Reklama w Bing Ads, czyli obecnie Microsoft Advertising, zwykle kosztuje mniej niż reklama w Google Ads.
Nie ma jednego cennika, który określałby stawkę za kliknięcie. Microsoft Advertising działa w modelu aukcyjnym, dlatego koszt kliknięcia może wynosić zarówno około 1 zł, jak i kilkanaście złotych. Wszystko zależy od branży, konkurencji i jakości Twoich kampanii.
Szczegóły znajdziesz poniżej.
Ile kosztuje kliknięcie w Bing Ads?
| Branża | Średnie CPC w Bing Ads |
|---|---|
| E-commerce | 1,20–3,50 zł |
| Moda i biżuteria | 1,20–3,00 zł |
| Kosmetyki i beauty | 1,50–3,50 zł |
| Dom i wyposażenie | 1,80–4,50 zł |
| B2B | 2,50–6,50 zł |
| IT i SaaS | 3,00–8,00 zł |
| Przemysł | 2,50–6,00 zł |
| Finanse | 3,00–9,00 zł |
| Nieruchomości | 2,50–7,50 zł |
| Medycyna | 4,00–10,00 zł |
| Prawo | 5,00–15,00 zł |
| Usługi lokalne | 2,00–7,00 zł |
| Turystyka | 0,90–3,00 zł |
źródła:
- https://searchlab.nl/en/statistics/microsoft-ads-statistics-2026
- https://www.wordstream.com/ppc-benchmarks
Bing Ads vs. Google Ads – porównanie kosztów
Średni koszt kliknięcia (CPC) w Microsoft Ads jest o około 33% niższy niż w Google Ads. Co więcej, różnica ta utrzymuje się na podobnym poziomie już od pięciu lat.
Wynika to przede wszystkim z mniejszej liczby reklamodawców korzystających z Microsoft Advertising, a tym samym niższej konkurencji.
Nie oznacza to jednak, że reklamy Bing Ads zawsze będą tańsze. W sektorach takich jak prawo, finanse czy medycyna koszty reklam będą utrzymywać się na podobnym poziomie niezależnie od platformy. Z kolei w e-commerce, B2B czy usługach lokalnych Microsoft Ads często pozwala osiągnąć podobne wyniki co Google Ads przy niższych kosztach.
| Branża | Microsoft Ads | Google Ads |
| E-commerce | 1,50–3,50 zł | 2,50–5,50 zł |
| Moda i beauty | 2,00–5,00 zł | 3,50–7,00 zł |
| B2B | 3,00–7,00 zł | 4,50–10,00 zł |
| IT i SaaS | 3,50–8,50 zł | 5,50–12,00 zł |
| Finanse | 3,50–10,00 zł | 5,00–15,00 zł |
| Prawo | 6,00–18,00 zł | 8,00–30,00 zł |
| Usługi lokalne | 2,00–6,00 zł | 3,00–9,00 zł |
Stawki są orientacyjne. Oszacowałam je na podstawie następujących źródeł:
- https://www.wordstream.com/blog/2025-google-ads-benchmarks
- https://searchlab.nl/en/statistics/microsoft-ads-statistics-2026
- https://www.conversios.io/blog/microsoft-ads-vs-google-ads-2025
Jaki budżet przeznaczyć na Bing Ads?
| Typ firmy | Rekomendowany budżet |
| Mała firma usługowa | od 1000 zł |
| Średnia firma usługowa | 1500–3000 zł |
| Sklep internetowy | 2000–4000 zł |
| Większy e-commerce | od 5000 zł |
Dlaczego właśnie tyle?
W przypadku małych firm usługowych budżet na poziomie około 1000 zł miesięcznie pozwala przetestować najważniejsze słowa kluczowe i sprawdzić, czy reklamy generują wartościowe zapytania od klientów. Jeśli kampania obejmuje większy obszar działania bądź bardziej konkurencyjną branżę, warto zwiększyć budżet do 1500–3000 zł miesięcznie.
Sklepy internetowe zazwyczaj potrzebują większego budżetu. Kampanie produktowe pokrywają wiele produktów i kategorii, dlatego 2000–4000 zł miesięcznie pozwala zebrać więcej danych, skuteczniej optymalizować stawki, a także ocenić, które produkty i grupy reklam generują najwyższą sprzedaż.
Co wpływa na koszt reklamy w Bing Ads?
1. Branża i konkurencja
Im więcej firm walczy o te same słowa kluczowe, tym wyższe będą stawki.
CPC jest najwyższe w branżach takich jak finanse, prawo, medycyna czy nieruchomości, gdzie pojedynczy klient może być wart nawet kilka lub kilkanaście tysięcy złotych.
2. Quality score (wynik jakości)
Podobnie jak Google Ads, Microsoft Ads ocenia jakość kampanii za pomocą wskaźnika quality score. System bierze pod uwagę m.in. przewidywany współczynnik klikalności (CTR), trafność reklamy oraz jakość strony docelowej.
👉 Sprawdź, jak liczony jest wynik jakości w Google Ads.
3. Słowo kluczowe
Ogólne zapytania generują duży ruch, ale nie zawsze przekładają się na sprzedaż. Z kolei bardziej precyzyjne frazy, np. dotyczące konkretnego produktu lub usługi, bywają droższe, jednak zwykle przyciągają użytkowników bliższych podjęcia decyzji zakupowej.
Dlatego podczas planowania kampanii warto patrzeć nie tylko na koszt kliknięcia, ale przede wszystkim na jego wartość biznesową.
4. Lokalizacja
W największych miastach konkurencja jest zazwyczaj większa, co przekłada się na wyższe stawki za kliknięcie. W przypadku lokalnych biznesów dobrze przemyślane targetowanie może więc pomóc ograniczyć koszty kampanii.
5. Urządzenie
Zachowania użytkowników różnią się w zależności od urządzenia, z którego korzystają. W przypadku Microsoft Ads ma to szczególne znaczenie – Bing jest popularny wśród osób korzystających z komputerów z systemem Windows.
Jeżeli większość konwersji pochodzi z desktopu, warto dostosować stawki właśnie do tego typu urządzeń zamiast dzielić budżet po równo.
6. Strategia ustalania stawek
Microsoft Advertising daje Ci możliwość zarówno ręcznego ustalania stawek CPC, jak i korzystania z automatycznych strategii bazujących na uczeniu maszynowym.
Na początkowych etapach prowadzenia kampanii wielu reklamodawców wybiera ręczne stawki, aby lepiej kontrolować wydatki. Gdy konto zgromadzi odpowiednią liczbę konwersji, można przejść na strategie nastawione na maksymalizację konwersji bądź osiągnięcie docelowego CPA.
Modele rozliczeń w Bing Ads
Podstawowy model rozliczeń reklam Bing Ads to CPC – co oznacza, że płacisz za każde kliknięcie w reklamę. W niektórych typach kampanii możesz stosować również CPM (płatność za 1000 wyświetleń) i CPA (płatność za konwersję).
| Model | Na czym polega? | Kiedy warto go wybrać? |
| CPC | Płacisz za kliknięcie | Kampanie w wyszukiwarce |
| CPM | Płacisz za 1000 wyświetleń | Budowanie rozpoznawalności marki |
| CPA | System optymalizuje kampanię pod koszt konwersji | Konta z odpowiednią liczbą konwersji |
Ile kosztuje obsługa kampanii Bing Ads?
Wysokość abonamentu zależy od budżetu przeznaczonego na reklamy. Im szersze jest spektrum kampanii, tym więcej czasu wymaga analiza wyników, testowanie nowych rozwiązań czy optymalizacja stawek.
Przykładowo w Semgence miesięczny koszt obsługi kampanii Bing Ads prezentuje się następująco:
| Budżet na kampanie | Koszt obsługi miesięcznej |
| do 4 999 zł | od 799 zł netto |
| 5 000–7 499 zł | od 1 099 zł netto |
| 7 500–9 999 zł | od 1 499 zł netto |
| powyżej 10 000 zł | wycena indywidualna |
W ramach obsługi nasza agencja nie tylko uruchamia kampanię, ale również monitoruje jej wyniki i na bieżąco wprowadza zmiany mające poprawić efektywność działań. Zwykle obejmuje to m.in. dobór słów kluczowych, przygotowanie reklam, optymalizację stawek, analizę konwersji, a także raportowanie wyników.
W przypadku sklepów internetowych często dochodzą także prace związane z konfiguracją Microsoft Merchant Center, wdrożeniem śledzenia konwersji czy przygotowaniem kampanii produktowych. Dlatego przy porównywaniu ofert zwróć uwagę nie tylko na cenę obsługi, ale również na zakres usług, który otrzymujesz w ramach miesięcznego abonamentu.
👉 Sprawdź szczegóły oferty prowadzenia kampanii Bing Ads w Semgence.
Kiedy Bing Ads się opłaca, a kiedy nie?
Bing Ads warto rozważyć, jeśli:
- Prowadzisz już kampanie Google Ads i chcesz dotrzeć do dodatkowych odbiorców relatywnie niskim kosztem.
- Działasz w sektorze B2B – Bing jest popularny wśród użytkowników komputerów z systemem Windows, a Microsoft Ads umożliwia wykorzystanie danych z LinkedIn do precyzyjniejszego targetowania.
- Prowadzisz sklep internetowy i szukasz kolejnego kanału sprzedaży, który może dać Ci niższy koszt kliknięcia niż Google Ads.
- Planujesz ekspansję zagraniczną, szczególnie na rynki takie jak USA, Wielka Brytania czy Niemcy, gdzie udział Binga jest większy niż w Polsce.
- Zależy Ci na dywersyfikacji źródeł ruchu i nie chcesz opierać całej strategii wyłącznie na Google Ads.
Bing Ads może nie być najlepszym wyborem, jeśli:
- Zależy Ci przede wszystkim na maksymalnym zasięgu kampanii – pod tym względem Google Ads nadal pozostaje zdecydowanym liderem.
- Dysponujesz bardzo ograniczonym budżetem reklamowym, który nie pozwoli zebrać wystarczającej liczby kliknięć i konwersji do optymalizacji kampanii.
- Większość Twoich klientów korzysta głównie z urządzeń mobilnych, a udział użytkowników Bing w Twojej grupie docelowej jest niewielki (sprawdzisz to w Google Analytics).
FAQ
Jak obniżyć koszt kliknięcia w Bing Ads?
Najskuteczniejszym sposobem jest poprawa jakości kampanii. Zadbaj o przemyślany dobór słów kluczowych, dobrze dopasowane reklamy i stronę docelową spójną z intencją użytkownika. Warto również regularnie wykluczać nieefektywne frazy i testować nowe warianty reklam.
Czy Bing Ads sprawdzi się przy niewielkim budżecie?
Tak, ale tylko do pewnego stopnia. Jeśli miesięczny budżet wynosi kilkaset złotych, kampania może nie zebrać wystarczającej liczby kliknięć i konwersji, aby ocenić jej skuteczność. Cały proces trwa wtedy dłużej. Dlatego w większości branż rozsądny budżet na start zaczyna się od około 1000 zł miesięcznie.
Czy można określić maksymalny koszt kliknięcia?
Tak. Microsoft Advertising umożliwia ustawienie maksymalnej stawki CPC, dzięki czemu masz kontrolę nad tym, ile jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie. Warto jednak pamiętać, że zbyt niska stawka może ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy.
Co zrobić, jeśli koszt kliknięcia stale rośnie?
W pierwszej kolejności warto sprawdzić raport wyszukiwanych haseł, jakość reklam oraz wyniki poszczególnych słów kluczowych. Poprawa struktury kampanii, dodanie słów wykluczających bądź aktualizacja copy reklam pozwala ograniczyć niepotrzebne wydatki bez zwiększania budżetu.
Co jest ważniejsze – niski koszt kliknięcia czy wysoki ROAS?
W większości przypadków zdecydowanie wyższy ROAS. Celem kampanii nie jest uzyskanie jak najtańszych kliknięć, ale osiągnięcie jak najwyższego zwrotu z wydatków reklamowych. Jeśli droższe kliknięcia generują więcej sprzedaży czy wartościowszych leadów, kampania całościowo może być bardziej rentowna mimo wyższego CPC.
👉 Chcesz uruchomić skuteczne kampanie Bing Ads? Skontaktuj się z nami już teraz – otrzymasz darmową wycenę!
