Brief SEO to dokument zawierający informacje na temat strony www, która ma być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, a potem pozycjonowana.
Ze względu na różnice w architekturze, wielkości serwisu czy historii pozycjonowania domeny, strategia SEO powinna być dostosowana do indywidualnych potrzeb każdej strony. Nie ma jednego uniwersalnego sposobu na osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingu wyszukiwania. Dla specjalistów SEO kluczowe jest poznanie jak najwięcej szczegółów na temat witryny oraz ustalenie konkretnych celów, jakie klient chciałby osiągnąć. Co powinien zawierać brief SEO i dlaczego warto się przyłożyć do jego wypełnienia? Dziś odpowiemy na najważniejsze pytania.
Jak wygląda brief SEO dla agencji?
Brief SEO jest niezbędnym narzędziem dla specjalistów SEO, pozwalającym na zebranie wszelkich informacji dotyczących strony internetowej i jej potrzeb. W briefie powinny się znaleźć najważniejsze informacje, które pozwolą agencji poznać Twoją stronę, branżę i oczekiwania.
- Opis witryny: Cel strony, rodzaj usług lub produktów oferowanych przez firmę, docelowa grupa klientów.
- Analiza konkurencji: Informacje na temat konkurentów w branży, ich strategii marketingowych i działań SEO.
- Słowa kluczowe: Lista słów kluczowych, na które strona ma być zoptymalizowana, wraz z analizą popytu i konkurencji w zakresie tych słów.
- Struktura strony: Informacje na temat hierarchii strony, struktury linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz planu nawigacji.
- Treść: Plan dotyczący treści na stronie, w tym tematyka artykułów, formaty multimediów oraz plany publikacji i aktualizacji treści.
- Techniczne aspekty SEO: Informacje dotyczące szybkości ładowania strony, dostępności na różnych urządzeniach oraz zgodności z wytycznymi Google dotyczącymi indeksowania.
- Cele i KPI (wskaźniki efektywności): Określenie celów biznesowych i marketingowych oraz wskaźników efektywności, które mają być mierzone w trakcie realizacji strategii SEO.
Dzięki szczegółowemu briefowi SEO specjaliści mogą opracować skrojone na miarę strategie optymalizacji, które będą uwzględniały specyfikę danej witryny oraz potrzeby i oczekiwania klienta. Oprócz tego SEO brief ułatwia monitorowanie postępów i mierzenie skuteczności działań, co pozwala na ich ewaluację i ewentualne modyfikacje w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.
Jak wygląda brief SEO? W agencji pozycjonującej Semgence wygląda tak jak na poniższym obrazku:
Jest to tylko przykładowy brief SEO. Jeśli masz więcej pytań do agencji lub chcesz zdradzić więcej szczegółów na temat swojej strony, wszystko warto opisać już na samym początku kontaktu z agencją SEO.
Czy brief SEO jest niezbędny przy nawiązywaniu współpracy z agencją?
Tak, brief SEO jest absolutnie niezbędny przy nawiązywaniu współpracy z agencją SEO. Jest to kluczowy dokument, który nie tylko informuje agencję o Twoich celach biznesowych i oczekiwaniach, lecz także dostarcza cennych danych, które są fundamentem dla przyszłej strategii SEO.
Brief SEO umożliwia agencji pozycjonującej zrozumienie Twojego biznesu, oferowanych przez Ciebie produktów lub usług oraz Twojej grupy docelowej. Ta wiedza jest niezbędna do opracowania skrojonej na miarę strategii, która będzie rezonować z Twoją marką i Twoimi klientami.
Podając agencji szczegółowe informacje na temat Twojego biznesu, konkurencji, słów kluczowych, struktury strony, treści oraz technicznych aspektów SEO, umożliwiasz im przygotowanie spersonalizowanej oferty, która będzie adekwatna do Twoich potrzeb i celów. Dodatkowo dostęp do narzędzi takich jak Google Analytics czy Google Search Console pozwala na głębszą analizę obecnej wydajności Twojej strony, co jest kluczowe dla planowania przyszłych działań.
Jest to zatem nie tylko niezbędne, lecz także wartościowe narzędzie, które zapewnia, że wszyscy uczestnicy procesu – zarówno Ty, jak i agencja pozycjonująca – mają jasność co do kierunku, w którym zmierza projekt. W efekcie możliwe jest opracowanie strategii SEO, która jest skuteczna i zintegrowana z Twoją ogólną strategią biznesową i marketingową.
Przeczytaj: Jak zrobić audyt SEO?
Brief SEO i słowa kluczowe potrzebne do strategii agencji SEO
Słowa kluczowe stanowią jedno z najważniejszych elementów briefu SEO i są absolutnie niezbędne dla skutecznej optymalizacji Twojej strony internetowej. Te krótkie frazy lub wyrażenia są fundamentem, na którym opiera się cała strategia SEO, pomagając Twojej stronie pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.
Dobrze dobrana lista słów kluczowych pomoże Ci dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców, prowadząc ruch na Twoją stronę i zwiększając widoczność Twojej marki w sieci. Dlatego też, przygotowując brief SEO, zadbaj o dogłębną analizę i selekcję słów kluczowych, uwzględniając nie tylko te, które są najbardziej oczywiste dla Twojej branży i oferty, ale również te, które mogą przyciągnąć nowych, potencjalnych klientów. Warto również spojrzeć na słowa kluczowe, na które stawiają Twoi konkurenci, aby umożliwić opracowanie strategii, która da Ci przewagę na rynku.
Co zrobić, gdy nie wiesz, jak dobrać słowa kluczowe do swojego biznesu?
Twoja strona nie była wcześniej pozycjonowana i nie masz gotowych słów kluczowych? Możesz skutecznie podpowiedzieć agencji SEO, które frazy są dla Ciebie najważniejsze, dostarczając szczegółowy kontekst i wgląd w swoją działalność, ofertę oraz oczekiwania klientów. Nie musisz mieć do tego specjalistycznych narzędzi – wystarczy znajomość swojej branży i otwartość na współpracę z agencją.
Przykładowo, warto przedstawić agencji pozycjonującej listę produktów lub usług, które są najbardziej dochodowe, lub które chciałbyś promować w najbliższym czasie. Możesz również podać informacje na temat unikalnych cech produktów czy usług, które mogą być dla klientów atrakcyjne, a także jakie są najczęstsze pytania czy problemy klientów, które Twoja oferta rozwiązuje.
Ważne jest również dzielenie się z agencją pozycjonującą wszelkimi obserwacjami i uwagami na temat rynku, konkurencji czy zmian w preferencjach klientów. Może to być nieoceniona pomoc dla specjalistów, którzy będą dopiero ustalać optymalną strategię słów kluczowych. Pamiętaj, że konkretny, szczegółowy i rzeczowy brief jest najlepszym początkiem skutecznej współpracy z agencją SEO.
Podsumowanie – wypełnianie SEO briefu i współpraca z agencją
Brief SEO jest niezwykle istotnym elementem w procesie współpracy z agencją SEO, stanowiąc fundament, na którym budowana jest cała strategia optymalizacyjna. Bez względu na to, czy jesteś już obeznany w terminologii SEO, czy też stanowi ona dla Ciebie nowość, jako klient, masz unikalną wiedzę na temat swojego biznesu, która jest niezbędna do stworzenia efektywnego planu działań.
Zastanów się, co chcesz przekazać specjalistom SEO w briefie, jakie są Twoje cele i oczekiwania, oraz jakie słowa kluczowe są dla Ciebie priorytetowe. Twoja rola w dostarczaniu wiedzy o swoim biznesie i branży jest nieoceniona i może znacząco wpłynąć na jakość i efektywność przyszłych działań SEO. Zatem, wkładając staranie w przygotowanie briefu, ułatwiasz agencji SEO zadanie i jednocześnie znacząco przyczyniasz się do sukcesu przyszłej współpracy i działań marketingowych.
Bibliografia:
