Od strony technicznej kampanię Bing Ads możesz uruchomić w kilkanaście minut. Prawidłowa konfiguracja wymaga jednak czegoś więcej niż przejścia przez kreator. Najważniejsze aspekty to poprawnie skonfigurowany pomiar, sensowna struktura kampanii, właściwe targetowanie i dane, na podstawie których możesz później optymalizować wyniki.
Poniżej znajdziesz szczegółową instrukcję.
1. Załóż konto Microsoft Advertising
Wejdź na stronę Microsoft Advertising i utwórz konto reklamowe. Możesz zarejestrować się także za pomocą konta Google.
Na etapie konfiguracji konieczne będzie podanie danych takich, jak:
- adres strony www,
- lokalizacja,
- nazwa firmy,
- adres e-mail,
- numer telefonu.
2. Zdecyduj, czy importować kampanię z Google Ads
Jeżeli działasz już w Google Ads, możesz łatwo i szybko przenieść kampanie bezpośrednio do Microsoft Advertising – już na etapie tworzenia konta. Wybierz w tym celu odpowiednią opcję, jak na screenie poniżej:
Możesz oczywiście pominąć ten punkt, jeżeli chcesz stworzyć kampanię od zera.
👉 Przeczytaj też: Bing Ads czy Google Ads? Co wybrać?
3. Skonfiguruj tag UET i śledzenie konwersji
UET (Universal Event Tracking) to tag Microsoft Advertising, który dodajesz do swojej strony. Pozwala analizować zachowania użytkowników, którzy kliknęli w reklamy. To dzięki niemu poprawnie zliczasz zakupy, rejestracje czy wypełnienia formularza.
Warto go dodać przed uruchomieniem kampanii, a nie dopiero wtedy, gdy pojawią się pierwsze kliknięcia.
By to zrobić, w panelu przejdź do: Konwersje → Tagi UET → Utwórz tag UET
Tag możesz dodać bezpośrednio do kodu strony albo wdrożyć przez Google Tag Manager.
Następnie utwórz cele konwersji w Konwersje → Cele konwersji.
Dla sklepu internetowego warto przekazywać także wartość zamówienia, żeby mierzyć nie tylko liczbę transakcji, ale też przychód i ROAS.
4. Przejdź do konfiguracji kampanii
Możesz to zrobić od razu na etapie zakładania konta (klikając przycisk Utwórz nową kampanię) lub w dowolnym momencie zalogować się do panelu Microstoft Ads i nacisnąć przycisk Utwórz.
5. Określ cel kampanii
Wybór celu ma pomóc dobrać optymalny typ kampani.
Masz do wyboru następujące opcje:
- Zwiększanie konwersji – gdy zależy Ci na sprzedaży, formularzach lub innych działaniach na stronie,
- Generuj potencjalnych klientów – przy kampaniach leadowych,
- Zwiększanie świadomości marki – jeśli celem jest głównie zasięg,
- Sprzedawaj produkty – dla e-commerce i kampanii bazujących na katalogu produktów,
- Promuj aplikacje – przydatne w kampaniach dla aplikacji.
Możesz też pominąć wybór celu, jeżeli wiesz już, jakiego typu kampanii chcesz użyć.
6. Wybierz typ kampanii
Masz do wyboru takie opcje:
- Wyszukaj – to klasyczne reklamy w wyszukiwarce Bing. Najlepszy wybór dla usług, B2B i ofert, których użytkownicy aktywnie szukają.
- Zakupy – reklamy produktowe dla sklepów internetowych. Aby je uruchomić, potrzebujesz skonfigurowanego katalogu produktów w Microsoft Merchant Center.
- Przesyłanie strumieniowe wideo – kampanie wideo wyświetlane w usługach streamingowych premium.
- Zakwaterowanie – reklamy hoteli i innych obiektów noclegowych, wykorzystujące m.in. ceny i dostępność.
- Maksymalna wydajność, czyli Performance Max. W tym wypadku Microsoft automatycznie dobiera miejsca emisji i kombinacje reklam na podstawie celu, materiałów oraz danych o konwersjach.
- Odbiorcy – kampanie nastawione na dotarcie do określonych grup użytkowników, wykorzystywane m.in. do remarketingu i budowania zasięgu.
Dalsze kroki będą zależeć właśnie od wybranego typu kampanii.
7. Ustaw szczegóły kampanii
Po wybraniu typu kampanii uzupełnij jej podstawowe ustawienia.
Dodaj adres strony
W polu Twoja witryna internetowa wpisz adres strony, na którą będą kierować reklamy.
Microsoft może wykorzystać jej zawartość m.in. do podpowiadania słów kluczowych i tworzenia sugestii reklam.
Nazwij kampanię
Zamiast zostawiać automatyczną nazwę, zastosuj prosty schemat, np.: Search | Microsoft Ads | Polska albo: Search | Pozycjonowanie | Kraków. Przy większej liczbie kampanii znacznie ułatwi to pracę na koncie.
Wybierz lokalizację
Określ, gdzie mają wyświetlać się reklamy. Jeżeli obsługujesz klientów tylko w Polsce, wybierz Polska. Firma działająca tylko lokalnie, na niewielkim obszarze może wskazać konkretne miasta lub regiony.
Nie zostawiaj ustawienia “Wszystkie dostępne kraje i regiony”, jeśli nie reklamujesz się globalnie.
Wybierz język
Ustaw język zgodny z reklamami i stroną docelową.
Jeżeli prowadzisz kampanie w kilku językach, najlepiej rozdzielić je na osobne kampanie.
8. Zdecyduj, czy włączyć AI Max
Microsoft daje Ci do dyspozycji funkcje AI. System może m.in.:
- dopasowywać reklamę do większej liczby powiązanych zapytań,
- automatycznie modyfikować teksty reklam,
- wybierać inną stronę docelową, jeżeli uzna ją za lepiej dopasowaną do zapytania.
Jeżeli zależy Ci na maksymalnej kontroli nad pierwszą kampanią, możesz zacząć bez AI Max.
9. Określ słowa kluczowe (jeżeli uruchamiasz kampanię w wyszukiwarce)
Dodawaj słowa bezpośrednio związane z ofertą czy reklamowaną podstroną.
Jeżeli reklamujesz sklep internetowy z kawą, mogą to być np.:
- kawa ziarnista,
- kawa speciality,
- kawa do ekspresu,
- sklep z kawą online.
Microsoft może Ci je podpowiedzieć – w tym celu skorzystaj z funkcji Eksploruj słowa kluczowe.
Nie dodawaj jednak bezrefleksyjnie wszystkich sugestii Microsoftu. Sprawdź, czy każda fraza odpowiada temu, co rzeczywiście sprzedajesz.
W kampaniach Search możesz korzystać z różnych typów dopasowania:
- ścisłego,
- do wyrażenia,
- przybliżonego.
Dodaj również wykluczające słowa kluczowe, jeżeli już wiesz, jakie zapytania nie są dla Ciebie wartościowe.
10. Utwórz reklamę
Dodaj:
- adres strony docelowej,
- nagłówki,
- opisy,
- obrazy,
- dodatkowe zasoby reklamy.
W nagłówkach skup się przede wszystkim na jasnym komunikowaniu swojej oferty, korzyści i wezwaniu do działania (CTA). Nie powtarzaj tego samego komunikatu w kilku wersjach. W opisach doprecyzuj, co dokładnie oferujesz.
Warto również wykorzystać dodatkowe zasoby, np. linki do podstron, objaśnienia czy obrazy.
11. Ustal budżet
W sekcji Budżet i oferty wybierz sposób ustalania stawek. W kampanii Search dostępne są następujące opcje:
- Rozszerzony CPC – ustawiasz stawkę, a Microsoft może ją zmieniać, aby zwiększyć szansę na konwersję.
- Maksymalizacja kliknięć – system ustala stawki tak, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.
- Maksymalizacja konwersji – stawki są optymalizowane pod jak największą liczbę konwersji.
- Maksymalizacja wartości konwersji – celem jest uzyskanie jak największej łącznej wartości konwersji.
- Docelowy udział w wyświetleniach – to strategia nastawiona na określoną widoczność reklamy w wynikach wyszukiwania.
Jeżeli chcesz korzystać z Target CPA, ustawiasz go w ramach strategii Maksymalizacja konwersji, a nie jako osobną strategię.
Następnie wpisz kwotę, którą chcesz średnio przeznaczać na kampanię każdego dnia.
Możesz ustawić:
- budżet indywidualny dla tej kampanii (zazwyczaj najlepsza opcja dla pierwszej kampanii),
- budżet współdzielony, jeśli kilka kampanii ma korzystać z jednej puli środków.
12. Sprawdź kampanię i ją uruchom
Przed uruchomieniem kampanii sprawdź przede wszystkim:
- lokalizację i budżet,
- strategię ustalania stawek,
- działanie UET i pomiar konwersji,
- grupy reklam, słowa kluczowe i wykluczenia,
- adresy stron docelowych.
Jeżeli wszystko się zgadza, możesz ją uruchomić. I tak pewnie będziesz do niej wracać 😉
13. Nie zapominaj o ciągłej optymalizacji kampanii
W zależności od typu kampanii analizuj:
- koszt i liczbę konwersji,
- wartość konwersji i ROAS,
- wyniki poszczególnych kampanii, grup reklam, produktów lub grup odbiorców,
- skuteczność reklam i materiałów,
- wyniki według urządzeń, lokalizacji i pory emisji,
- wykorzystanie budżetu i status strategii ustalania stawek.
W kampaniach Search zwracaj jeszcze uwagę na raport wyszukiwanych haseł i wykluczaj nietrafione zapytania. W przypadku kampanii w sieci reklamowej sprawdzaj także miejsca emisji.
Nie reaguj na pojedyncze kliknięcia czy konwersje. Dla nowych kampanii pierwsze wnioski sensownie jest wyciągać zwykle po 1–2 tygodniach, o ile kampania zdążyła w tym czasie zebrać wystarczająco dużo danych. Jeżeli korzystasz z automatycznej strategii ustalania stawek, nie wprowadzaj większych zmian w okresie uczenia. Microsoft zaleca oceniać jej skuteczność dopiero po zebraniu około 30 konwersji.
Reaguj wcześniej tylko wtedy, gdy widzisz oczywisty problem.
FAQ
Ile trwa stworzenie kampanii Bing Ads?
Samą konfigurację możesz odhaczyć w kilkanaście minut. Więcej czasu zajmuje przygotowanie struktury kampanii, słów kluczowych, reklam, stron docelowych i poprawnego pomiaru konwersji.
Jaki typ kampanii wybrać na początek?
To zależy od Twojego celu. Search sprawdzi się, gdy użytkownicy aktywnie szukają Twojej oferty i chcesz zwiększać widoczność w wyszukiwarce Bing. Jeżeli prowadzisz sklep internetowy, możesz wykorzystać również kampanie Shopping (produktowe) lub Performance Max. A jeśli chcesz budować zasięgi, zwiększać rozpoznawalność marki i docierać do nowych odbiorców, postaw na Audience.
Czy warto włączać AI Max od razu?
Niekoniecznie. AI Max daje systemowi większą swobodę, ale jednocześnie częściowo ogranicza Twoją kontrolę nad kampaniami.
Przy pierwszej kampanii możesz zacząć bez AI Max, a później przetestować tę funkcję na podstawie zebranych danych.
Czy można przenieść kampanię z Google Ads do Microsoft Advertising?
Tak. Microsoft Advertising pozwala importować kampanie bezpośrednio z Google Ads, wraz z m.in. grupami reklam, reklamami i słowami kluczowymi. Po imporcie warto jednak sprawdzić poszczególne ustawienia. Nie wszystkie funkcje działają identycznie w obu systemach.
👉 Masz więcej pytań lub chcesz uruchomić skuteczne kampanie Bing Ads? Skontaktuj się z nami już teraz!
