Jeżeli emitujesz już reklamy Google Ads, możesz szybko zaimportować je do systemu Microsoft Advertising. Funkcja umożliwia import samych kampanii, grup reklam, słów kluczowych, reklam, budżetów, stawek i większości rozszerzeń.
Co istotne, nie musisz przenosić wszystkich kampanii. Możesz wybrać konkretne kampanie i grupy reklam, a także zdecydować, które ustawienia Microsoft ma aktualizować podczas kolejnych importów.
Sprawdź, jak możesz przyspieszyć sobie pracę.
Jakie dokładnie elementy możesz przenieść z Google Ads do Microsoft Advertising?
Do Microsoft Advertising przeniesiesz większość elementów kampanii Google Ads, wraz z ich strukturą i ustawieniami, a dokładnie:
- Kampanie i grupy reklam – wraz z ich nazwami, strukturą i statusami.
- Słowa kluczowe – w tym typy dopasowania, stawki i wykluczenia.
- Reklamy – m.in. elastyczne reklamy w wyszukiwarce razem z nagłówkami, opisami i adresami URL, kampanie produktowe czy Performance Max.
- Budżety i stawki – możesz zachować dotychczasowe wartości lub zmodyfikować je podczas importu.
- Targetowanie – ustawienia dotyczące lokalizacji, urządzeń, harmonogramu emisji i wybrane grupy odbiorców.
- Rozszerzenia reklam – m.in. linki do podstron, objaśnienia, rozszerzenia połączeń, cen i promocji.
Czego nie zaimportujesz?
Nie wszystkie dane i ustawienia mają odpowiedniki w Microsoft Advertising. Część elementów nie zostanie przeniesiona, a inne zostaną dostosowane do możliwości systemu.
Ograniczenia dotyczą przede wszystkim:
- Historii wyników kampanii – mowa tu o danych o wcześniejszych kliknięciach, wyświetleniach, kosztach i konwersjach.
- Śledzenia konwersji – tag Google Ads nie jest przenoszony. Musisz wdrożyć tag UET Microsoftu i skonfigurować cele konwersji.
- List remarketingowych – możesz zaimportować wybrane definicje list, ale nie zgromadzonych na nich użytkowników. Nie są też obsługiwane wszystkie rodzaje odbiorców, np. listy pochodzące z Google Analytics.
- Wykluczających słów kluczowych – wykluczenia w dopasowaniu przybliżonym są zamieniane na dopasowanie do wyrażenia.
Jakie ustawienia Microsoft Ads może zmienić podczas importu kampanii?
Microsoft Advertising automatycznie dostosowuje część parametrów do możliwości własnego systemu. Dotyczy to przede wszystkim:
- Strategii ustalania stawek – jeżeli Microsoft Ads nie obsługuje strategii wykorzystywanej w Google Ads, może zastąpić ją Enhanced CPC (ulepszonym CPC), a w kampaniach Audience – ręcznym CPC. System może również ustawić własne sugerowane stawki.
- Budżetów i stawek – kwoty niższe od minimalnych wartości obowiązujących w Microsoft Ads zostaną automatycznie podniesione. Jeśli konta korzystają z różnych walut, podczas importu można wybrać ich przeliczenie.
- Kierowania geograficznego – jeśli Microsoft Ads nie obsługuje wskazanej lokalizacji, np. niewielkiej miejscowości, może rozszerzyć kierowanie na większy region. Jeśli żadna lokalizacja nie zostanie poprawnie przeniesiona, kampania może nawet wyświetlać reklamy na całym świecie.
- Sieci reklamowych – kampanie korzystające z sieci wyszukiwania i reklamowej Google zostaną dostosowane do sieci Microsoft Ads.
- Kierowania demograficznego – Microsoft Ads zaimportuje ustawienia dotyczące wieku i płci, system nie przeniesie jednak kierowania według dochodu gospodarstwa domowego ani statusu rodzicielskiego. Microsoft korzysta również z innych przedziałów wiekowych.
- Śledzenia konwersji i adresów URL – Microsoft Ads może automatycznie zastąpić parametr utm_source=google wartością utm_source=bing.
Jak zaimportować kampanie z Google Ads do Microsoft Advertising krok po kroku?
1. Otwórz funkcję importu Google Ads
Zaloguj się na konto Microsoft Advertising. W menu wybierz Importuj → Importuj z Google Ads.
Do wyboru masz dwa sposoby importowania kampanii:
- Szybki import (Quick import) – przenosi kampanie z domyślnymi ustawieniami opracowanymi przez Microsoft Advertising. To zdecydowanie najszybsza opcja
- Import niestandardowy – pozwala samodzielnie określić ustawienia importu, w tym budżety, stawki i statusy kampanii.
Przy pierwszym przenoszeniu kampanii polecam wybrać import niestandardowy. Zyskasz dzięki temu większą kontrolę nad tym, co trafi na konto.
Szybki import sprawdzi się przede wszystkim wtedy, gdy masz jedno konto Google Ads i zależy Ci na jak najszybszym przeniesieniu kampanii.
2. Zaloguj się na konto Google Ads
Kliknij opcję logowania do Google i zaloguj się na konto, na którym prowadzisz kampanie.
Zaakceptuj wymagane uprawnienia. Microsoft Advertising uzyska w ten sposób dostęp do danych potrzebnych do importu.
Następnie wybierz właściwe konto Google Ads i przejdź dalej.
→ Jeżeli wybrałeś opcję szybkiego importu, na tym etapie się on zakończy.
3. Wybierz kampanie do importu
Jeżeli wybrałeś import niestandardowy, ścieżka jest dłuższa. Zaznacz teraz kampanie i grupy reklam, które chcesz przenieść do Microsoft Ads.
Nie musisz importować wszystkiego. Jeżeli dopiero rozpoczynasz reklamowanie się w Bing, możesz wybrać kilka kampanii, które już osiągają dobre wyniki w Google Ads.
4. Dostosuj ustawienia importu
Zwróć szczególną uwagę na:
- Budżety i stawki – możesz zmodyfikować wartości importowane z Google Ads.
- Strategie ustalania stawek – sprawdź, czy Microsoft obsługuje wybrane strategie i jak je przenosi.
- Kierowanie reklam – zweryfikuj ustawienia lokalizacji i urządzeń.
- Rozszerzenia reklam – zdecyduj, które obsługiwane elementy mają zostać zaimportowane.
- Aktualizowanie istniejących kampanii – określ, czy kolejny import ma zmieniać ich ustawienia.
Możesz również wybrać opcję wstrzymania nowo zaimportowanych kampanii (Pause newly imported campaigns). Zyskasz dzięki temu czas na sprawdzenie konfiguracji, zanim reklamy zaczną generować koszty.
Krok 5. Ustaw harmonogram importu
Możesz wybrać:
- Teraz (Now) – natychmiastowy import.
- Jednorazowo (Once) – import w określonym terminie.
- Codziennie (Daily) – import raz dziennie.
- Co tydzień (Weekly) – import raz w tygodniu.
- Co miesiąc (Monthly) – import raz w miesiącu.
- Automatycznie (Auto) – częstotliwość ustalaną przez Microsoft Advertising.
Jeżeli dopiero testujesz Microsoft Ads, zacznij od jednorazowego importu. Dzięki temu zmiany w Google Ads nie będą automatycznie nadpisywać ustawień, które później zmodyfikujesz w Microsoft Advertising.
6. Uruchom import i sprawdź wyniki
Nadaj importowi nazwę, zatwierdź ustawienia i zapisz konfigurację.
Po zakończeniu przejdź do historii importów w Microsoft Advertising i sprawdź, czy wszystkie dane przeniosły się poprawnie.
👉 Dowiedz się też od razu, jak skonfigurować kampanię Microsoft Ads krok po kroku.
Co sprawdzić i zmienić po imporcie kampanii z Google Ads?
1. Budżety kampanii
Możesz przenieść budżety kampanii Google do Microsoft Ads, tyle że zazwyczaj utrzymywanie wydatków na tym samym poziomie nie ma sensu.
Jeżeli dopiero zaczynasz korzystać z Microsoft Ads, możesz początkowo obniżyć budżety o 50–70%.
Ostateczną kwotę dostosuj do liczby dostępnych wyszukiwań, przewidywanego CPC i celu kampanii.
Pamiętaj, że zbyt niski budżet może utrudnić zebranie danych potrzebnych do optymalizacji. Jeżeli kampania osiąga dobre wyniki, a budżet ogranicza jej emisję, możesz go stopniowo zwiększać.
2. Stawki i strategie ich ustalania
Microsoft Advertising obsługuje automatyczne strategie ustalania stawek, ale nie wszystkie ustawienia Google Ads mają bezpośrednie odpowiedniki. W przypadku nieobsługiwanych strategii system może zastosować inną dostępną metodę.
Dlatego po imporcie sprawdź:
- jaka strategia została przypisana do danej kampanii,
- czy stawki CPC odpowiadają Twoim założeniom,
- czy docelowy CPA lub ROAS jest odpowiedni dla Microsoft Ads,
- czy kampania korzystająca z automatycznych stawek ma poprawnie skonfigurowane cele konwersji.
Jeżeli korzystasz z automatycznych strategii nastawionych na konwersje, pamiętaj, że Microsoft Advertising nie przejmuje historii wyników Google Ads. Musi zebrać własne dane.
3. Lokalizacje, do których kierujesz reklamy
Microsoft Advertising nie obsługuje dokładnie tych samych lokalizacji co Google Ads. Jeżeli podczas importu system nie znajdzie odpowiednika danej lokalizacji, może zastąpić ją większym obszarem geograficznym (czyli np. zamiast na Dębicę, system będzie targetować kampanię na całe Podkarpacie).
Dlatego:
- Sprawdź wszystkie zaimportowane lokalizacje.
- Upewnij się, że reklamy nie obejmują obszarów, których nie chcesz obsługiwać.
- Zweryfikuj również wykluczenia lokalizacji.
Najczęstsze błędy przy imporcie reklam Google Ads do Microsoft Ads
1. Różne waluty kont reklamowych
Jeżeli Twoje konto Google Ads i Microsoft Advertising korzystają z różnych walut, konieczne jest odpowiednie przeliczenie budżetów i stawek.
Microsoft Advertising umożliwia automatyczną konwersję kwot na walutę konta docelowego. Możesz też zrezygnować z przeliczania i samodzielnie dostosować wartości po imporcie.
Pamiętaj, że waluty istniejącego konta Microsoft Advertising nie można później zmienić. Jeżeli podczas zakładania konta wybierzesz niewłaściwą walutę, konieczne będzie utworzenie nowego konta.
2. Zmiana dopasowania wykluczających słów kluczowych
Microsoft Advertising importuje wykluczające słowa kluczowe, ale nie wszystkie typy dopasowania działają tak samo jak w Google Ads.
Wykluczenia w dopasowaniu przybliżonym są podczas importu zamieniane na dopasowanie do wyrażenia.
Sprawdź też współdzielone listy wykluczających słów kluczowych. Microsoft może połączyć wykluczenia z obu platform, a w przypadku istniejących list zmienić ich przypisania do kampanii zgodnie z ustawieniami Google Ads.
3. Nieaktualne rozszerzenia reklam
Większość rozszerzeń reklam przenosi się z Google Ads do Microsoft Advertising. Problem może jednak pojawić się przy kolejnych importach.
Jeżeli usuniesz rozszerzenie w Google Ads, Microsoft Advertising nie usunie go automatycznie podczas ponownego importu.
Załóżmy, że w Google Ads masz rozszerzenie promocji dotyczące czasowej obniżki cen. Po zakończeniu promocji usuwasz je z Google, ale w Microsoft Ads może nadal pozostać aktywne.
4. Nieprawidłowe ustawienia sieci reklamowej
Reklamy tworzone w Microsoft Advertising mogą wyświetlać się nie tylko w Bing, ale również w innych wyszukiwarkach, np. Yahoo czy DuckDuckGo.
Jeżeli w Google Ads masz włączone wyświetlanie reklam u partnerów wyszukiwania, podczas importu Microsoft może zastosować analogiczne ustawienie, obejmujące całą swoją sieć wyszukiwania.
Nie oznacza to jednak, że reklamy będą pojawiać się w tych samych witrynach co w Google Ads. Obie platformy współpracują z innymi partnerami.
Po imporcie sprawdź więc ustawienia dystrybucji reklam. W Microsoft Advertising możesz wybrać emisję w całej sieci lub ograniczyć ją do witryn Microsoftu i wybranych partnerów.
5. Błędne parametry śledzenia
Microsoft Advertising potrafi automatycznie dostosować część parametrów śledzenia podczas importu. Np. może zmienić parametr utm_source=google na utm_source=bing.
Nie wszystkie ustawienia są jednak modyfikowane automatycznie. Dlatego sprawdź:
- parametry UTM w adresach URL,
- szablony śledzenia,
- parametry niestandardowe,
- sufiksy końcowych adresów URL.
6. Nadpisywanie zmian podczas ponownego importu
Ponowny import może nadpisać ustawienia zmienione wcześniej w Microsoft Advertising. Dotyczy to m.in. budżetów, stawek, strategii ustalania stawek i statusów kampanii.
O jakie sytuacje chodzi?
Załóżmy, że wstrzymujesz kampanię w Microsoft Ads, ponieważ generuje zbyt wysokie koszty. Tymczasem w Google Ads ta sama kampania pozostaje aktywna.
Jeżeli podczas kolejnego importu Microsoft zaktualizuje jej status, może ponownie uruchomić emisję reklam. Aby tego uniknąć, odpowiednio skonfiguruj zakres synchronizacji. Nie musisz automatycznie aktualizować wszystkich elementów zaimportowanych kampanii.
Automatyczny czy ręczny import Google Ads?
Jeżeli chcesz przenieść kampanie tylko raz, wybierz import jednorazowy. Jeśli natomiast regularnie wprowadzasz zmiany w Google Ads i chcesz na bieżąco przenosić je również do Microsoft Advertising, możesz ustawić automatyczną synchronizację reklam.
Jakie dokładnie są różnice między tymi rozwiązaniami?
| Import jednorazowy | Import cykliczny |
| Kampanie są przenoszone tylko raz. | Microsoft regularnie pobiera zmiany z Google Ads. |
| Kolejne zmiany wprowadzasz samodzielnie. | Nowe reklamy, słowa kluczowe i inne elementy będą dodawane automatycznie. |
| Możesz niezależnie optymalizować kampanie na obu platformach. | Wybrane ustawienia będą aktualizowane na podstawie zmian w Google Ads. |
| Dobry wybór na początkowych etapach pracy/testowaniu Microsoft Ads. | Przydatna opcja przy dużej liczbie kampanii i ich częstych aktualizacjach. |
Pamiętaj też, że nie musisz synchronizować wszystkich ustawień. Możesz np. automatycznie importować nowe reklamy i słowa kluczowe, ale budżety i stawki dostosowywać na własną rękę.
FAQ
Czy import kampanii z Google Ads do Microsoft Ads jest bezpłatny?
Tak. Microsoft Advertising nie pobiera dodatkowych opłat za import kampanii z Google Ads. Płacisz dopiero za emisję reklam, zgodnie z obowiązującym modelem rozliczenia.
Czy można przenieść kampanie Performance Max z Google Ads do Microsoft Ads?
Tak. Microsoft Advertising obsługuje import kampanii Performance Max, w tym grup zasobów, grafik, sygnałów odbiorców i tematów wyszukiwania. Nie wszystkie elementy muszą jednak zostać przeniesione. Po imporcie sprawdź zasoby reklamowe, cele konwersji i ustawienia kampanii. W przypadku kampanii produktowych zweryfikuj również konfigurację Microsoft Merchant Center.
Czy można wyłączyć automatyczną synchronizację z Google Ads?
Tak. W tym celu przejdź do sekcji zaplanowanych importów w Microsoft Advertising, znajdź odpowiedni harmonogram i wybierz opcję jego wstrzymania lub usunięcia. Wyłączenie synchronizacji nie usuwa wcześniej zaimportowanych kampanii. Możesz nadal zarządzać nimi bezpośrednio w Microsoft Ads.
Czy import do Microsoft Ads wpływa na kampanie w Google Ads?
Nie. Import kopiuje dane z Google Ads do Microsoft Advertising, ale nie usuwa ani nie modyfikuje oryginalnych kampanii. Możesz prowadzić działania reklamowe na obu platformach jednocześnie i niezależnie zarządzać ich budżetami.
Czy można zaimportować kilka kont Google Ads jednocześnie?
Tak. Microsoft Advertising pozwala jednocześnie zaimportować do 10 kont Google Ads. Podczas konfiguracji wybierasz konta źródłowe i przypisujesz im odpowiednie konta docelowe.
👉 Chcesz uruchomić skuteczne kampanie Microsoft Ads? Sprawdź naszą ofertę!
