68% wszystkich doświadczeń online rozpoczyna się od wyszukiwarki, ale mniej niż 1% użytkowników klika w wyniki znajdujące się na drugiej stronie*.
Oznacza to, że zdecydowanie warto starać się o widoczność w Google – liczy się jednak tylko szczyt. Zarówno reklamy Google Ads, jak i SEO, pozwalają Ci zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, ale w zupełnie inny sposób.
Co zatem wybrać – pozycjonowanie stron internetowych czy Google Ads? Sprawdź!
Pozycjonowanie czy Google Ads? Najlepiej jedno i drugie
Najlepszym możliwym rozwiązaniem jest synergia kampanii SEO i Google Ads. Nie wybieraj jednego kosztem drugiego.
Dlaczego? Wystarczy spojrzeć na to, jak prezentują się wyniki wyszukiwania w Google.
Składają się one z:
- wyników sponsorowanych, czyli reklam Google Ads
- wyników organicznych, czyli tych, które zdobywasz na skutek działań SEO.
Tak wyglądają one w przypadku zapytań e-commerce:
A tak w przypadku standardowych:
Jak widzisz, nawet Google korzysta z płatnych reklam. Mimo, że i tak zajmuje pierwszą pozycję na dane zapytania.
Połączenie tych obu kanałów pozwoli Ci zyskać maksymalną widoczność w wyszukiwarce. Co więcej, równoczesne wykorzystanie SEO i płatnych zwiększa szanse na to, że użytkownicy zobaczą Twoją markę na różnych etapach ścieżki zakupowej – Google Ads to w końcu nie tylko wyszukiwarka.
A teraz przyjrzyjmy się obu rozwiązaniom bliżej.
Czym jest pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie znane również jako SEO (Search Engine Optimization), to proces optymalizacji witryny internetowej w celu osiągnięcia jak najwyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Kluczową rolę odgrywa w nim dostosowywanie witryny do aktualnych wymagań Google, które są coraz bardziej spójne z oczekiwaniami użytkowników.
Pozycjonowanie to szereg różnych działań, które zawsze zależą od specyfiki danej strony internetowej i branży. Obejmują jednak zazwyczaj:
- optymalizację aspektów technicznych funkcjonowania witryny,
- tworzenie treści i ich optymalizację,
- pozyskiwanie linków zewnętrznych.
Zalety pozycjonowania
- Wartościowy ruch na stronie. Twoja strona nie wyświetla się w Google na przypadkowe frazy, a zapytania powiązane z Twoją działalnością. To sprawia, że przyciągasz na nią potencjalnych klientów.
- Stosunkowo niskie koszty. Ruch z wyszukiwarki jest bezpłatny. Co więcej, chociaż początkowe inwestycje w SEO mogą być wysokie, w dłuższej perspektywie koszty utrzymania pozycji są niższe w porównaniu do ciągłego płacenia za reklamy.
- Długotrwałe efekty. Trzeba na nie poczekać, to prawda. Ale gdy już wypracujesz rezultaty SEO, pod warunkiem odpowiedniej optymalizacji mogą się one utrzymywać nawet przez długie lata.
- Zwiększona świadomość marki i wiarygodność w oczach klientów. Na potrzeby SEO tworzysz wiele treści, które budują rozpoznawalność Twojej firmy na rynku. Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przyczyniają się z kolei do budowania zaufania.
- Możliwości analityczne. Marketing internetowy jest mierzalny, a SEO nie jest wyjątkiem. W Google Analytics bez problemu sprawdzisz m.in., jakie strony przyciągają największy ruch organiczny i które z nich najlepiej konwertują.
Wady pozycjonowania
- Czasochłonność. Osiągnięcie oczekiwanych efektów SEO może trochę potrwać. W przypadku nowych stron czy sklepów internetowych może to być nawet kilka miesięcy.
- Zmienność algorytmów. Wyszukiwarka Google regularnie aktualizuje algorytm, który odpowiada za ranking wyników wyszukiwania, co może powodować wahania w pozycjach. Każda aktualizacja może oznaczać w praktyce konieczność dostosowywania się do nowych wymogów.
Co to jest Google Ads (dawniej Google Adwords)?
Google Ads to system reklamowy, który umożliwia tworzenie wielu rodzajów kampanii. To przede wszystkim reklamy tekstowe i produktowe (Google Shopping) w wynikach wyszukiwania, ale nie tylko. To także YouTube, Gmail czy sieć reklamowa Google, na którą składa się tak naprawdę większość stron www.
Kampanie w wyszukiwarce rozliczasz w modelu PPC (Pay Per Click). Oznacza to, że nie płacisz za samą emisję czy wyświetlenie reklamy, a dopiero za kliknięcie. Stawki są ustalane na zasadzie licytacji i zależą przede wszystkim od Twojej konkurencji.
Zasady działania reklam w wynikach wyszukiwania Google są proste. Wyświetlają się, gdy ktoś wpisze konkretne słowo kluczowe do wyszukiwarki. Nie można więc mówić o przypadku, a raczej o precyzyjnym targetowaniu.
Zalety Google Ads
- Błyskawiczne rezultaty. Kampanie Google Ads mogą być widoczne w wyszukiwarce niemal natychmiast po ich uruchomieniu.
- Kontrola nad budżetem. Możesz określić dzienny i miesięczny budżet swojej kampanii, a także maksymalną stawkę za kliknięcie. W dowolnym momencie możesz też po prostu wyłączyć reklamy.
- Precyzyjne targetowanie. Google Ads to możliwość kierowania reklam do bardzo specyficznych grup odbiorców na podstawie fraz, które wpisują do wyszukiwarki, lokalizacji, wieku, płci, zainteresowań i innych kryteriów.
- Mierzalność. Możesz dokładnie śledzić efekty generowane przez poszczególne kampanie. Reklamy w Google Ads kosztują, to prawda. Dzięki integracji z Google Analytics 4 możesz jednak sprawdzać, które kampanie generują najlepsze wyniki, a które rozczarowują, i optymalizować budżet.
Wady Google Ads
- Koszty. Koszty kliknięć w niektórych branżach mogą być bardzo wysokie, zwłaszcza w konkurencyjnych sektorach.
- Efekty utrzymują się tylko w momencie działania kampanii. Gdy wyłączysz reklamy, tracisz widoczność w wyszukiwarce i ruch na Twojej stronie.
- Ślepota banerowa. Wiele osób mimowolnie omija wzrokiem wyniki sponsorowane, przechodząc od razu do tych bezpłatnych.
Dowiedz się więcej na temat tego, czy warto korzystać z Google Ads.
Jak efektywnie łączyć SEO i Google Ads?
Jak już wiesz, pozycjonowanie i Google Ads mogą przynieść najlepsze rezultaty, gdy nie wybierasz między nimi, a stawiasz na ich synergię. Jak dodatkowo zwiększyć skuteczność takiej strategii?
- Wykorzystaj dane z Google Ads w działaniach SEO. Analizuj, które słowa kluczowe z kampanii Google Ads przynoszą najwięcej konwersji i włącz je do swojej strategii SEO
- Testuj i optymalizuj treści. Dzięki Google Ads możesz szybko przetestować, które treści przyciągają najwięcej kliknięć i konwersji. Te dane pomogą Ci w tworzeniu skutecznego contentu.
- Wykorzystaj remarketing. Nie wszyscy użytkownicy, którzy trafią na Twoją stronę dzięki SEO, od razu dokonają konwersji. Właśnie dlatego warto docierać do nich ponownie – za pomocą kampanii remarketingowych w Google Ads.
- Postaw na zintegrowane raportowanie i analizę danych. Korzystaj z danych analitycznych z obu platform, aby zrozumieć zachowania użytkowników i dostosować strategię dotyczącą budowy widoczności zarówno w płatnych, jak i organicznych wynikach wyszukiwania.
SEO a Google Ads. Podsumowanie
SEO to długoterminowa strategia, która koncentruje się na zwiększeniu organicznego ruchu poprzez optymalizację strony i treści, co prowadzi do trwałych efektów i budowania autorytetu w wynikach wyszukiwania. Z kolei Google Ads oferuje natychmiastowe rezultaty, umożliwiając szybkie pozyskanie ruchu i potencjalnych klientów za pomocą płatnych kampanii reklamowych.
Pamiętaj, że nie musisz wybierać między jednym a drugim. Najlepiej wykorzystać możliwości obu kanałów, by wycisnąć maksimum z marketingu w wyszukiwarce.
Wykorzystując SEO do budowania długoterminowej widoczności i autorytetu, a Google Ads do uzyskiwania szybkich wyników i testowania różnych słów kluczowych oraz treści, zmaksymalizujesz korzyści i efektywność obu tych działań marketingowych.
Chcesz rozpocząć promocję Twojej firmy w Internecie? Skontaktuj się z nami już teraz!
—
