla kogo: średnia firma usługowa, sklep internetowy do 1 000 produktów, serwis z kilkoma latami historii w Google.
Audyt enterprise — 5 000–15 000+ zł
Pełna analiza dla dużych serwisów: tysiące podstron, wiele wersji językowych, złożony stack technologiczny. Zakres obejmuje wszystko z poziomu rozszerzonego plus analizę logów serwera (crawl budget), audyt JavaScript renderingu, sprawdzenie hreflang i międzynarodowej struktury, testy Core Web Vitals na próbce stron, a często także plan migracji lub replatformingu.
Taki audyt wymaga 40–80+ godzin pracy zespołu — stąd ceny od 5 000 zł wzwyż. W przypadku serwisów e-commerce z dziesiątkami tysięcy SKU koszty mogą przekraczać 20 000 zł.
Dla kogo: duży e-commerce, portal mediowy, serwis wielojęzyczny, firma planująca migrację domeny lub zmianę CMS.
Od czego zależy cena audytu SEO
Cena audytu nie jest arbitralna. Na ostateczny koszt wpływają konkretne czynniki.
Wielkość serwisu. Audyt strony z 30 podstronami to zupełnie inna skala pracy niż analiza sklepu z 10 000 produktów. Więcej URL-i oznacza dłuższy crawl, więcej danych do przejrzenia i więcej potencjalnych problemów do opisania.
Zakres analizy. Sam przegląd techniczny to jedno. Jeśli dochodzi analiza treści, profil linków, audyt konkurencji i rekomendacje content marketingowe, nakład pracy rośnie dwu- lub trzykrotnie.
Narzędzia. Profesjonalny audyt wymaga licencji na narzędzia takie jak Screaming Frog (£199/rok), Ahrefs (od $129/mies. za plan Lite) czy Semrush. Sam koszt narzędzi to kilkaset złotych miesięcznie — co tłumaczy, dlaczego rzetelny audyt nie może kosztować 200 zł.
Doświadczenie specjalisty. Junior z rocznym stażem i senior z 10-letnim doświadczeniem widzą inne rzeczy w tych samych danych. Doświadczony audytor zidentyfikuje problemy, które początkujācy pominie — na przykład kanibalizację słów kluczowych, błędy w implementacji hreflang czy nieefektywne wydatkowanie crawl budgetu.
Branża i konkurencyjność. Audyt strony gabinetu stomatologicznego w Opolu i audyt ogólnopolskiego porównywarki ubezpieczeń to dwa różne zadania. W konkurencyjnych branżach analiza konkurencji wymaga więcej czasu, a rekomendacje muszą być precyzyjniejsze.
Porównanie — co dostajesz za 500 zł vs 3 000 zł vs 10 000 zł
To zestawienie pokazuje konkretne różnice w zakresie audytu na trzech poziomach cenowych.
| Element audytu | 500 zł | 3 000 zł | 10 000 zł |
|---|---|---|---|
| Crawl techniczny | Podstawowy | Pełny z filtrami | Z analizą logów |
| Analiza indeksacji (GSC) | Tak | Tak + analiza trendów | Tak + crawl budget |
| Meta tagi i nagłówki | Lista błędów | Lista + rekomendacje per URL | Pełna mapa z priorytetami |
| Core Web Vitals | Ogólny wynik | Test na próbce stron | Test + CrUX dane realne |
| Analiza treści | Nie | Tak — thin content, duplikaty | Tak + gap analysis + E-E-A-T |
| Profil linków | Nie | Tak — Ahrefs/Semrush | Tak + anchor text + disavow |
| Analiza konkurencji | Nie | 3–5 konkurentów | 5–10 konkurentów + SERP features |
| Rendering JS | Nie | Nie | Tak |
| Strategia wdrożenia | Lista TODO | Arkusz priorytetów | Roadmapa kwartalna z KPI |
| Czas realizacji | 2–5 dni | 5–10 dni | 2–4 tygodnie |
Kluczowa różnica nie leży w samym raporcie, ale w głębokości analizy. Tani audyt powie ci, co jest źle. Drogi audyt powie ci dlaczego tak jest, jaki ma to wpływ na widoczność i co zrobić najpierw.
Dlaczego „darmowy audyt SEO” to nie audyt
Darmowe narzędzia online (SEOptimer, Seobility, Ubersuggest) generują raport w 30 sekund na podstawie automatycznego crawla kilku podstron. Wynik to lista ogólnych wskazówek: „brakuje meta description”, „strona ładuje się wolno”, „za mało tekstu na stronie”.
Problem w tym, że takie raporty nie rozróżniają ważnych problemów od kosmetycznych. Brak alt w jednym obrazku i kanibalizacja, przez którą tracisz 80% ruchu na główną frazę, mają w takim raporcie ten sam priorytet. Automatyczny crawl nie sprawdzi logów serwera, nie przeanalizuje profilu linków, nie porówna cię z konkurencją i nie oceni jakości treści.
Darmowy raport to punkt wyjścia, nie audyt. Traktuj go jak USG w aptece — daje ogólny obraz, ale nie zastąpi badania u specjalisty.
Wiele agencji, w tym Semgence, oferuje bezpłatną wstępną analizę, która pomaga ocenić skalę problemów i podjąć świadomą decyzję o pełnym audycie. To coś innego niż automatyczny raport — to przegląd wykonany przez człowieka.
Kiedy wystarczy tani audyt, a kiedy potrzebujesz drogiego
Nie każda strona potrzebuje audytu za 10 000 zł. Oto prosty schemat decyzyjny.
Audyt podstawowy (500–1 500 zł) wystarczy, gdy: masz stronę wizytówkową lub mały blog do 50 podstron, strona jest nowa i nie ma jeszcze historii w Google, potrzebujesz szybkiego checkupu — „czy wszystko działa poprawnie?” — albo dopiero zaczynasz przygodę z SEO.
Audyt rozszerzony (2 000–5 000 zł) jest potrzebny, gdy: ruch organiczny spada lub stoi w miejscu od kilku miesięcy, masz kilkaset podstron i podejrzewasz kanibalizację treści, planujesz poważną kampanię content marketingową lub chcesz niezależną opinię o dotychczasowych działaniach SEO.
Audyt enterprise (5 000–15 000+ zł) jest niezbędny, gdy: zarządzasz serwisem z tysiącami podstron, planujesz migrację domeny lub zmianę CMS, działasz w wielu krajach i językach (hreflang), odnotowujesz nagłe spadki po aktualizacji algorytmu Google lub Twoja strona korzysta z renderingu po stronie klienta (React, Angular, Vue).
Najczęstszy błąd? Kupowanie audytu enterprise dla strony z 20 podstronami — lub odwrotnie: oszczędzanie na tanim audycie przy serwisie, który ma realne problemy ze skalowalnością.
Audyt na własną rękę — kiedy się opłaca
Samodzielny audyt to realna opcja, jeśli masz podstawową wiedzę techniczną i czas na naukę narzędzi. Google Search Console jest darmowe i pokrywa fundamenty: indeksacja, błędy crawlowania, wydajność w wynikach wyszukiwania. Screaming Frog w wersji darmowej pozwala przeczołgać do 500 URL-i.
Kiedy DIY ma sens: prowadzisz własny blog lub mały serwis, znasz HTML i rozumiesz czym jest canonical, robots.txt, sitemap, masz czas na naukę czytania danych z GSC.
Kiedy lepiej zlecić: Twoja strona generuje przychód — koszt błędnej diagnozy jest wyższy niż koszt audytu. Nie masz doświadczenia w SEO i nie odróżnisz istotnego problemu od szumu (przeczytaj na co zwrócić uwagę w audycie). Potrzebujesz nie tylko listy błędów, ale strategii naprawy i priorytetyzacji.
Dobry kompromis to wykonanie wstępnego przeglądu samodzielnie (GSC + Screaming Frog), a następnie zlecenie profesjonalnego audytu SEO tam, gdzie samodzielna analiza wskazuje na poważniejsze problemy.
