Jak zrobić reklamę na TikToku krok po kroku?

Do TikToka jakiś czas temu można było jeszcze podchodzić z pewną dozą nieufności. Dziś jest to jednak jedna z wiodących platform społecznościowych – i to nie tylko wśród nastolatków. 

Standardowa aktywność, czyli tworzenie śmiesznych lub mniej śmiesznych filmików, to jednak zaledwie namiastka możliwości marketingowych TikToka. Jego pełny potencjał wykorzystasz, uruchamiając spersonalizowane kampanie reklamowe, które pozwolą Ci dotrzeć nowych, starannie wyselekcjonowanych odbiorców. 

Dowiedz się, jak stworzyć reklamę na TikToku.

Jak zrobić reklamę na TikToku krok po kroku?

TikTok, podobnie jak inne platformy społecznościowe, daje Ci do dyspozycji wewnętrzny system reklamowy, który działa na podobnej zasadzie co Facebook Ads (Meta Ads) czy Google Ads. Sam proces tworzenia kampanii jest bardzo zbliżony do wspomnianych platform – największa różnica to tak naprawdę dostępne formaty reklamowe. 

Oto, jak utworzyć kampanię reklamową na TikToku:

1. Stwórz konto firmowe.
2. Wybierz cel kampanii reklamowej na TikToku.
3. Wybierz umiejscowienia reklam. 
4. Określ grupę docelową reklam na TikToku.
5. Ustal budżet i harmonogram wyświetlania reklamy.
6. Stwórz angażującą kreację reklamową.
7. Nie zapominaj o monitorowaniu wyników i optymalizacji.

Poniżej omawiam wszystkie kroki bardziej szczegółowo. 

1. Utwórz konto firmowe

Pierwszy krok to utworzenie konta w TikTok Ads Manager. Dzięki temu otrzymasz dostęp do panelu zarządzania reklamami. 

Polecam od razu uzupełnić dane dotyczące płatności. Nie uruchomisz bez tego kampanii. 

2. Wybierz cel kampanii

Po zalogowaniu się do TikTok Ads Manager natychmiast trafisz do panelu tworzenia kampanii. Pierwszy krok to wybór celu Twoich reklam. 

TikTok daje Ci do dyspozycji kilka celów reklamowych, które umożliwiają precyzyjną optymalizację kampanii. Masz do wyboru:

• zasięg,
• ruch,
• wyświetlenia wideo,
• interakcje społeczności,
• promocję aplikacji, 
• generowanie leadów,
• konwersje na stronie,
• sprzedaż produktu. 

Musisz wybrać jeden z nich, a następnie podać nazwę swojej kampanii i zadecydować, czy chcesz, by TikTok optymalizował Twój budżet reklamowy.

Taka opcja sprawi, że jednego dnia będziesz wydawać więcej, innego mniej – tak by w jak najbardziej efektywny sposób rozdysponować środki. Nigdy jednak nie przekroczysz całkowitego budżetu na kampanię. Pamiętaj, że minimalny dzienny budżet to zazwyczaj około 20 zł.

3. Ustal umiejscowienia reklam (placements)

W zależności od celu kampanii możesz zdecydować, czy Twoja reklama ma się wyświetlać tylko na TikToku, czy również na powiązanych platformach (np. BuzzVideo, Pangle, News Republic).

Możesz też wybrać umiejscowienie automatyczne. Pozwoli to TikTokowi zoptymalizować miejsca emisji.

4. Określ grupę docelową

Jak każda platforma społecznościowa, TikTok gromadzi wiele danych o swoich użytkownikach. Zawężenie grupy potencjalnych odbiorców to bardzo ważny element tworzenia kampanii, który wpłynie na jej ostateczny sukces. 

Swoje reklamy możesz kierować na podstawie:

• lokalizacji,
• wieku i płci,
• zainteresowań,
• zachowań na platformie,
• wykorzystywanych urządzeń, systemów operacyjnych czy nawet operatorów sieci,
• wcześniejszych interakcji z Twoją marką. 

TikTok oferuje także możliwość tworzenia grup podobnych (Lookalike Audiences – analogicznie jak Facebook Ads) oraz niestandardowych (Custom Audiences) na podstawie Twoich danych.

5. Ustal budżet i harmonogram wyświetlania reklamy 

W TikTok Ads Manager masz do dyspozycji dwa główne typy budżetów: dzienny oraz całkowity.

Budżet dzienny pozwala określić maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać każdego dnia, co umożliwia lepszą kontrolę nad codziennymi wydatkami i zapobiega szybkiemu wyczerpaniu środków.

Natomiast budżet całkowity to suma przeznaczona na całą kampanię – system automatycznie rozłoży wydatki na cały okres jej trwania, dbając o równomierne docieranie do odbiorców. 

Możesz też ustawić harmonogram emisji reklamy, by wyświetlała się o określonych porach, a także limity częstotliwości wyświetlania kampanii, aby nie przytłoczyć użytkowników zbyt częstymi komunikatami od Twojej marki. 

6. Stwórz angażującą kreację reklamową

Jednym z najważniejszych elementów kampanii na platformie TikTok są same kreacje.

Klucz do sukcesu?

Twoja reklama powinna wyglądać jak zwykły tiktokowy content. Im bardziej przypomina naturalny filmik, tym większa szansa na wywołanie zaangażowania wśród użytkowników.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci tworzyć skuteczne kampanie:

• Pierwsze 3 sekundy są najważniejsze – zadbaj o mocne otwarcie swojej reklamy.
• Dobierz odpowiednią muzykę – popularne utwory i dźwięki są integralną częścią tiktokowej estetyki. Wybierz więc ścieżkę dźwiękową, która idealnie dopełni Twoją narrację.
• Postaw na autentyczność – surowe, spontaniczne nagrania sprawdzają się lepiej niż wypolerowane reklamy. Użytkownicy TikToka cenią sobie naturalność. 
• Dodaj mocne CTA – komunikaty typu „Kup teraz”, „Pobierz aplikację”, „Sprawdź ofertę” są naprawdę potrzebne.
• Nie bój się eksperymentować. Twórz różne wersje kreacji, zmieniaj obrazy, muzykę czy CTA, aby znaleźć najskuteczniejszy format.

7. Nie zapominaj o monitorowaniu wyników i optymalizacji

Stworzenie i opublikowanie kampanii reklamowej na TikToku to dopiero początek. Gdy zacznie ona docierać do użytkowników, zyskujesz dostęp do cennych danych, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. 

Po uruchomieniu reklam warto:

• Regularnie przeglądać raporty. Sprawdzaj, które kreacje działają najlepiej, a które wymagają poprawy. Jeżeli tworzysz kampanie ukierunkowane na ruch czy konwersje, analizuj dane w Google Analytics – nie ograniczaj się wyłącznie do narzędzi wewnętrznych TikToka.
• Testować różne podejścia. Wprowadzaj modyfikacje w targetowaniu, budżecie czy formacie wideo i obserwuj, jak zmieniają się wyniki.
• Dostosowywać strategię. Na podstawie zebranych danych udoskonalaj swoją strategię, aby maksymalizować zwrot z inwestycji.

→ Nie chcesz zajmować się tworzeniem kampanii na TikToku samodzielnie? Sprawdź naszą ofertę obsługi reklam TikTok Ads. 

Formaty reklam na TikToku

TikTok oferuje różnorodność formatów reklamowych. Możesz dobierać je tak, by realizowały cele konkretnej kampanii – od budowania świadomości marki, przez generowanie ruchu, na sprzedaży kończąc.

Reklama na TikTok to następujące formaty:

• TikTok In-Feed Ads. To najpopularniejszy rodzaj reklamy na TikToku. Są to reklamy wideo, które spójnie integrują się z organicznym contentem w sekcji „Dla Ciebie”. Na pierwszy rzut oka niczym nie różnią się od standardowych treści, ale umożliwiają dodanie CTA.
• TopView. To pełnoekranowa reklama wideo, pojawiająca się przy uruchomieniu aplikacji. Trwa od 5 do 60 sekund. To format, który daje wyłączność – jest zarezerwowana dla jednego reklamodawcy dziennie w danym regionie, co zapewnia Ci maksymalną widoczność.
• Brand Takeover. Wyświetla się użytkownikom przez 5 sekund, na pełnym ekranie, od razu po otwarciu aplikacji – tylko raz w ciągu dnia.
• One Day Max. To reklama pojawiająca się między organicznymi treściami tworzonymi przez użytkowników TikToka – między 4. a 7. filmem. Jak sama nazwa wskazuje, może wyświetlać się maksymalnie raz dziennie.
•  Branded Hashtag Challenge. To kampanie angażujące społeczność, w których marka zachęca użytkowników do tworzenia własnych treści opatrzonych dedykowanym hashtagiem. Takie wyzwania trwają zazwyczaj kilka dni i mogą generować ogromne zaangażowanie wśród odbiorców.
• Branded Effects. To format umożliwiający tworzenie niestandardowych efektów AR, filtrów czy naklejek, które użytkownicy mogą wykorzystywać w swoich filmach. To więc interaktywne rozwiązanie, które świetnie się sprawdzi, jeżeli chcesz budować rozpoznawalność marki.
• Spark Ads. To format, który pozwala który pozwala na promowanie już opublikowanych, organicznych treści – zarówno z konta marki, jak i od współpracujących twórców. Działa na podobnej zasadzie, co posty sponsorowane na Facebooku.

Dlaczego warto tworzyć reklamy na TikToku?

Nie da się nie zauważyć galopującej wręcz popularności TikToka. Wg danych podawanych przez Backlinko korzysta z niego ponad miliard osób na całym świecie, a liczba ta cały czas rośnie. 

Popularność aplikacji to oczywiście jedna z największych zalet reklamowania się na tej platformie, ale nie jedyna. Oto korzyści reklam na TikToku:

• Ogromny zasięg. Z aplikacji TikTok nie korzysta jeszcze tyle osób, co z Instagrama czy Facebooka, ale liczba użytkowników i tak jest imponująca. 
• Wysokie zaangażowanie. Użytkownicy są aktywni i reagują na kreatywne treści.
• Różnorodność formatów. Masz możliwość wyboru spośród formatów takich jak TopView, Brand Takeover, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenge oraz Branded Effects, co pozwala na dopasowanie przekazu do celów kampanii.
• Precyzyjne targetowanie. Zaawansowane opcje kierowania reklam pozwalają Ci dotarcie do określonej grupy docelowej.
• Potencjał viralowy. Kreatywne i interaktywne kampanie mogą szybko zyskać na popularności, zwiększając przy tym organiczny zasięg Twoich treści.
• Innowacyjność i autentyczność. TikTok sprzyja tworzeniu autentycznych treści, które świetnie rezonują przede wszystkim z młodą, zaangażowaną publicznością. 

Podsumowanie

TikTok to dziś platforma, która pozwala Ci skutecznie promować swój biznes. Sprawdzi się przede wszystkim, jeżeli chcesz tworzyć treści wideo i budować wizerunek swojej marki spójny z najnowszymi trendami. 

Jeśli planujesz efektywnie reklamować swoją markę na TikToku, pamiętaj o:

• dopasowaniu treści do stylu TikToka,
• korzystaniu z natywnych trendów i efektów,
• precyzyjnym targetowaniu grupy docelowej,
• testowaniu różnych formatów reklamowych.

Chcesz uruchomić skuteczne kampanie reklamowe na tej popularnej platformie? Skontaktuj się z nami już teraz!

Agencja Semgence tworzy i optymalizuje kampanie reklamowe na TikToku – od konfiguracji konta, przez dobór formatów i targetowania, po optymalizację kreacji wideo pod algorytm platformy. Sprawdź ofertę reklamy na TikToku lub skontaktuj się z nami.