Microsoft Audience Network to część sieci reklamowej Microsoftu, w której reklamy nie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, tylko na stronach i w aplikacjach Microsoftu: w MSN, w Outlook.com, na stronie nowej karty w Edge, w grach Microsoft Casual Games i u wydawców partnerskich. Działa w Polsce od kwietnia 2022 roku i obsługuje trzy formaty: Native, Display i Online Video. Remarketing w Microsoft Ads opiera się na tagu UET, a obok zwykłych list ma też listy dynamiczne z feedu Merchant Center, listy na podstawie wyświetleń reklam (bez tagu UET) i podobnych odbiorców, których Google już wycofał. Są dwie rzeczy, o których mało kto mówi. Po pierwsze reklamy z kampanii w sieci wyszukiwania też trafiają do Audience Network i nie da się ich stamtąd wyłączyć jednym przełącznikiem. Po drugie w Polsce nie działa kilka funkcji: dane z LinkedIn nie obejmują użytkowników z EOG, a reklamy w telewizji internetowej (Premium Streaming) nie są dostępne. Do tego listy remarketingowe nie zbierają nikogo, kto nie zgodził się na pliki cookie.
Ten tekst należy do serii o Microsoft Ads. Czym jest sama platforma, opisujemy w artykule Bing Ads (Microsoft Advertising) – co to jest, a różnicę między remarketingiem a retargetingiem w tekście o retargetingu i remarketingu. Tutaj zajmujemy się tylko siecią Audience i kierowaniem reklam do odbiorców: gdzie reklamy się wyświetlają, co z tego działa w Polsce, jak kontrolować emisję z kampanii w sieci wyszukiwania i jakie listy remarketingowe warto zbudować. Informacje o funkcjach sprawdziliśmy w dokumentacji Microsoft Advertising w październiku 2026 roku.
Czym jest Microsoft Audience Network?
Microsoft Audience Network to sieć reklam natywnych, displayowych i wideo, które Microsoft wyświetla poza wyszukiwarką: w MSN, w Outlooku, w Edge, w grach i u wydawców partnerskich. Pod tą nazwą Microsoft przez kilka lat sprzedawał reklamy natywne, a potem także banery i wideo. Dziś pomoc Microsoftu mówi raczej o jednej sieci: Microsoft Advertising Network składa się z reklam w wyszukiwarce (search advertising) i reklam do odbiorców (audience advertising) (pomoc Microsoft Advertising: reklamy Audience). Nazwa Audience Network została w interfejsie programistycznym, na blogach i w języku branży, więc używamy jej w tym tekście.
Najprościej porównać ją do sieci reklamowej Google. Reklama nie odpowiada na wpisane zapytanie, tylko pojawia się obok treści, które ktoś czyta, albo w skrzynce pocztowej. O tym, kto ją zobaczy, decydują listy odbiorców, zainteresowania, demografia, tematy i miejsca emisji, a nie słowa kluczowe. Jak działa odpowiednik w Google, opisujemy w tekście o sieci reklamowej Google.
Microsoft Audience Network to co innego niż Audience Network firmy Meta. Obie nazwy brzmią podobnie, ale Meta Audience Network to sieć zewnętrznych aplikacji, w których Meta wyświetla reklamy z kampanii na Facebooku i Instagramie, a sieć Microsoftu działa na jego własnych serwisach i u jego wydawców.
Gdzie wyświetlają się reklamy Microsoft Audience Network?
Reklamy Audience wyświetlają się w serwisach Microsoftu i u wydawców partnerskich. Pomoc Microsoftu wymienia MSN, Microsoft Start, przeglądarkę Microsoft Edge, Outlook.com i partnerów, a w kampaniach z wyborem miejsc emisji dochodzą konkretne lokalizacje (ustawienia dystrybucji i miejsc emisji):
| Miejsce emisji | Formaty | Co warto wiedzieć |
|---|---|---|
| MSN (także sekcje MSN Health i MSN Money) | Native, Display, Video | Największa powierzchnia, artykuły i serwisy informacyjne |
| Outlook.com | Native, Display | Reklamy w skrzynce odbiorczej i obok niej, odpowiednik reklam w Gmailu |
| Microsoft Edge | Native, Display | Strona nowej karty w przeglądarce |
| Microsoft Casual Games i King Games (np. Candy Crush) | Native, Display, Video | Gry przeglądarkowe i mobilne, pionowe wideo sprawdza się tu najlepiej |
| Wydawcy partnerscy | Native, Display, Video | Strony i aplikacje spoza Microsoftu, z możliwością wykluczania |
Microsoft podaje, że przez te serwisy można dotrzeć do nawet miliarda osób, ale to liczba globalna z wewnętrznych danych z października 2023 roku (Microsoft Advertising: reklamy Display i Native). Danych o zasięgu w Polsce Microsoft nie publikuje.
Oddzielną kategorią są reklamy w telewizji internetowej. Kampanie Premium Streaming emitują reklamy wideo w serwisach takich jak Paramount czy Roku i na telewizorach LG i Samsung, ale Polski nie ma na liście rynków tego formatu (dostępność funkcji Microsoft Advertising na rynkach).
Czy Microsoft Audience Network działa w Polsce?
Tak. Reklamy Audience ruszyły w Polsce w kwietniu 2022 roku, gdy Microsoft uruchomił je na 39 nowych rynkach (blog Microsoft Advertising, kwiecień 2022). Dwa miesiące wcześniej Polska dostała reklamy w wyszukiwarce i kampanie produktowe. Dziś kampanie Audience z reklamami natywnymi są dostępne na wszystkich rynkach Microsoft Advertising, a reklamy Display i Online Video globalnie, z wyjątkiem kilku krajów spoza Europy.
Część funkcji z kampanii Audience w Polsce jednak nie działa albo działa inaczej niż w USA:
Działają reklamy Native, Display i Online Video, segmenty odbiorców zainteresowanych zakupem (in-market), które mają Polskę na liście rynków, listy remarketingowe, remarketing dynamiczny, remarketing na podstawie wyświetleń reklam i podobni odbiorcy. Nie działają reklamy Premium Streaming, odbiorcy niestandardowi z zewnętrznych platform danych, niedostępni w całej Unii Europejskiej (odbiorcy niestandardowi w Microsoft Advertising), ani generowanie odbiorców przez Copilota, które jest w zamkniętej becie w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Australii.
Z ograniczeniem działa kierowanie według profilu LinkedIn. Funkcja jest dostępna na całym świecie, ale dane, na których się opiera, nie obejmują użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. W kampanii na Polskę kierowanie na firmę, branżę czy stanowisko praktycznie więc nie zadziała. Kiedy LinkedIn ma sens w kampaniach na inne rynki, piszemy w tekście o Microsoft Ads dla firm B2B.
Niejasny jest status Customer Match, czyli kierowania na listę adresów e-mail klientów. W 2021 roku Microsoft wprost wyłączał z niego Unię Europejską. Obecna pomoc nie podaje już takiego ograniczenia, a obecny regulamin Customer Match zawiera zapisy o RODO. Microsoft nie potwierdza jednak wprost, że funkcja działa dla użytkowników z Polski, więc przed zaplanowaniem kampanii warto sprawdzić ją na własnym koncie.
Dlaczego kampania w sieci wyszukiwania wyświetla się na MSN i w Outlooku?
Bo w Microsoft Ads kampania w sieci wyszukiwania domyślnie emituje też reklamy Audience i nie ma ustawienia, które by to wyłączało. W ustawieniach dystrybucji grupy reklam do wyboru są dwie opcje: cała sieć Microsoft Advertising albo serwisy Microsoftu i wybrany ruch. Według pomocy Microsoftu obie obejmują reklamy w wyszukiwarce i reklamy Audience (ustawienia dystrybucji reklam). Reklama tekstowa z kampanii Search może więc wyświetlić się jako reklama natywna na MSN albo w Outlooku.
Dokumentacja interfejsu programistycznego nadal opisuje korektę stawki -100% dla reklam Audience w grupie reklam, ale w lipcu 2026 roku specjalista wsparcia Microsoftu odpowiedział na forum Microsoft Q&A, że nie ma dziś uniwersalnego wyłączenia ani korekty stawki dla emisji w Audience Network, i odesłał po indywidualne rozwiązanie do wsparcia Microsoft Advertising (odpowiedź wsparcia Microsoft w Q&A). Microsoft zaleca zamiast tego wykluczenia witryn (pomoc Microsoft: reklamy w wyszukiwarce).
W kampaniach Search wykluczenia witryn działają na ruch Audience, w tym na MSN, Edge i Outlook.com. Nie zablokujesz nimi wyszukiwarek, czyli Binga, Yahoo i AOL (wykluczanie witryn w Microsoft Advertising). W kampaniach Audience jest odwrotnie: wykluczenia działają tylko na wydawców partnerskich, a reklam nie da się wyłączyć z serwisów Microsoftu. Ochronę marki daje osobno filtr treści oparty na Integral Ad Science, który domyślnie blokuje m.in. treści dla dorosłych, hazard i przemoc. Microsoft zastrzega jednak, że nie gwarantuje zablokowania wszystkich wykluczonych treści (ustawienia odpowiedniości treści). W Performance Max wykluczenia witryn ustawia się tylko na poziomie konta i też nie obejmują one domen takich jak msn.com czy outlook.com. Więcej o tym typie kampanii piszemy w tekście o Performance Max w Microsoft Ads.
Ile ruchu przychodzi z Audience Network w kampanii Search, sprawdzisz w kolumnie dystrybucji reklam, która rozdziela wyniki na Search i Audience. Dwa raporty tego ruchu nie pokazują: raport wyszukiwanych haseł i udział w wyświetleniach, liczony tylko dla ruchu z wyszukiwarki (dokumentacja Audience ads). Na kontach, które prowadzimy w Semgence, sprawdzamy ten podział zawsze po pierwszym tygodniu kampanii, bo ruch z MSN ma zwykle niższy CTR i inną jakość niż ruch z wyszukiwarki.
Jakie formaty i strategie stawek ma kampania Audience?
Kampania Audience obsługuje trzy formaty: Native, Display i Online Video. Od grudnia 2024 roku (Search Engine Journal) można je łączyć w jednej kampanii, ze wspólnym budżetem i kierowaniem (tworzenie kampanii Audience).
Native to reklamy dopasowane wyglądem do treści serwisu. Składają się z obrazu, nagłówków, opisu i nazwy firmy, a system sam składa z nich reklamę. Microsoft zaleca obraz w proporcji 1,91:1 o wymiarach co najmniej 1200 x 628 pikseli (minimum 703 x 368), bez nakładanego tekstu i logo (wymagania obrazów w reklamach Audience). Krótkie nagłówki mogą mieć do 40 znaków, a długie nagłówki i opisy do 90 znaków (tworzenie kampanii Audience).
Display to klasyczne banery w stałych rozmiarach, np. 300 x 250, 300 x 600 czy 728 x 90, także w HTML5. Online Video to wideo w odtwarzaczu i poza nim, emitowane m.in. na MSN i w grach.
Strategie stawek w kampanii Audience różnią się od tych w wyszukiwarce. Do wyboru są:
- Ręczny CPM, czyli stawka za 1000 widocznych wyświetleń. Wyświetlenie reklamy Native lub Display liczy się, gdy ponad połowa jej pikseli jest widoczna przez co najmniej sekundę, a wideo – przez co najmniej 2 sekundy odtwarzania (strategie ustalania stawek).
- Enhanced CPC, czyli stawka za kliknięcie korygowana pod szansę na konwersję.
- Maksymalizacja konwersji, z opcjonalnym docelowym CPA.
Ręcznego CPC nie da się wybrać w nowych kampaniach Audience od 30 kwietnia 2024 roku. Istniejące kampanie na ręcznym CPC Microsoft przełączył wtedy na Enhanced CPC. Zmiana nie objęła kampanii wideo (pomoc Microsoft: import z Meta Ads, notka o strategiach stawek). Od 1 października 2026 roku nowe kampanie spoza portfolio na Maksymalizacji konwersji nie mają też limitu stawki za kliknięcie, co opisujemy w tekście o strategiach stawek bez Max CPC.
Kampania Audience ma kilka ustawień, których nie ma w wyszukiwarce. Tylko ona może mieć budżet na cały okres trwania (lifetime budget), ale po zapisaniu kampanii nie da się już przejść z budżetu dziennego na taki budżet. Przy strategii ręczny CPM można też ustawić limit częstotliwości wyświetleń na godzinę, dzień lub tydzień. Domyślnie ma włączone kierowanie predykcyjne, w którym system sam szuka osób podobnych do tych, które konwertują. Grupa reklam z kierowaniem ustawionym na „Target and bid” musi mieć zasięg co najmniej 1000 możliwych wyświetleń, inaczej dostanie status „Targeting too narrow”.
Jakie listy odbiorców i remarketingowe można zbudować w Microsoft Ads?
W Microsoft Ads zbudujesz listy remarketingowe z tagu UET, listy remarketingu dynamicznego, listy na podstawie wyświetleń reklam, podobnych odbiorców, listy Customer Match i segmenty in-market. Część z nich nie ma już odpowiednika w Google Ads albo działa tam inaczej: podobni odbiorcy i remarketing na podstawie wyświetleń reklam (typy odbiorców w Microsoft Advertising).
| Typ listy | Skąd bierze odbiorców | Minimum | Czas członkostwa | W Polsce |
|---|---|---|---|---|
| Lista remarketingowa | Tag UET na stronie | 300 osób | do 180 dni | Tak, tylko osoby ze zgodą na cookies |
| Remarketing dynamiczny | UET z identyfikatorem produktu i feed Microsoft Merchant Center | – | – | Tak |
| Remarketing na podstawie wyświetleń | Osoby, które widziały reklamę z wybranych kampanii (do 20) | 1000 osób | domyślnie 7, maksymalnie 30 dni | Tak |
| Podobni odbiorcy | Osoby podobne do listy remarketingowej | 300 osób na liście źródłowej | – | Tak |
| Customer Match | Lista e-maili klientów, haszowana SHA-256 | 300 aktywnych adresów | do 390 dni lub bez wygasania | Niepotwierdzone |
| Odbiorcy niestandardowi | Platformy danych, np. LiveRamp | – | – | Nie (brak w UE) |
| Segmenty in-market | Dane o zachowaniach w Bing, MSN i innych serwisach | – | – | Tak |
| Profil LinkedIn | Firma, branża, funkcja, staż | – | – | Bez danych o użytkownikach z EOG |
Lista remarketingowa zaczyna wyświetlać reklamy, gdy zbierze co najmniej 300 osób. Microsoft buduje ją do 48 godzin, a konto może mieć do 1000 list (remarketing w Microsoft Advertising). Według dokumentacji programistycznej członkostwo w liście remarketingowej trwa od 1 do 180 dni, domyślnie 30. Dłuższy okres, do 390 dni, dotyczy tylko list Customer Match.
Remarketing na podstawie wyświetleń jest ciekawy dla kont z małym ruchem na stronie. Nie wymaga tagu UET, bo zbiera osoby, które widziały reklamę z wybranych kampanii, maksymalnie z 20 kampanii lub grup reklam. Potrzebuje jednak co najmniej 1000 osób, a członkostwo trwa domyślnie 7, najwyżej 30 dni (remarketing na podstawie wyświetleń). Taką listę można wykorzystać we wszystkich typach kampanii, jeśli zbiera osoby z co najmniej jednej kampanii Audience. W przeciwnym razie działa tylko w kampaniach Audience.
Podobni odbiorcy to funkcja, którą Google wycofał w 2023 roku, a Microsoft zachował. System szuka osób podobnych do tych z listy remarketingowej, a zbudowanie takiej listy trwa do 7 dni (podobni odbiorcy).
Jak działa remarketing dynamiczny w Microsoft Ads?
Remarketing dynamiczny pokazuje osobie, która oglądała produkt w sklepie, reklamę z tym właśnie produktem. Wymaga dwóch rzeczy: feedu w Microsoft Merchant Center i tagu UET, który na każdej stronie przekazuje identyfikator produktu (ecomm_prodid) i typ strony (ecomm_pagetype). Identyfikator musi zgadzać się z identyfikatorem produktu w feedzie (remarketing dynamiczny w Microsoft Advertising).
Na tej podstawie Microsoft tworzy pięć list: wszyscy odwiedzający, osoby szukające produktów w sklepie, oglądający produkty, osoby, które porzuciły koszyk, i kupujący. Listy dynamiczne można użyć w kampaniach w sieci wyszukiwania, w kampaniach produktowych, w Performance Max i w kampaniach Audience opartych na feedzie. Jak przygotować feed i sklep w Merchant Center, opisujemy w poradniku o kampaniach produktowych Bing Ads.
W sklepach to zwykle najlepiej działający typ remarketingu w Microsoft Ads, ale ma wymaganie techniczne, które często zostaje niespełnione: podstawowy tag UET nie przekazuje identyfikatora produktu. Wiele wtyczek instaluje tylko taki tag, więc parametry ecomm_prodid i ecomm_pagetype trzeba dodać w kodzie strony albo w Google Tag Managerze.
Kiedy wybrać ustawienie Target and bid, a kiedy Bid only?
Każdą listę odbiorców dodajesz do grupy reklam lub kampanii z jednym z dwóch ustawień. Target and bid pokazuje reklamy tylko osobom z listy. Bid only pokazuje reklamy wszystkim, a osobom z listy podnosi lub obniża stawkę. Korekta stawki może wynosić od -90% do +900%, a domyślnie Microsoft ustawia +15%. Ustawienie jest jedno dla wszystkich list w danej grupie, a gdy ktoś należy do kilku list naraz, liczy się najwyższa korekta.
W kampaniach Search i produktowych zaczynamy od Bid only. Listy remarketingowe w Polsce są zwykle małe, a Target and bid zawęża emisję do kilkuset osób. W kampaniach Audience remarketing robimy na Target and bid, bo bez tego kampania pokazuje reklamy szerokiej grupie, a nie osobom, które były w sklepie. Microsoft zaleca Bid only, gdy nie wiesz, czy lista jest wystarczająco duża.
Czy remarketing w Microsoft Ads działa bez zgody na cookies?
Nie. Od 5 maja 2025 roku Microsoft wymaga od reklamodawców, których strony odwiedzają osoby z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, przekazywania zgód przez tryb zgody UET (Consent Mode) albo przez framework IAB TCF. Jeśli tag UET nie przekazuje zgody, Microsoft przestaje liczyć konwersje i zasilać listy remarketingowe. Decyduje sygnał ad_storage, czyli zgoda na pliki cookie do celów reklamowych (pomoc Microsoft: UET i zgody użytkowników).
W praktyce lista remarketingowa w Polsce zbiera tylko tę część odwiedzających, która kliknęła „Akceptuję” w banerze cookies. Na stronach, gdzie zgodę daje połowa użytkowników, lista rośnie dwa razy wolniej, a próg 300 osób osiąga się później, niż sugerowałby ruch w Google Analytics. Jak wdrożyć tag UET z obsługą zgód, opisujemy w poradniku o tagu UET i śledzeniu konwersji.
Obok zgód obowiązują zasady dotyczące samego kierowania. Polityka prywatności i personalizacji Microsoftu zabrania tworzenia list i profilowania osób poniżej 18 lat oraz przetwarzania danych wrażliwych, takich jak zdrowie czy orientacja seksualna, do personalizacji reklam niezgodnie z przepisami o ochronie danych (polityka prywatności i personalizacji reklam). W reklamach finansów, ubezpieczeń, edukacji, pracy i mieszkań nie wolno też personalizować reklam według wieku, płci czy lokalizacji. W branży zdrowotnej obowiązują dodatkowe zasady: nie wolno kierować reklam na podstawie informacji o stanie zdrowia (polityka Healthcare and Pharmaceutical).
Czy listy remarketingowe przejdą z Google Ads przy imporcie?
Częściowo. Import z Google Ads przenosi listy odwiedzających stronę oparte na regułach adresów URL i segmenty in-market, ale nie przenosi list z Google Analytics, list klientów, segmentów affinity ani list z YouTube. Przenoszona jest definicja listy, a nie osoby, które Google na nią zebrał. Jeśli tag UET działał już wcześniej na stronie, Microsoft od razu doda do listy osoby z okresu członkostwa, oczywiście tylko te ze zgodą na cookies. Jeśli tagu nie było, lista zaczyna od zera (remarketing w Microsoft Advertising). Szczegóły i pozostałe pułapki opisujemy w tekście o imporcie kampanii z Google Ads do Microsoft Ads.
Kampania Audience czy Performance Max?
Kampanię Audience wybierz do remarketingu i reklam z kontrolą miejsc emisji, a Performance Max do sprzedaży w sklepie z feedem i działającym śledzeniem konwersji. Kampania Audience daje kontrolę nad tym, gdzie i komu wyświetlają się reklamy: wybierasz format, listy odbiorców, a jeśli masz już tę funkcję na koncie, także konkretne miejsca emisji i tematy. Performance Max emituje reklamy w całej sieci Microsoftu naraz, czyli w wyszukiwarce, w reklamach produktowych i w Audience, a listy odbiorców traktuje tylko jako sygnał. Reklamy mogą trafić także do osób spoza tych list (sygnały odbiorców w Performance Max).
Kampanię Audience wybieramy, gdy celem jest remarketing do konkretnej grupy, promocja treści albo budowanie rozpoznawalności z kontrolą częstotliwości. Performance Max wybieramy w sklepach z dobrym feedem i działającym śledzeniem konwersji, gdzie liczy się sprzedaż, a nie to, w którym miejscu sieci padła konwersja. Warto pamiętać, że reklamy z kampanii Audience nie wyświetlają się w Copilocie, który obsługuje formaty z wyszukiwarki, produktowe, Performance Max i Multimedia (reklamy w Copilocie). O tym, jak wygląda emisja w Copilocie, piszemy w tekście o reklamach w Copilot.
Kiedy Microsoft Audience Network ma sens?
Audience Network ma sens głównie w remarketingu sklepów z feedem, jako uzupełnienie kampanii w wyszukiwarce i do promocji treści. Bez tagu UET ze zgodami i bez śledzenia konwersji nie warto jej uruchamiać. Microsoft podaje wyniki badań, według których osoby, które widziały reklamę Display lub Native, trzy razy częściej szukają marki, cztery razy częściej odwiedzają stronę i sześć razy częściej konwertują. Sam jednak zaznacza, że to średnia z reklamodawców, którzy zrobili badania efektu, i że ta grupa może nie być reprezentatywna. Opinie praktyków są ostrożniejsze. W opisanym w Search Engine Land przypadku jednego konta B2B ruch, który kampania Search dostała z Audience Network, miał CTR 0,14%, wyższy CPC niż w wyszukiwarce i nie dał żadnej bezpośredniej konwersji (analiza w Search Engine Land). Podobne opinie często padają w dyskusjach specjalistów PPC.
Na podstawie kont, które prowadzimy, Audience Network ma sens w trzech sytuacjach:
- Remarketing w sklepie z feedem. Remarketing dynamiczny na MSN i w Outlooku dociera do osób, które oglądały produkty, a w Microsoft Ads konkurencja o tę powierzchnię jest mniejsza niż w Google.
- Uzupełnienie kampanii w wyszukiwarce, gdy budżet na frazy się wyczerpuje. W Polsce ruch z Binga jest ograniczony, a Audience Network pozwala wydać budżet na osoby, które już znają markę.
- Promocja treści w B2B. Reklamy natywne na MSN i w Outlooku dobrze nadają się do promowania poradników i raportów, ale bez danych LinkedIn kierowanie trzeba oprzeć na listach remarketingowych i tematach.
Nie ma sensu, gdy konto nie ma tagu UET ze zgodami ani śledzenia konwersji, bo wtedy nie da się ocenić, czy ruch z MSN cokolwiek daje. Słabo sprawdza się też jako pierwsza kampania w Microsoft Ads. Zaczynamy od wyszukiwarki, a Audience dokładamy, gdy listy remarketingowe przekroczą kilka tysięcy osób. Jeśli chcesz, żeby ktoś ocenił, czy Audience Network ma sens na Twoim koncie, zajmujemy się tym w ramach prowadzenia kampanii Microsoft Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy Microsoft Audience Network to to samo co Audience Network firmy Meta?
Nie. Meta Audience Network to sieć zewnętrznych aplikacji, w których Meta wyświetla reklamy z kampanii na Facebooku i Instagramie. Microsoft Audience Network to reklamy Native, Display i wideo na MSN, w Outlook.com, w Edge, w grach Microsoft Casual Games i u wydawców partnerskich Microsoftu, kupowane w Microsoft Advertising.
Czy reklamy Microsoft Audience Network wyświetlają się w wyszukiwarce Bing?
Nie. Reklamy Audience wyświetlają się w serwisach z treściami, w poczcie i w grach, a nie w wynikach wyszukiwania. Działa to jednak w drugą stronę: reklamy z kampanii w sieci wyszukiwania mogą trafić do Audience Network, bo wszystkie opcje dystrybucji obejmują reklamy Audience.
Jak wyłączyć Audience Network w kampanii w sieci wyszukiwania?
Microsoft nie ma dziś przełącznika, który całkowicie wyłącza emisję reklam Search w Audience Network. Zaleca wykluczenia witryn: w kampaniach Search można nimi zablokować ruch Audience, w tym MSN, Edge i Outlook.com. Wyszukiwarek Bing, Yahoo i AOL nie da się w ten sposób wykluczyć.
Ile osób musi mieć lista remarketingowa w Microsoft Ads?
Lista remarketingowa oparta na tagu UET zaczyna wyświetlać reklamy przy co najmniej 300 osobach. Lista Customer Match potrzebuje co najmniej 300 aktywnych adresów e-mail, a lista remarketingu na podstawie wyświetleń reklam co najmniej 1000 osób.
Czy remarketing w Microsoft Ads działa w Polsce?
Tak, ale tylko dla osób, które zgodziły się na pliki cookie. Od 5 maja 2025 roku tag UET musi przekazywać zgody przez Consent Mode albo IAB TCF dla użytkowników z EOG. Bez zgody Microsoft nie liczy konwersji i nie dodaje osoby do listy remarketingowej. Ograniczone jest też kierowanie według profilu LinkedIn – funkcja działa, ale dane nie obejmują użytkowników z EOG.
Czy przez Microsoft Ads można reklamować się w telewizji internetowej?
Microsoft ma kampanie Premium Streaming, które emitują wideo m.in. w Paramount, Roku i na telewizorach LG i Samsung, ale Polski nie ma na liście rynków tego formatu. Microsoft nie potwierdza też, że kampanie Audience czy Performance Max emitują reklamy w Netflix.
Ile kosztuje kampania Audience w Microsoft Ads?
Microsoft nie publikuje stawek dla Polski. Kampanie Audience rozlicza się za 1000 widocznych wyświetleń (ręczny CPM), za kliknięcie w strategii Enhanced CPC albo w strategii Maksymalizuj konwersje z opcjonalnym docelowym CPA. Microsoft nie podaje minimalnego budżetu dla kampanii Audience. Próg 25 USD dotyczy tylko kampanii Premium Streaming.
