Google Ads to zdecydowanie lepsza platforma dla większości reklamodawców. Bing Ads (Microsoft Advertising) sprawdza się jako kanał uzupełniający – tańsze kliknięcia i dostęp do użytkowników ekosystemu Microsoft – ale w bardzo nielicznych przypadkach rekomendujemy go jako jedyny kanał PPC. Poniżej porównanie obu platform z konkretnymi danymi.
Google Ads daje największy zasięg ze wszystkich platform reklamowych i pozwala dotrzeć do zdecydowanej większości użytkowników Internetu. Bing Ads natomiast to niższe koszty kliknięcia, mniejsza konkurencja i dostęp do odbiorców pracujących na komputerach z Windows, co bywa ważne w B2B.
Czym różnią się Google Ads i Bing Ads?
Obie platformy pozwalają wyświetlać reklamy użytkownikom korzystającym z wyszukiwarek oraz odwiedzającym strony należące do sieci reklamowych. Różnią się jednak zasięgiem, dostępnymi funkcjami i możliwościami targetowania.
Najważniejsze różnice pomiędzy oba systemami znajdziesz w poniższej tabeli:
| Kryterium | Google Ads | Microsoft Ads / Bing Ads |
| Potencjalny zasięg kampanii | Bardzo duży. Google ma największy udział w globalnym rynku wyszukiwarek. | Mniejszy, ale reklamy mogą się wyświetlać w miejscach, do których nie sięgają Google Ads – m.in. Bing, Yahoo, AOL oraz partnerów Microsoft Search Network. |
| Konkurencja | Bardzo wysoka, szczególnie w popularnych branżach. | Zwykle niższa, co może ułatwiać uzyskanie widoczności przy mniejszych budżetach. |
| Reklamy w YouTube | Tak. | Nie. |
| Kampanie Performance Max | Tak. | Tak, ale w wersji Microsoft Advertising i z innym zakresem funkcji. |
| Reklamy produktowe | Tak. | Tak. |
| Remarketing | Tak. | Tak. |
| Targetowanie na podstawie danych z LinkedIn | Nie. | Tak, z ograniczeniem. Stawki można korygować na podstawie firmy, branży i funkcji zawodowej, ale dane użytkowników z EOG (w tym z Polski) nie są wykorzystywane. |
| Import kampanii z Google Ads | Nie dotyczy. | Tak. Microsoft Advertising pozwala importować kampanie bezpośrednio z Google Ads. |
| Największe zalety | Największy zasięg, możliwość prowadzenia kampanii w YouTube, Gmailu i Mapach Google oraz rozbudowany ekosystem reklamowy. | Mniejsza konkurencja, targetowanie na podstawie danych z LinkedIn oraz łatwy import kampanii z Google Ads. |
| Najlepiej sprawdza się w | E-commerce, usługach lokalnych, kampaniach o szerokim zasięgu, remarketingu i reklamach w YouTube. | B2B, usługach specjalistycznych, branżach z wysokim CPC, a także jako uzupełnienie kampanii Google Ads. |
* Microsoft Advertising oferuje własny typ kampanii Performance Max, jednak jego działanie i dostępne funkcje różnią się od rozwiązania oferowanego przez Google Ads.
👉 Przeczytaj też:
Jak wypada porównanie zasięgu Google Ads i Bing Ads?
Pod względem zasięgu trudno znaleźć bezpośredniego konkurenta dla Google Ads. Wynika to przede wszystkim z dominującej pozycji wyszukiwarki Google, która według StatCounter odpowiada za około 90% wyszukiwań na świecie (średnia z ostatnich 12 miesięcy). Dla porównania udział Binga wynosi w tym czasie około 4,6%, a pozostałe wyszukiwarki mają znacznie mniejsze znaczenie.
Nie oznacza to jednak, że Microsoft Ads dociera wyłącznie do użytkowników wyszukiwarki Bing. Reklamy mogą wyświetlać się również w innych usługach należących do Microsoft Search Network oraz u partnerów, dzięki czemu realny zasięg platformy jest większy niż sugerowałby sam udział Binga w rynku.
Google Ads to:
- reklamy w wyszukiwarce Google,
- reklamy produktowe Google Shopping,
- reklamy w YouTube,
- reklamy w Gmailu,
- reklamy w Google Discover,
- reklamy w Google Display Network (ponad 2 mln witryn i aplikacji),
- reklamy w Mapach Google.
Microsoft Ads to:
- reklamy w wyszukiwarce Bing,
- reklamy w Yahoo,
- reklamy w AOL,
- reklamy w MSN,
- reklamy w Microsoft Edge,
- reklamy w Copilocie,
- reklamy w Outlooku,
- reklamy w Microsoft Audience Network,
- reklamy u partnerów Microsoft Search Network.
Ile kosztują kliknięcia w Google Ads vs Bing Ads?
Według raportu WordStream i LocaliQ, przygotowanego na podstawie ponad 16 tys. kampanii prowadzonych w Stanach Zjednoczonych, średni koszt kliknięcia w reklamę w wyszukiwarce Google wyniósł w 2025 roku 5,26 USD. W kolejnej edycji raportu (dane do marca 2026) średnia wzrosła do 5,42 USD.
W przypadku Microsoft Ads nie ma równie solidnego, regularnie publikowanego benchmarku, ale zestawienia branżowe konsekwentnie pokazują wyraźnie niższe stawki niż w Google Ads. Niektóre zestawienia szacują, że kliknięcia w Microsoft Ads mogą być o 30–60% tańsze niż w Google Ads.
Dowiedz się więcej: Ile kosztuje Bing Ads?
Kiedy wybrać Google Ads?
Google Ads będzie lepszym wyborem, jeśli:
- zależy Ci na jak największym zasięgu kampanii,
- prowadzisz sklep internetowy,
- chcesz reklamować się również w YouTube, Gmailu lub sieci reklamowej Google,
- planujesz wykorzystać inteligentne kampanie Performance Max,
- działasz na bardzo konkurencyjnym rynku i zależy Ci na maksymalnej liczbie wyświetleń.
Kiedy wybrać Bing Ads?
Microsoft Ads warto wybrać, jeśli:
- prowadzisz już kampanie Google Ads i szukasz dodatkowego kanału marketingowego (poza ekosystemem Google),
- wielu spośród przedstawicieli Twojej grupy docelowej korzysta z Binga,
- zależy Ci na niższym koszcie kliknięcia (CPC),
- prowadzisz kampanie skierowane do firm (B2B) i chcesz wykorzystać targetowanie na podstawie danych z LinkedIn,
- działasz w branży, w której konkurencja w Google Ads jest bardzo wysoka.
W jakich branżach Bing Ads zapewnia wyższy ROAS?
Microsoft Ads może sprawdzić się szczególnie dobrze wtedy, gdy kierujesz ofertę do klientów biznesowych albo działasz w branży, w której stawki CPC w Google Ads są wysokie. Pamiętaj tylko, że automatyczne strategie stawek działają tam inaczej niż w Google, co opisujemy w tekście o strategiach stawek w Microsoft Ads.
Duże znaczenie ma tu możliwość wykorzystywania danych z LinkedIn. Pozwala ona podbijać stawki dla użytkowników z określonej branży, firmy czy funkcji zawodowej (poza EOG). Platforma może być więc dobrym uzupełnieniem kampanii B2B, zwłaszcza gdy zależy Ci na dotarciu do osób korzystających z komputerów służbowych i ekosystemu Microsoft.
| Branża | Dlaczego warto rozważyć Microsoft Ads? |
| IT i SaaS | Użytkownicy często korzystają z komputerów służbowych, systemu Windows i innych narzędzi Microsoft. Możliwość targetowania z wykorzystaniem danych LinkedIn ułatwia również dotarcie do osób z określonych działów i funkcji (na rynkach poza Europą). |
| Finanse i ubezpieczenia | Wysokie stawki CPC w Google Ads sprawiają, że Microsoft Ads może być dodatkowym źródłem wartościowego ruchu przy niższej konkurencji. |
| Usługi prawne | Mniejsza liczba reklamodawców może przełożyć się na niższy koszt kliknięcia i pozyskania klienta, szczególnie w przypadku specjalistycznych usług dla firm. |
| Przemysł i produkcja | Targetowanie według branży, firmy i funkcji zawodowej (na rynkach poza Europą) może pomóc dotrzeć do osób uczestniczących w procesie zakupowym. |
| Doradztwo i usługi profesjonalne | Microsoft Ads pozwala docierać do menedżerów, właścicieli firm i specjalistów korzystających z wyszukiwarki podczas pracy. Może to zwiększać jakość pozyskiwanych leadów. |
| Turystyka biznesowa | Microsoft Ads może sprawdzić się w kampaniach dotyczących podróży służbowych, hoteli biznesowych i usług kierowanych do pracowników firm. Wyniki zależą jednak od rynku, grupy odbiorców i sposobu prowadzenia kampanii. |
Przykłady wysokiego ROAS podaje też sam Microsoft:
- W przypadku firmy ROBINSON (branża turystyczna) kampania Microsoft Advertising wygenerowała o 64% wyższy ROAS niż działania remarketingowe prowadzone na innej platformie reklamowej.
- Z kolei kampania dla Homecenter (branża wnętrzarska/remontowa) osiągnęła 14-krotny zwrot z wydatków na reklamę (14x ROAS), a Virgin Atlantic uzyskał 9,2x ROAS dzięki kampaniom Performance Max.
Import kampanii – jak łączyć Google Ads i Bing Ads?
Jeśli prowadzisz już kampanie w Google Ads, nie musisz tworzyć ich od podstaw w Microsoft Ads. Platforma umożliwia import istniejących kampanii, dzięki czemu w kilka minut przeniesiesz większość ustawień, reklam, słów kluczowych i rozszerzeń. Nie wszystko jednak przechodzi, a zaplanowany import potrafi nadpisać zmiany zrobione w Microsoft Ads – szczegóły opisujemy w tekście o imporcie kampanii z Google Ads do Microsoft Ads.
By wykonać import kampanii, postępuj wg instrukcji:
- Zaloguj się do konta Microsoft Advertising.
- Przejdź do sekcji Import i wybierz Import z Google Ads.
- Połącz konto Google Ads z Microsoft Advertising.
- Wybierz kampanie, które chcesz zaimportować.
- Określ, czy import ma być jednorazowy, czy wykonywany automatycznie w określonych odstępach czasu.
- Zweryfikuj ustawienia kampanii i uruchom reklamy.
FAQ
Czy Bing Ads jest tańszy od Google Ads?
W pewnych branżach reklamy w Microsoft Ads pozwalają uzyskać niższy koszt kliknięcia (CPC) niż w Google Ads. Wynika to przede wszystkim z mniejszej konkurencji między reklamodawcami. Nie oznacza to jednak, że kampanie zawsze będą tańsze – ostateczny koszt zależy m.in. od branży, jakości reklam i strategii ustalania stawek.
Czy warto korzystać jednocześnie z Google Ads i Bing Ads?
Tak, w zdecydowanej większości przypadków jest to optymalne połączenie. Google Ads zapewnia największy zasięg, natomiast Microsoft Ads pozwala dotrzeć do dodatkowych użytkowników korzystających z ekosystemu Microsoft.
Tak naprawdę w bardzo nielicznych przypadkach rekomendujemy Bing Ads jako jedyny kanał kampanii PPC. Google Ads to niekwestionowany lider.
Czy kampanie Google Ads można przenieść do Bing Ads?
Tak. Microsoft Advertising oferuje funkcję importu kampanii z Google Ads. Dzięki niej możesz przenieść większość ustawień, reklam, słów kluczowych i rozszerzeń bez konieczności tworzenia kampanii od początku.
Czy Microsoft Ads sprawdzi się w e-commerce?
Tak. Microsoft Ads obsługuje kampanie produktowe (Shopping), remarketing, a także kampanie Performance Max. Choć zasięg platformy jest mniejszy niż Google Ads, dla wielu sklepów internetowych stanowi wartościowe uzupełnienie działań reklamowych.
Czy Bing Ads działa w Polsce?
Tak. Microsoft Advertising jest dostępny dla reklamodawców w Polsce i umożliwia prowadzenie kampanii kierowanych zarówno do polskich użytkowników, jak i odbiorców na rynkach zagranicznych.
Czy Microsoft Ads ma sens przy niewielkim budżecie?
Tak, jednak w większości przypadków warto najpierw uruchomić kampanie w Google Ads, a dopiero później rozszerzyć swoją strategię działania o Microsoft Ads. Pozwala to najpierw wykorzystać potencjał platformy o największym zasięgu, a następnie zdobyć dodatkowy ruch z ekosystemu Microsoft.
👉 Sprawdź naszą ofertę prowadzenia kampanii Bing Ads!
