Dobrze skonfigurowane śledzenie konwersji pozwala oceniać kampanie Microsoft Ads na podstawie realnych efektów, a nie samych kliknięć. Podstawą takiego pomiaru jest UET Tag.
Czym jest Tag UET?
UET, czyli Universal Event Tracking, to system śledzenia Microsoft Advertising. To fragment kodu, który umożliwia śledzenie zachowań użytkowników na Twojej stronie, a następnie przesyłanie tych danych do systemu Microsoftu. To odpowiednik Google Tagu czy Pixela Meta.
Dzięki niemu możesz mierzyć więc nie tylko ruch z reklam Bing Ads, ale także analizować to, czy przekłada się on na konwersje. Jego dodanie do strony umożliwia także uruchomienie kampanii remarketingowych.
Jak działa tag UET?
Tag UET działa w obrębie całej strony, rejestrując aktywność użytkowników. Zbiera informacje o odwiedzanych podstronach, a po dodatkowej konfiguracji może przesyłać także informacje o konkretnych zdarzeniach, jak np. zakup, wysłanie formularza czy pobranie pliku.
W skrócie cały proces wygląda tak:
- Użytkownik klika reklamę w Bing.
- Przechodzi na Twoją stronę, na której działa UET Tag.
- Wypełnia formularz kontaktowy/dokonuje zakupu.
- UET przesyła informację o tym działaniu do Microsoft Advertising.
- Jeżeli zdarzenie spełnia warunki ustawionego celu, system rejestruje konwersję i może przypisać ją do wcześniejszej interakcji z reklamą.
Co możesz mierzyć za pomocą UET?
Możesz mierzyć:
- Zakup w sklepie internetowym.
- Dodanie produktu do koszyka.
- Rozpoczęcie checkoutu.
- Kliknięcie konkretnego przycisku.
- Pobranie pliku.
- Rejestrację użytkownika.
- Przejście na stronę podziękowania po wysłaniu formularza.
- Wysłanie formularza bez przeładowania strony.
Jak wdrożyć Tag UET w Microsoft Ads?
Cały proces zamyka się w czterech etapach:
- Utworzenie Tagu w Microsoft Advertising.
- Instalacja tagu na stronie.
- Utworzenie celu konwersji.
- Test, czy wszystko działa poprawnie.
1. Utwórz Tag UET w Microsoft Advertising
W panelu Microsoft Advertising przejdź do Konwersje → Tag UET i wybierz opcję utworzenia nowego tagu.
Nadaj mu nazwę, która pozwoli Ci łatwo rozpoznać stronę, której dotyczy. Po utworzeniu otrzymasz identyfikator UET Tag ID oraz kod, który trzeba zainstalować na stronie.
2. Zainstaluj UET Tag na stronie
Microsoft zaleca wdrożenie UET na wszystkich podstronach serwisu. Powinien się znaleźć w sekcji <head> lub <body>.
Możesz go wdrożyć:
- wklejając bezpośrednio w kodzie strony,
- za pomocą Google Tag Managera,
- przez zintegrowaną platformę lub CMS.
Jak wdrożyć UET przez Google Tag Managera?
W Google Tag Managerze:
- Przejdź do Tagi→ Nowy.
- Kliknij w Konfiguracja tagu.
- Wybierz typ tagu Microsoft Advertising Universal Event Tracking.
- Wprowadź swój identyfikator tagu UET.
- Jako typ śledzenia wybierz UET config/page view.
- W sekcji Reguły wybierz regułę uruchamiającą tag na wszystkich stronach.
- Użyj przycisku Podgląd, aby sprawdzić, czy tag prawidłowo uruchamia się na stronie.
- Następnie opublikuj kontener.
Podstawowy tag typu UET config/page view powinien zostać utworzony tylko raz i uruchamiać się na całej stronie. Jeżeli mierzysz dodatkowe zdarzenia, np. wysłanie formularza czy kliknięcie przycisku, musisz utworzyć dla nich kolejne tagi zdarzeń. Nie używaj w tym celu kolejnego podstawowego tagu UET.
3. Utwórz cel konwersji w Microsoft Ads
Tag zbiera informacje o zachowaniach użytkowników, ale dopiero cel konwersji określa, które z tych zachowań Microsoft Ads ma uznać za konwersję.
Przejdź więc do Konwersje → Cele konwersji i utwórz nowy cel.
Konwersje na stronie możesz śledzić na dwa sposoby:
- na podstawie adresu URL – np. wejścia na konkretną stronę po wysłaniu formularza,
- na podstawie zdarzenia – np. wysłania formularza bez przeładowania strony, kliknięcia przycisku, pobrania pliku czy zakupu.
4. Ustal sposób liczenia konwersji
Przy tworzeniu celu Microsoft Ads poprosi Cię o ustawienie kilku dodatkowych parametrów:
- Liczba, czyli ile konwersji liczyć. Wybierz Wszystko, jeżeli chcesz liczyć każdą konwersję, np. każde zamówienie, a opcję Unikatowe– jeśli po jednym kliknięciu reklamy chcesz policzyć tylko jedną konwersję, np. jeden lead.
- Okno konwersji. Określa ono, ile czasu może minąć od kliknięcia reklamy do wykonania działania, żeby Microsoft Ads nadal przypisał je do tej reklamy. Maksymalnie możesz ustawić 90 dni.
- Wartość konwersji. Możesz przypisać wszystkim konwersjom tę samą wartość albo przekazywać wartość dynamiczną. W przypadku sklepów internetowych lepiej korzystać z tej drugiej opcji.
5. Sprawdź, czy UET działa poprawnie
Możesz skorzystać ze wtyczki UET Tag Helper, która pozwala przetestować tag i cele konwersji.
Sprawdź przede wszystkim:
- czy właściwy UET Tag uruchamia się na stronie,
- czy konwersja pojawia się dopiero po wykonaniu właściwego działania,
- czy nie jest rejestrowana podwójnie,
- czy przy zakupie przesyłana jest poprawna wartość transakcji.
Dane w raportach nie muszą pojawić się od razu. Microsoft zaleca odczekać co najmniej 24 godziny przed oceną, czy konwersje i wartość przychodu są rejestrowane prawidłowo.
Remarketing z wykorzystaniem UET
Na podstawie danych zbieranych przez tag możesz tworzyć listy remarketingowe. Są to dane użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją stronę lub wykonali konkretne działanie.
Po utworzeniu takich list możesz uruchamiać kampanie remarketingowe w Microsoft Ads – i zachęcać do ponownych odwiedzin Twojej strony.
Możesz utworzyć listę obejmującą np.:
- wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili stronę,
- osoby, które były na konkretnej podstronie,
- użytkowników, którzy wykonali konkretne działanie.
W sklepie internetowym możesz więc stworzyć osobne grupy np. dla osób, które:
- oglądały produkty,
- dodały produkt do koszyka,
- nie dokonały zakupu,
- wcześniej już kupiły (i np. chcesz po 3 miesiącach przypomnieć im, że pewnie kończy im się już pasta do zębów czy karma dla zwierzaka).
UET Tag a Consent Mode
Jeżeli kierujesz reklamy do użytkowników z Polski lub innych krajów Europejskiego Obszaru Gospodarczego, musisz przekazywać Microsoftowi informację o tym, czy użytkownik wyraził zgodę na przechowywanie i odczytywanie danych wykorzystywanych do celów reklamowych.
Microsoft Consent Mode wykorzystuje do tego parametr ad_storage:
- granted – użytkownik wyraził zgodę,
- denied – użytkownik jej nie wyraził.
Jeżeli korzystasz z platformy CMP i Google Tag Managera, upewnij się więc, że decyzja użytkownika jest przekazywana również do Microsoft Advertising.
FAQ
Jak działa śledzenie konwersji Microsoft Ads?
Microsoft Ads wykorzystuje Tag UET do rejestrowania działań użytkowników na stronie, a następnie porównuje je z celami konwersji.
Jeżeli użytkownik kliknie w reklamę, a później wykona działanie spełniające warunki celu, np. dokona zakupu lub wyśle formularz, Microsoft Ads może przypisać tę konwersję do wcześniejszej interakcji z reklamą.
Czy UET jest potrzebny, jeśli korzystam z GA4?
Tak. GA4 i Microsoft Advertising to osobne systemy.
Zdarzenie zarejestrowane w GA4 nie trafia automatycznie do Microsoft Ads. Możesz jednak wykorzystać ten sam event w Google Tag Managerze do uruchomienia tagów obu systemów.
Czy UET trzeba dodawać na każdej stronie?
Tag powinien działać w obrębie każdego serwisu, ale nie musisz dodawać go ręcznie na każdej podstronie. Robi się to globalnie – jednorazowo.
Czy Microsoft Ads może śledzić konwersje offline?
Tak, Microsoft Ads obsługuje konwersje offline.
W takim przypadku tworzysz cel konwersji offline i przekazujesz do Microsoft Advertising dane o konwersji. Do powiązania jej z wcześniejszym kliknięciem reklamy może służyć identyfikator Microsoft Click ID.
Do czego przydaje się Microsoft Clarity?
Microsoft Clarity to narzędzie analityczne Microsoftu. Możesz połączyć Clarity z UET i wykorzystać je do dokładniejszej analizy zachowania użytkowników. Clarity pokazuje m.in. nagrania sesji i mapy cieplne, dzięki czemu możesz sprawdzić, co użytkownicy robili przed dokonaniem lub porzuceniem konwersji.
Połączenie UET z Clarity pozwala również konfigurować konwersje oparte na zdarzeniach bez dodawania kolejnych skryptów.
—
👉 Semgence to agencja SEO i SEM z Warszawy, która prowadzi kampanie Bing Ads. Skontaktuj się z nami, jeżeli chcesz uruchomić skuteczne reklamy – przedstawimy Ci bezpłatną wycenę!
