Siłą wszystkich płatnych reklam, nieważne, czy mowa o Google Ads, Meta Ads czy TikTok Ads, jest personalizacja. Polega ona na tym, że możesz kierować kampanie na podstawie precyzyjnie określonych zainteresowań użytkowników i ich konkretnych zachowań w świecie online.
W przypadku TikTok Ads jest to możliwe właśnie dzięki Pikselowi, który pozwala monitorować aktywność internautów na Twojej stronie i tworzyć spersonalizowane reklamy.
Dowiedz się więcej i sprawdź, jak dodać go do swojej witryny.
Co to jest piksel TikToka i do czego służy?
Piksel to fragment kodu JavaScript, który zbiera dane na temat osób odwiedzających daną witrynę internetową. To z kolei pozwala na skuteczniejsze tworzenie i optymalizowanie kampanii reklamowych na TikToku.
Przede wszystkim umożliwia on śledzenie zachowań użytkowników na Twojej stronie internetowej. W praktyce oznacza to, że dzięki niemu możesz kierować spersonalizowane reklamy do osób, które przeglądały konkretne podstrony czy produkty lub wykonały określone działania – np. pobrały jakiś materiał, zapisały się do newslettera bądź założyły konto.
Możesz też reagować na takie zachowania, jak porzucenie koszyka czy przerwanie wypełniania formularza, zwiększając tym samym konwersje.
To jednak nie koniec możliwości, które otwiera przed Tobą te kilka linijek kodu.
Na podstawie konkretnych zachowań, a więc danych zbieranych przez piksel, możesz budować Custom Audiences, a następnie kierować reklamy do całych grup odbiorców o określonych cechach. Kolejny krok to tworzenie Lookalike Audiences, czyli grup osób o cechach podobnych do tych, które dokonały konwersji.
Dowiedz się też, czym jest piksel Facebooka.
Jak wygenerować piksel TikToka i dodać go do swojej strony?
Aby wygenerować piksel, postępuj zgodnie z poniższą instrukcją.
- Zaloguj się do TikTok Ads Manager. Upewnij się, że posiadasz konto biznesowe. W innym wypadku musisz je założyć.
- Przejdź do sekcji zarządzania zdarzeniami. W menu głównym wybierz Narzędzia → Zdarzenia.
- Kliknij opcję Połącz źródło danych.
Wybierz opcję – Połącz źródło danych - Wybierz źródło danych (witryna internetowa, aplikacja, offline) i je dodaj.
- Wybierz opcję Konfiguracja ręczna.
wybór konfiguracji ręcznej piksela na TikToku
- Kliknij Piksel TikTok, by rozpocząć proces tworzenia nowego piksela.
generowanie piksela na TikToku - Nazwij swój piksel. Wprowadź nazwę, która pozwoli Ci łatwo rozpoznać dany piksel.
nazywanie piksela na TikToku - Skopiuj kod Piksela i dodaj go w sekcji <head> swojej strony internetowej.
kopiowanie kodu piksela - Skorzystaj z wtyczki do Chrome TikTok Pixel Helper, by sprawdzić poprawność konfiguracji.
Możesz też skorzystać z oficjalnej instrukcji na stronie TikToka.
Instalacja piksela na stronie WordPress
Dodanie kodu piksela do strony na WordPress jest banalnie proste. Możesz dodać go ręcznie lub skorzystać w tym celu z wtyczki TikTok for Business.
Po jej instalacji w swoim systemie CMS, musisz jedynie połączyć z nią swoje konto reklamowe na TikToku, a następnie wybrać istniejący już piksel (lub utworzyć nowy wg instrukcji wyżej) i dokończyć konfigurację za pomocą kilku kliknięć.
W razie potrzeby sprawdź oficjalną instrukcję TikToka.
Instalacja Piksela przez platformy partnerskie
Jeśli korzystasz z narzędzi takich jak Google Tag Manager, Shopify lub BigCommerce, możesz skorzystać z integracji. Wystarczy, że:
- Wybierzesz odpowiednią opcję podczas konfiguracji piksela w TikTok Ads Manager.
- Postępujesz zgodnie z instrukcjami na ekranie, które poprowadzą Cię przez proces automatycznej instalacji.
W takim wypadku nie musisz ręcznie wklejać piksela na swoją stronę.
Zdarzenia piksela TikToka
Zdarzenia to konkretne akcje wykonywane przez użytkowników na Twojej stronie, które piksel rejestruje i przesyła do TikToka. Dzięki temu możesz śledzić, w jaki dokładnie sposób wchodzą oni w interakcję z Twoją witryną.
Do najpopularniejszych zdarzeń należą:
- Add Payment Info – dodanie informacji o płatności.
- Add to Cart – dodanie produktu do koszyka.
- Add to Wishlist – dodanie produktu do listy życzeń.
- Click Button – kliknięcie przycisku.
- Complete Payment – dokonanie płatności.
- Complete Registration – rejestracja użytkownika.
- Contact – kontakt (np. wysłanie zapytania).
- Download – pobranie treści (np. e-booka).
- Initiate Checkout – rozpoczęcie procesu zakupowego.
- Place an Order – złożenie zamówienia.
- Search – wyszukiwanie treści lub produktów.
- Submit Form – wysłanie formularza.
- Subscribe – subskrypcja (np. newslettera).
- View Content – wyświetlenie konkretnej treści.
Na TikToku możesz też tworzyć zdarzenia niestandardowe.
Dzięki temu możesz śledzić specyficzne akcje użytkowników, które nie mieszczą się w standardowym zestawie zdarzeń oferowanych przez platformę. Takie rozwiązanie pozwala precyzyjniej mierzyć efektywność kampanii i lepiej dostosować strategie marketingowe do unikalnych celów Twojej firmy.
Sprawdź też, jak zrobić reklamę na TikToku krok po kroku.
Co to jest TikTok Pixel Helper?
TikTok Pixel Helper to bardzo przydatne rozszerzenie do przeglądarki Chrome. Wtyczka pozwala szybko zweryfikować poprawność działania piksela i upewnić się, że zdarzenia są rejestrowane prawidłowo.
Jego główne funkcje to:
- Testowanie instalacji. Sprawdza, czy piksel został prawidłowo zainstalowany na stronie.
- Monitorowanie zdarzeń. Pokazuje, jakie zdarzenia są rejestrowane na danej stronie.
- Diagnostyka błędów. TikTok Pixel Helper Informuje o ewentualnych problemach lub błędach w konfiguracji piksela.
Dlaczego warto dodać piksela do swojej strony?
Jeśli reklamujesz się na TikToku, piksel to tak naprawdę Twój największy sprzymierzeniec. To mały kawałek kodu, który robi wielką robotę – śledzi, analizuje i pomaga Ci sprzedawać więcej.
Dzięki niemu:
- Wiesz, co robią użytkownicy na Twojej stronie. Piksel śledzi, kto odwiedza stronę, co ogląda, co wrzuca do koszyka i kto finalnie kupuje. Dzięki temu nie wrzucasz pieniędzy w reklamy w ciemno, a wiesz, co dokładnie działa i w co warto inwestować.
- Możesz realizować remarketing. Zamiast pokazywać reklamy przypadkowym osobom, możesz docierać do tych, którzy już byli na Twojej stronie i rozważali zakup.
- TikTok uczy się, jak sprzedawać za Ciebie. Dzięki danym z Piksela algorytm TikToka optymalizuje Twoje kampanie – wyświetla reklamy osobom, które najprawdopodobniej w nie klikną i sfinalizują zakup.
- Płacisz mniej za lepsze wyniki. Dobrze zoptymalizowane kampanie to niższe koszty reklam i większa sprzedaż.
Chcesz tworzyć skuteczne kampanie TikTok Ads? Skontaktuj się z nami już teraz!
