Reklama w Bing Ads, czyli obecnie Microsoft Advertising, zwykle kosztuje mniej niż reklama w Google Ads.
Nie ma jednego cennika, który określałby stawkę za kliknięcie. Microsoft Advertising działa w modelu aukcyjnym, dlatego koszt kliknięcia może wynosić zarówno około 1 zł, jak i kilkanaście złotych. Wszystko zależy od branży, konkurencji i jakości Twoich kampanii.
Szczegóły znajdziesz poniżej.
Ile kosztuje kliknięcie w Bing Ads?
| Branża | Średnie CPC w Bing Ads |
|---|---|
| E-commerce | 1,50–3,50 zł |
| Moda i biżuteria | 1,20–3,00 zł |
| Kosmetyki i beauty | 1,50–3,50 zł |
| Dom i wyposażenie | 1,80–4,50 zł |
| B2B | 3,00–7,00 zł |
| IT i SaaS | 3,50–8,50 zł |
| Przemysł | 2,50–6,00 zł |
| Finanse | 3,50–10,00 zł |
| Nieruchomości | 2,50–7,50 zł |
| Medycyna | 4,00–10,00 zł |
| Prawo | 6,00–18,00 zł |
| Usługi lokalne | 2,00–6,00 zł |
| Turystyka | 0,90–3,00 zł |
Stawki w tabeli są orientacyjne. To nasze przeliczenie benchmarków z rynku amerykańskiego (w USD) na złotówki, a nie dane z polskiego rynku. Realne CPC w Polsce zależy od branży, konkurencji i jakości kampanii. Punktem wyjścia były m.in.:
- https://searchlab.nl/en/statistics/microsoft-ads-statistics-2026
- https://www.wordstream.com/ppc-benchmarks
Bing Ads vs. Google Ads – porównanie kosztów
Zestawienia branżowe szacują, że kliknięcia w Microsoft Ads są zwykle o 30-60% tańsze niż w Google Ads, choć różnica mocno zależy od branży i rynku (Improvado).
Wynika to przede wszystkim z mniejszej liczby reklamodawców korzystających z Microsoft Advertising, a tym samym niższej konkurencji.
Nie oznacza to jednak, że reklamy Bing Ads zawsze będą tańsze. W drogich branżach, takich jak prawo, finanse czy medycyna, kliknięcia są drogie na obu platformach, choć w Microsoft Ads zwykle nadal tańsze niż w Google. Z kolei w e-commerce, B2B czy usługach lokalnych Microsoft Ads często pozwala osiągnąć podobne wyniki co Google Ads przy niższych kosztach.
| Branża | Microsoft Ads | Google Ads |
| E-commerce | 1,50–3,50 zł | 2,50–5,50 zł |
| Moda i beauty | 1,20–3,50 zł | 3,50–7,00 zł |
| B2B | 3,00–7,00 zł | 4,50–10,00 zł |
| IT i SaaS | 3,50–8,50 zł | 5,50–12,00 zł |
| Finanse | 3,50–10,00 zł | 5,00–15,00 zł |
| Prawo | 6,00–18,00 zł | 8,00–30,00 zł |
| Usługi lokalne | 2,00–6,00 zł | 3,00–9,00 zł |
Stawki są orientacyjne. Oszacowałam je na podstawie następujących źródeł:
- https://www.wordstream.com/blog/2025-google-ads-benchmarks
- https://searchlab.nl/en/statistics/microsoft-ads-statistics-2026
- https://www.conversios.io/blog/microsoft-ads-vs-google-ads-2025
Jaki budżet przeznaczyć na Bing Ads?
| Typ firmy | Rekomendowany budżet |
| Mała firma usługowa | od 1500 zł |
| Średnia firma usługowa | 2000–3000 zł |
| Sklep internetowy | 2000–4000 zł |
| Większy e-commerce | od 5000 zł |
Dlaczego właśnie tyle?
W przypadku małych firm usługowych budżet na poziomie około 1500 zł miesięcznie pozwala przetestować najważniejsze słowa kluczowe i sprawdzić, czy reklamy generują wartościowe zapytania od klientów. Jeśli kampania obejmuje większy obszar działania bądź bardziej konkurencyjną branżę, warto zwiększyć budżet do 2000–3000 zł miesięcznie.
Sklepy internetowe zazwyczaj potrzebują większego budżetu. Kampanie produktowe pokrywają wiele produktów i kategorii, dlatego 2000–4000 zł miesięcznie pozwala zebrać więcej danych, skuteczniej optymalizować stawki, a także ocenić, które produkty i grupy reklam generują najwyższą sprzedaż.
Co wpływa na koszt reklamy w Bing Ads?
1. Branża i konkurencja
Im więcej firm walczy o te same słowa kluczowe, tym wyższe będą stawki.
CPC jest najwyższe w branżach takich jak finanse, prawo, medycyna czy nieruchomości, gdzie pojedynczy klient może być wart nawet kilka lub kilkanaście tysięcy złotych.
2. Quality score (wynik jakości)
Podobnie jak Google Ads, Microsoft Ads ocenia jakość kampanii za pomocą wskaźnika quality score. System bierze pod uwagę m.in. przewidywany współczynnik klikalności (CTR), trafność reklamy oraz jakość strony docelowej.
👉 Sprawdź, jak liczony jest wynik jakości w Google Ads.
3. Słowo kluczowe
Ogólne zapytania generują duży ruch, ale nie zawsze przekładają się na sprzedaż. Z kolei bardziej precyzyjne frazy, np. dotyczące konkretnego produktu lub usługi, bywają droższe, jednak zwykle przyciągają użytkowników bliższych podjęcia decyzji zakupowej.
Dlatego podczas planowania kampanii warto patrzeć nie tylko na koszt kliknięcia, ale przede wszystkim na jego wartość biznesową.
4. Lokalizacja
W największych miastach konkurencja jest zazwyczaj większa, co przekłada się na wyższe stawki za kliknięcie. W przypadku lokalnych biznesów dobrze przemyślane targetowanie może więc pomóc ograniczyć koszty kampanii.
5. Urządzenie
Zachowania użytkowników różnią się w zależności od urządzenia, z którego korzystają. W przypadku Microsoft Ads ma to szczególne znaczenie – Bing jest popularny wśród osób korzystających z komputerów z systemem Windows.
Jeżeli większość konwersji pochodzi z desktopu, warto dostosować stawki właśnie do tego typu urządzeń zamiast dzielić budżet po równo.
6. Strategia ustalania stawek
W kampaniach w wyszukiwarce Microsoft Advertising nie oferuje już czysto ręcznego CPC. Najbliżej mu do strategii Enhanced CPC: sam ustawiasz stawki dla słów kluczowych, a system koryguje je w górę lub w dół zależnie od szansy na konwersję. Do tego dochodzą strategie automatyczne, np. Maksymalizacja kliknięć czy Maksymalizacja konwersji (strategie ustalania stawek).
Na starcie wielu reklamodawców wybiera Enhanced CPC, żeby lepiej kontrolować wydatki. Gdy konto zbierze odpowiednią liczbę konwersji, można przejść na Maksymalizację konwersji i opcjonalnie ustawić w niej docelowy CPA.
Modele rozliczeń w Bing Ads
Podstawowy model rozliczeń reklam Bing Ads to CPC – co oznacza, że płacisz za każde kliknięcie w reklamę. W kampaniach Audience możesz też płacić za 1000 wyświetleń (CPM), a w kampaniach produktowych na wybranych rynkach dostępny jest model Cost per sale (CPS), w którym płacisz tylko za sprzedaż. Docelowy CPA to natomiast strategia ustalania stawek – nadal płacisz za kliknięcia.
| Model | Na czym polega? | Kiedy warto go wybrać? |
| CPC | Płacisz za kliknięcie | Kampanie w wyszukiwarce |
| CPM | Płacisz za 1000 wyświetleń | Budowanie rozpoznawalności marki |
| CPS | Płacisz za sprzedaż (kampanie produktowe, wybrane rynki) | Sklepy z działającym śledzeniem konwersji |
Ile kosztuje obsługa kampanii Bing Ads?
Wysokość abonamentu zależy od budżetu przeznaczonego na reklamy. Im szersze jest spektrum kampanii, tym więcej czasu wymaga analiza wyników, testowanie nowych rozwiązań czy optymalizacja stawek.
Przykładowo w Semgence miesięczny koszt obsługi kampanii Bing Ads prezentuje się następująco:
| Budżet na kampanie | Koszt obsługi miesięcznej |
| do 4 999 zł | od 799 zł netto |
| 5 000–7 499 zł | od 1 099 zł netto |
| 7 500–9 999 zł | od 1 499 zł netto |
| powyżej 10 000 zł | wycena indywidualna |
W ramach obsługi nasza agencja nie tylko uruchamia kampanię, ale również monitoruje jej wyniki i na bieżąco wprowadza zmiany mające poprawić efektywność działań. Zwykle obejmuje to m.in. dobór słów kluczowych, przygotowanie reklam, optymalizację stawek, analizę konwersji, a także raportowanie wyników.
W przypadku sklepów internetowych często dochodzą także prace związane z konfiguracją Microsoft Merchant Center, wdrożeniem śledzenia konwersji czy przygotowaniem kampanii produktowych. Dlatego przy porównywaniu ofert zwróć uwagę nie tylko na cenę obsługi, ale również na zakres usług, który otrzymujesz w ramach miesięcznego abonamentu.
👉 Sprawdź szczegóły oferty prowadzenia kampanii Bing Ads w Semgence.
Kiedy Bing Ads się opłaca, a kiedy nie?
Bing Ads warto rozważyć, jeśli:
- Prowadzisz już kampanie Google Ads i chcesz dotrzeć do dodatkowych odbiorców relatywnie niskim kosztem.
- Działasz w sektorze B2B – Bing jest popularny wśród użytkowników komputerów z systemem Windows, a Microsoft Ads umożliwia wykorzystanie danych z LinkedIn do precyzyjniejszego targetowania (na wybranych rynkach poza Europą – dane użytkowników z EOG nie są w tym wykorzystywane).
- Prowadzisz sklep internetowy i szukasz kolejnego kanału sprzedaży, który może dać Ci niższy koszt kliknięcia niż Google Ads.
- Planujesz ekspansję zagraniczną, szczególnie na rynki takie jak USA, Kanada czy Niemcy, gdzie Bing obsługuje dużo więcej wyszukiwań i ma wyższy udział na komputerach niż w Polsce.
- Zależy Ci na dywersyfikacji źródeł ruchu i nie chcesz opierać całej strategii wyłącznie na Google Ads.
Bing Ads może nie być najlepszym wyborem, jeśli:
- Zależy Ci przede wszystkim na maksymalnym zasięgu kampanii – pod tym względem Google Ads nadal pozostaje zdecydowanym liderem.
- Dysponujesz bardzo ograniczonym budżetem reklamowym, który nie pozwoli zebrać wystarczającej liczby kliknięć i konwersji do optymalizacji kampanii.
- Większość Twoich klientów korzysta głównie z urządzeń mobilnych, a udział użytkowników Bing w Twojej grupie docelowej jest niewielki (sprawdzisz to w Google Analytics).
FAQ
Jak obniżyć koszt kliknięcia w Bing Ads?
Najskuteczniejszym sposobem jest poprawa jakości kampanii. Zadbaj o przemyślany dobór słów kluczowych, dobrze dopasowane reklamy i stronę docelową spójną z intencją użytkownika. Warto również regularnie wykluczać nieefektywne frazy i testować nowe warianty reklam.
Czy Bing Ads sprawdzi się przy niewielkim budżecie?
Tak, ale tylko do pewnego stopnia. Jeśli miesięczny budżet wynosi kilkaset złotych, kampania może nie zebrać wystarczającej liczby kliknięć i konwersji, aby ocenić jej skuteczność. Cały proces trwa wtedy dłużej. Dlatego w większości branż rozsądny budżet na start zaczyna się od około 1500 zł miesięcznie.
Czy można określić maksymalny koszt kliknięcia?
Tak, przy strategii Enhanced CPC, Target impression share i w strategiach portfelowych. Od 1 października 2026 r. w nowych kampaniach z innymi strategiami automatycznymi (np. Maksymalizacja konwersji) Microsoft nie pozwala już dodać limitu maksymalnego CPC. Warto jednak pamiętać, że zbyt niska stawka może ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy.
Co zrobić, jeśli koszt kliknięcia stale rośnie?
W pierwszej kolejności warto sprawdzić raport wyszukiwanych haseł, jakość reklam oraz wyniki poszczególnych słów kluczowych. Poprawa struktury kampanii, dodanie słów wykluczających bądź aktualizacja copy reklam pozwala ograniczyć niepotrzebne wydatki bez zwiększania budżetu.
Co jest ważniejsze – niski koszt kliknięcia czy wysoki ROAS?
W większości przypadków zdecydowanie wyższy ROAS. Celem kampanii nie jest uzyskanie jak najtańszych kliknięć, ale osiągnięcie jak najwyższego zwrotu z wydatków reklamowych. Jeśli droższe kliknięcia generują więcej sprzedaży czy wartościowszych leadów, kampania całościowo może być bardziej rentowna mimo wyższego CPC.
👉 Chcesz uruchomić skuteczne kampanie Bing Ads? Skontaktuj się z nami już teraz – wycenę dostajesz w 24 godziny.
